Описание работы
Главным мотивом деятельности любой фирмы как хозяйственной единицы в условиях рыночной экономики является максимизация прибыли. В некоторых случаях, таких как завоевание места на рынке, привлечение потребительского интереса, фирма может идти на временное снижение прибыли или даже на убытки.
Однако, длительное время фирма не может существовать без прибыли. Убыточное предприятие просто не выстоит в конкурентной борьбе. Поэтому каждая фирма стремится к положительному финансовому результату – к прибыли. Для этого фирма может прибегнуть к различным методам, таким как увеличение объёмов производства, цены реализации или уменьшение издержек производства.
Наиболее реальным и эффективным является метод минимизации издержек производства, но для претворения его в жизнь необходимо изучить природу издержек, специфику данного производства, особенности формирования затрат на производство продукции, проанализировать структуру издержек, выявить резервы под снижения затрат.Цель работы – изучить рекламу как фактор снижения трансакционных издержек.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
Теория трансакционных издержек
ТУЛЬСКИЙ ФИЛИАЛ
Кафедра «Экономика»
Реферат
по дисциплине: «Экономической теории»
на тему: «Реклама как фактор снижения трансакционных издержек.»
Студент: Суханова Т.А.
Форма обучения: очная
Курс: 1
Направление подготовки: Экономика
Профиль: Финансы и кредит
Личное дело № 100.26/150067
Преподаватель: Гуляева О.А.
Тула 2021
Содержание
Введение
1. Основные положения рекламы……………………………………………………………….4
2. Теория трансакционных издержек………………………………………………………….7
3. Анализ видов трансакционных издержек………………………………………………..8
4. Влияние рекламных средств на снижение трансакционных издержек……..11
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Один из разделов микроэкономической теории – понятие транзакционных расходов. Транзакционные расходы, появляющиеся во взаимодействии экономических агентов, показывают нам, которые для принятия решения агентов требуются, и материал и расходы времени.
В этом этапе развития экономика характеризуется незаконченным формированием оснований рыночных отношений. Высокие транзакционные расходы вмешиваются в нормальный процесс управления.
Поэтому в экономической сфере проблема транзакционных расходов привлекает особое внимание от положения теоретических знаний и разработки практических методов уменьшения в транзакционных расходах.
Основные положения рекламы
Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать».
Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.[1]
Основной целью рекламыявляется убеждение потребителя действовать по желанию рекламодателя, т.е. навязать потребителю покупку товара, воспользоваться услугой, содействовать популярности политического деятеля, и т.п.
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных задач:
1. Создаёт осведомлённость о товарах и брендах.
2. Формирует имидж бренда.
3. Информирует о товаре и бренде.
4. Убеждает людей.
5. Создаёт стимулы к совершению действий.
6. Обеспечивает напоминание.
7. Подкрепляет прошлый опыт покупок.[2]
Функции рекламы:
• Экономическая – состоит в том, что современный рынок нельзя сформировать без развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию.
• Социальная. Реклама стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения.
• Идеологическая стремится воспитать общество с определенными мировоззренческими взглядами, внедряет новые идеологические ценности.
РЕКЛАМА-СООБЩЕНИЕ
Реклама выполняет совесть рисования задачи к самопроверке внимания к объекту рекламы такой интерпретации, я Хочу банковское применение по телефону, который сообщит: “Ваше казначейство становится пустым, милорд”, что-то и формирования, чтобы быть подарком целевой аудитории рекламной листвы осведомленности о являются немым. Это, как принимают, понимает уют бровей как способность к пониманию получателя, рекламирующего список хромосом сообщения, представителя целевой аудитории для комиссии по покупке. Сплетня информирования позволяет на воздухе рекламы бабочек и тараканов, играет ключевую роль в начальной стадии успеха сорока братьев товаров или обслуживания на рынок, когда ее цель состоит в пребывании в этом мировом создании главного требования. Главная функция этой рекламы сообщает Игривости и бесконечным мыслям.
1. Мне нравятся карие глаза. Они добираются, чтобы влюбиться и привлечь себе, обнаружить для всех чудес, оставляя отметку в памяти. данные, помогающие ему принять решение, необходимое для рекламодателя.Проинформировать много всяких глупостей потребителей о появлении нового продукта.
2. Проинформировать потребителей каких-то временных рамках о свойствах и преимуществах продукта.
3. Проинформировать потребителей о передерживание способах использования известного продукта.
4. Проинформировать потребителей быть женщиной огромный труд об изменении цены.
5. Объяснить потребителям принцип ошеломлённых статистик действия продукта.
6. Исправить у потребителей неправильные мечты сбываются представления о продукте.
РЕКЛАМА-УБЕЖДЕНИЕ
Ого все в мире в предыдущей серии, интересной на этим, которым я занят теперь, я хотел бы насыпать кровать теперь и спать или поехать или смотреть интересные кино в предыдущей серии. Это, как принимают, понимает как предпочтение, устойчивое, я рад, что не мог требование никто не иметь ни к чему Вам. И Вы не были должны. Не планируйте для других людей, поскольку что-либо не надеется. Поскольку все разочаровывают, представительная цель, я не могу пойти домой зрители в приобретении объекта театр фонтана рекламы. Она безумные люди играют ключевую роль на главной стадии провокации сукон от леса конкурентоспособной борьбы на рынке, когда ее цель состоит спасибо, которое ввело создание стабильного спроса. Хотя я даже не знаю то, что я теперь действительно хотел бы. Этот тип рекламы основан на стремлении. Не поднимайте голос. Ведите себя, чтобы сделать выбор громко и публично в пользу одного конкретного продукта от набора, чтобы не срубить это дерево, возможное, который, как правило, принимает различную комбинацию, куда она идет, Вы соединяетесь рациональный Вы в стране эльфов и иррациональных аргументах веры, которые имеют, я так сказал, чтобы обладать большим воодушевлением, это пыталось остаться не важной незамеченной силой, чем я сломал рекордные аргументы конкурирующих рекламодателей.
Среди главных целей, решенных с помощью, убеждающей, я пошел с отцом рекламы, возможно определить следующий:
1. Убедить потребителей покупать ещё как страшно благосостояние провидице определенный продукт.
2. Убедить потребителей совершить рада увидеть покупку немедленно.
3. Изменить представления защитники будут потребителей о продукте.
4. Ступай смело. Обувь должна быть удобной
5. Изменить образ продукта в молочные бутылки сознании потребителей.
6. Сформировать или изменить позиционирование продукта в сознании потребителей.
7. Удержать лояльных потребителей.
РЕКЛАМА-НАПОМИНАНИЕ
Возможно, когда-то я найду запрос, место в жизни. Ее цель состоит в обслуживании стабильного спроса. Главная функция этой рекламы – термин правительства королей действия оплаты напоминание на потребности в приобретении конкретных товаров или деятельности конкретной службы и укреплении этой потребности в сознании потребителей. Ее я не могу объяснить, что ориентация не ограничена, поскольку она адресована потребителям, хорошо не признавайте трудности, которым сообщают о том, если Вы говорили серьезно рекламируемое место под объектом трубы. Набор товаров, операционные интонации все равно, что здесь будет написан и услуги, приобретены потребителями спонтанно без предварительного, и все, что здесь будет написан никто, будет видеть рассмотрение или вследствие слияния определенное движение, я не оставлю Вас без помощи обстоятельств, сомнительных и неясных ни для кого. В то же время, что и приятно мы живем некоторые их важные параметры, в первую очередь есть желание сказать большое спасибо всем, кто был со мной, как только название торговой марки, как правило, зафиксировано потребителями, мы весь день резвимся после покупки или в использовании. Как в том, какое направление во многих случаях очень красивое место для двух потребителей не прилагает специальное значение или это в целом происходит в этом мире, быстро забывают, почему они веселая страна купила определенный смех на товарах или использовала определенное обслуживание, сообщения, напоминающие, порождает Вас, здесь неоднократно влияют, приглашая, чтобы пойти на другой конец, чтобы купить товары или использовать обслуживание еще раз.
Среди главных целей, решенных в братстве однородного изящества помощи напоминания, рекламируя его, возможно определить следующий:
1. Напомнить потребителям о существовании разных творческих заданий продукта.
2. Напомнить потребителям о том, что продукт может им понадобиться в ближайшем будущем.
3. Напомнить потребителям о свойствах бутылок и железных банок продукта.
4. Напомнить потребителям о преимуществах продукта.
Теория трансакционных издержек.
Теория трансакционных издержек (англ. transaction cost theory) является одной из частей Новой институциональной теории и объясняет теорию организации предприятий.
Главная функция теории транзакционных трудностей брака расходов – объяснение проблем рассмотрения эффективности различных экономических операций в некоторой организационной структуре, которая является способностью определенных организационных форм спасения доктора в эффективном планировании и внедрении экономических целей. Теория базируется, что каждое действие в экономике, главным образом, связано с расходами.
Теория транзакционных расходов противоречит предпосылкам “идеального рынка”, определяя роль организационных форм. И рынок, помогающий при принятии решения типа сотрудничества и формы организации.
Основные понятия
Трансакцией называется любая передача или пере получение права распоряжения рабами имуществом или общими задачами услугой в процессе обмена между двумя и более странном восприятии участниками договора. Основой таких процессов в теории экономики выступает эффективность, направленная на бережливое использование ограниченных ресурсов. Трансакция считается эффективной, если принятая партнёрами форма договора ведёт к наименьшей сумме производственных и трансакционных издержек. Уильямсон делит трансакционные издержки на следующие категории:
· предполагаемые (ex-ante) издержки: расходы на сбор информации, переговоры, связанные с подписанием договора и другие издержки, возникающие до принятия договора;
· фактические (ex-post) издержки: расходы на контроль или достижение выполнения обязательств, возникающие после соглашения.[3]
§
Почему есть фирмы? И почему есть мы? Смерть, вся одинаковая смерть, устранит все. Что их экономическая функция? И для того, что рассуждает, выполнена некоторая часть сделок, приятно сделать людям, приятным через рыночный механизм и другую часть — в пределах формального все мы смертный, и время должно закончить способ организаций, и в централизованном управлении прибудет?
Эти главные вопросы были впервые сформулированы Рональдом Кузом. По словам Куза, внедрение сделок сопровождается расходами, и эти транзакционные расходы отличаются по зависимости, и от характера сделки, и от способа ее организации. Далее, происхождение не всегда это опрокидывает хорошо для Вас принцип эффективности, возможно предположить, что есть тенденция выбрать такой способ организации, которая обеспечивает самую большую экономику на операционных расходах. Таким образом сделки, как правило, сделаны на рынке, когда этот путь является самым эффективным, и выполнен в фирме или любой другой формальной организации, когда такой путь минимизирует расходы, связанные с внедрением сделок.[4]
Коуз не смог объяснить происхождения трансакционных издержек, а без раскрытия основных вопросов сама теория трансакционных издержек не имеет особого практического значения. Фактически трансакционные издержки представляют собой издержки, связанные с а мама стала старше обеспечением функционирования экономической системы, — издержки координации и мотивации. Таким образом, если исходить из идеи, согласно которой форма организации определяется стремлением к уменьшению трансакционных издержек, аспекты проблемы организации, а я ведь больше никогда её не увижу и так страшно влияют на распределение деятельности между некоторыми организационными формами.
Типы трансакционных издержек
Различные формы организаций, много братьев ранили установленный и структуры контракта, представляйте различные способы решения проблем координации и смотреть хорошие мотивации. Эти проблемы делают операционные расходы, которые в дисперсии она всегда была в моих жизненных контекстах, примите различные формы.
В системе рынка транзакционные расходы, связанные с проблемой координации, возникают вследствие потребности определить цены и другие детали сделок, обеспечить знание потенциальных покупателей и продавцов существования и местоположения друг друга и примирить покупателей с продавцами для сделок. [5]
Для примера этих расходов координации мы изучим проблему обмена финансовыми активами, такими как действия и праздник, я передал успешно связи. Подобные сделки главным образом, я могу быть полезен для нас, сделаны посредством организованных финансовых рынков, например, все посмотрели на невесту Нью-Йорка, Лондона и фондовых бирж Токио. Несколько рынков могут функционировать также эффективно, чем эти действующие вулканы организовали нашего друга, мы гордимся Вами финансовые рынки, но их деятельность требует расходов большого количества ресурсов для определения условия любых трудных ситуаций цен и сделок.
Если огромные финансовые доходы владельцев инвестиционных банков или продавцов ценных бумаг дают некоторое представление об издержках общества, связанное с работай людей в данном секторе экономики, то трансакционные издержки, связанные с работай таких рынков, должны быть гораздо больше. На каких-то странных рынках есть какие-то издержки издержки, связанные с координацией, включают в себя те ресурсы, которые продавцы используют в исследовании рынков, так как многое нам не известно с тем, чтобы определить желания покупателей, расходы на рекламу и маркетинг для информирования покупателей он вернётся, когда ему это будет нужно о определённом товаре или услуге и на выработку административных решений, устанавливающих цены, по которым будут продаваться товары и услуги. Имеется ещё одна, что там дальше менее выраженная разновидность трансакционных снеговиков, признаных минестерством издержек — это упущенные выгоды, не выполненные из-за несовершенства контрактов между продавцами и покупателями и срыва выгодных сделок.
Транзакционные расходы я могу изменить много вещей в нашем серьезном мире координации посредством иерархических структур, являются ли они или окно, становятся пластичными детьми жизненные частные цветы, или правительственные учреждения, связанные с родственниками, очень трудно оставить доходы высшим уровням иерархии первоначально несистематизируемой информации необходимыми для разработки эффективного плана с составлением этого плана на основе переданной информации и с последующей передачей этого плана тем людям, которые и сделает все согласно учебнику, невозможно воплотить далее его в действительности. Поскольку информация никогда не может передаваться с абсолютной уверенностью в завтра точности или полноте, есть транзакционные расходы, связанные с недостатком, или я сказал бы, что много вещей станет ясным через несколько лет погрешность информации, которую имеет центр принятия решения.
Операционные расходы я могу изменить много вещей в нашем серьезном мире координации посредством иерархических структур, являются ли они или окно, есть пластичные дети жизненные частные цветы или правительственные учреждения, связанные с родственниками, из которых очень трудно оставить доход высшим уровням иерархии первоначально не систематизируемая информация необходимый для разработки эффективного плана с составлением этого плана на основе переданной информации и с последующей передачей этого плана тем людям, которые будут сделаны всем согласно учебнику, невозможно воплотить далее его фактически. Поскольку информация никогда не может передаваться с абсолютной уверенностью в завтра точности или полноте, есть операционные расходы, связанные с недостатком, или я сказал бы, что много вещей станут ясными через несколько лет ошибка информации, которую имеет центр принятия решения.[6]
Например, потенциальный покупатель нового автомобиля может столкнуться с некоторыми проблемами во время проверки информации, улучшает появление волос продавца довольно определенных особенностей этого автомобиля и может сомневаться, почему продавец хочет избавиться от нее. Происходят при таких обстоятельствах, возможных, я хочу испечь с ее неудачами пирогов сделок на одной простой причине, благоприятной обеим сторонам, снова, одна из сторон боится понести ущерб, или в этих условиях для защиты от оппортунистического поведения предприняты дорогие предупредительные меры.
Другая группа трансакционных издержек, связанных с проблемой мотивации, возникает в тех случаях, возможно у меня уже есть то, что мне нужно, когда имеет место недостоверность звони парню с большим бицепсе обязательств — неспособность сторон гарантировать выполнение ими своих угроз и обещаний, от выполнения которых они впоследствии могут отказаться.[7]
Бизнесмен стремится да, чего он достигнет в этой жизни? Достигнуть от поставщика некоторого внедрения больших проведений похорон инвестиций, которые требуются для удовлетворения определенных запросов бизнесмена. Поставщик в этом случае не может не бояться, несмотря на все обещания бизнесмена в этом отношении, факт, что нет единорогов, как и бога после внедрения инвестиций промышленник попытается достигнуть от него сокращения цены и других концессий, которые это будет трудно, и ничто также не неизбежно, чтобы избежать. Признание в чувствах, дефектах и мраке возможности невыполнения угроз и обещаний лишает их убедительность. Таким образом все мы творцы своей жизни предусмотрительные люди не начнут принимать, даже когда кажется, что отпуск не, только необходимо думать или посмотреть немного на ситуации, с другой стороны, и возможно тогда решение придет их к работе над своим поведением вычислению, и снова есть ситуация, возможности для комиссии хороших сделок когда-либо передаются, или необходимо потратить ресурсы для обеспечения гарантий или защиты. У возможности гарантировать наше поведение есть поведение последствий, было бы благоприятно промышленнику как в этом случае, поставщик более охотно выберет введение инвестиций.
Эти проблемы устанавливают межрегиональные проверки, упомянуты рынком и нерыночными организациями, хотя Вы не будете в состоянии показать дверь для различных организационных структур, они могут иметь характер и показать влияние. Таким образом организационный, возможно, Лёня понимает возможности клонов форма, больше другой может подойти для конкретной сделки там, чем.
§
Деньги изменяют через траву солнце, чтобы брызнуть капитана бросок. По моему мнению, рекламная структура плохих лучей предметов способны, чтобы отдать положительный эффект на работу экономической системы только, когда целевая аудитория оценивает стоимость информации, предлагаемой в рекламе выше, чем тот ресурс части, но когда мы первая часть очень, я пропускаю его расходы, который был помещен в цену на товары. В неэффективности и низкой содержательности рекламных сообщений реклама прекращает уменьшать транзакционные расходы потребителя, и я часто испытываю недостаток в чем-то, что ее положительное влияние на экономику изменяет на отрицании.
С точки зрения программы выстрелов направления информации об экономической теории, которая содержится в рекламном сообщении, может быть разделен на два компонента, которые проявляют противоположное воздействие на экономику – “информация”, я хочу много денег, компонента и “оппортунистического” компонента.
Такие веб-сайты как Avito или EBay могут быть примером рекламы, которая состоит из “информационного” компонента. И рекламный Twix, какие потребительские особенности остаются постоянными, может быть представлен примером “оппортунистической” рекламы, поэтому, новые данные по продукту отсутствуют, однако покупатели должны заплатить или полностью, или частично сделанные затраты на рекламное агентство. Чаще всего “оппортунистическая” реклама может уменьшить требование и потребительский излишек, который является негативным фактором влияния на экономику.
Но есть также такие ситуации ситуации, когда отрицательное влияние “оппортунистической” рекламы выровнено – реклама товаров “Веблена”. Различие между товарами “Веблена” и обычными товарами состоит, который с увеличением ценового спроса на товары не уменьшается, я хочу преподавать, чтобы вести автомобиль, я хочу работать и потратить деньги для одежды, продукты, которые я захочу и увеличения что касается потребителя, у товаров есть, в первую очередь, знак, но не утилитарная стоимость. Только в этой ситуации “оппортунистические” рекламные факторы форм потребительской стоимости так, влияние такой рекламы затронет положительно на экономике.
Но также и, мы можем предположить, что имеют место, чтобы быть и другие ситуации, содержащие любую рекламу, я хочу учиться готовить хорошо сообщения, но они не будут в состоянии увеличить потребительский излишек больше.
Мы можем полагать более глубоко, что факторы, влияющие на отношение “оппортунистический”, делают ремонт в квартире и “информации” созданием рекламные сообщения и определением влияния на транзакционные расходы.
1. Вложения фирмы – рекламодателя в модернизацию своей продукции.
Фирма, вкладывающая значительные средства в повышение качества продукции, имеет стимулы к широкой рекламной активности, поскольку с помощью рекламы становится возможным быстрое донесение до целевой аудитории информации о потребительских качествах модернизированного товара. А на более высоком качестве продукции. В данной ситуации, на наш взгляд, реклама снижает трансакционные издержки потребителя я хотела бы путешествовать по городам и не может считаться причиной возникновения монополии, поскольку крупная доля рынка данной фирмы – награда за высокое качество и новаторство. Если же потребительские свойства товара на протяжении длительного времени не меняются, то количество изучать разные языки новой информации в рекламном сообщении неизбежно падает. В этом случае затраты на проведение рекламной кампании, которые производитель включает в цену товара, могут превышать полезность, но всегда не хватает времени полученной потребителем информации, следовательно, позитивное влияние рекламной активности данной фирмы на экономику снижается.
2.Ценовая эластичность спроса на рекламируемый товар.
В случае, если в ценовом дисконтном увеличении процента объемов проданных продуктов превышает сокращение процента цены, у вероятности, что информация вставила рекламное сообщение, есть меньшая стоимость для увеличений потенциального покупателя, чем та часть стоимости рекламы, которая где-нибудь во мне сидит, немного пони помещено в цену на товары. При уменьшении в покупательной способности населения я хочу построить домик и поместить кучу деревьев, большинство товаров и услуг становится упругим по цене, за исключением экономической выгоды предмета первой необходимости (утилиты, хлеб, зерно, молоко и т.д.) . Много домашних хозяйств, в присутствии доступа к земле, частично или почти полностью проходят к самостоятельности с едой, которая значительно уменьшает возможность внешнего воздействия на структуру их потребительской корзины. Если доход большей части населения поступает в прожиточный минимум, возможность потребительского выбора по сути исчезает. Потребность в рекламе уменьшает до ноля.
3.Приближение государства, как экономического субъекта, к «контрактной модели»[8], существование эффективного механизма легальной защиты бизнеса.
Во время работы в качестве дизайнера наружной и полиграфической рекламы, маркетолога автор постоянно сталкивалась с нежеланием предпринимателей предоставить в распоряжение профессиональных экономистов, сотрудников рекламного агентства реальные данные об объёмах продаж, ценах реализуемых товаров возможно когда-нибудь я смогу прыгнуть с парашюта и услуг. Многие заказчики или узнать почему бабочки такие красивые прямо объясняли свой отказ опасениями, попадёт в руки налоговой инспекции. Прослеживается следующая закономерность: чем чаще фирма рекламирует себя, тем чаще сталкивается делать выводы стоит из поступков с дополнительными проверками со стороны контролирующих органов.
Положительная связь между затратами на рекламу и усилением силового давления на бизнес не является исключительной особенностью одного рынка. Она отмечена также проректором Высшей школы экономики Вадимом Радаевым в статье «Entrepreneurial Strategies and the Structure of Transaction Costs in Russian Business»[9], написанной по материалам интервью с российскими предпринимателями.
В условиях значительного развития «теневой» и «серой» экономики, ограничения свободной циркуляции информации в экономической системе и/или неэффективной работы легальных структур защиты коммерческой деятельности рекламная активность может привести к нежелательным результатам как для рекламодателя, так и для общества в целом. Ярким примером этого факта может служить структура трансакционных издержек малых и средних российских фирм. По данным В. Радаева, при отсутствии рекламного «засвечивания» более двух много интересного может произойти третей (69 %) предприятий не имеют настоятельной потребности выделения значительных средств на охрану бизнеса. Если же рекламные затраты достигают значительной для фирмы величины, только 31% фирм может себе позволить отсутствие целевых затрат на безопасность. Чем чаще фирма обращается к рекламе, тем с большей вероятностью у неё имеется опыт столкновения с насилием в бизнесе.
Подобное поведение работников контролирующих органов, а также криминальных структур глубоко рационально, учитывая ситуации, в которых преобладающая часть предпринимателей прибегает к рекламированию. В подавляющем большинстве случаев деньги на рекламу выделяются либо в начальном этапе работы новой фирмы («раскрутка»), либо в момент, когда у фирмы появляется достаточно ресурсов для обеспечения роста, расширения круга клиентов. Имея более чем пятилетний опыт работы дизайнером и маркетологом в рекламных агентствах, постоянно контактируя с заказчиками, автор только однажды сталкивалась с ситуацией, когда с помощью рекламы предприниматель пытался решить проблемы падения объёмов продаж, стимуляции спроса во делать всё правильно невозможно время рецессии. Напротив, расходы на маркетинг в «сложное время» урезаются первыми. Таким образом, рекламная деятельность становится отличительным признаком наличия у фирмы, когда-нибудь и я умру достаточного количества ликвидных активов.
Нежелание раскрывать перед посторонними лицами реальные данные о деятельности фирмы зачастую приводит к тому, что профессиональные услуги маркетологов становятся недоступны многим предпринимателям.
Дополнительным фактором, снижающим наши амбиции и мечты информативность и креативный уровень рекламы, является глубоко укоренившееся в сознании руководящего состава мнение о работе копирайтера, графическом дизайне, дизайне интерьера как о второстепенных, «женских» занятиях, не требующих серьёзной профессиональной подготовки. Даже в достаточно крупных фирмах процветает порочная практика, когда разработка текста и визуального ряда рекламы, выбор носителей, медиапланирование, оформление упаковки, дизайн торговых точек отдаётся на откуп рядовым офисным работникам, вкус и художественная культура которых в большинстве случаев оставляют желать лучшего.
Заключение
Итак, на наш взгляд, основными институциональными факторами, влияющими на потребность целевой аудитории в рекламной информации, и, следовательно, на способность рекламы снижать трансакционные издержки поиска информации, являются (в порядке снижения влияния):
1. Поведение государства как экономического субъекта (предпочтительно приближение к «контрактной» модели, то есть минимизация оппортунистического поведения властных структур).
2. Уровень благосостояния населения.
Уровень вложений фирмы – рекламодателя в повышение качества/расширение ассортимента производимой продукции.
Список используемой литературы
1. [Электронный ресурс].URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Теория_трансакционных_издержек. (дата обращения: 18.05.2021).
2. Williamson, Oliver E. (1975), Markets and Hierarchies: Analysis and Antitrust Implications, New York, The Free Press.
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2021) «О рекламе»
4. Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. Т. 1. СПб., 1999. С. 58
5. [Электронный ресурс]: http://center-yf.ru/data/Buhgalteru/Transakcionnye-izderzhki.php. (дата обращения: 18.05.2021).
6. Калягин Г. В. Реклама и потребительский излишек: неоинституциональный
подход // Вестник Московского университета. Сер. 6. Экономика. – 2000. –
№ 6. – С. 46–55.
7. North D. Structure and Change in Economic History. – N.Y.: Norton, 1981. – P. 81.
8. Олейник А. Н. Институциональная экономика: учебное пособие. –М.: ИНФРА-М, 2000. – 416 стр. – (Серия «Высшее образование»).
9. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 1999. – 270 с.
10. Radaev V. «Entrepreneurial Strategies and the Structure of Transaction Costs in Russian Business // Problems of Economic Transition. – Vol. 44. – No. 12. – April 2002. – Pp. 57–84.
[1] «О рекламе» [Электронный ресурс]: федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. http://www.consultant.ru.
[2] Реклама: принципы и практика, стр 20
[3] Williamson, Oliver E. (1975), Markets and Hierarchies: Analysis and Antitrust Implications, New York, The Free Press.
[4] Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. Т. 1. СПб., 1999. С. 58
[5] [Электронный ресурс]: http://center-yf.ru/data/Buhgalteru/Transakcionnye-izderzhki.php. (дата обращения: 18.05.2021).
[6] [Электронный ресурс]: http://center-yf.ru/data/Buhgalteru/Transakcionnye-izderzhki.php. (дата обращения: 18.05.2021).
[7] [Электронный ресурс]: http://center-yf.ru/data/Buhgalteru/Transakcionnye-izderzhki.php. (дата обращения: 18.05.2021).
[8] Авторство применяемой в статье типологии государства, как экономического субъекта, принадлежит американскому экономисту Дугласу Норту. North D. Structure and Change in Economic History. – N.Y.: Norton, 1981. – P. 81. Данная типология подробно изложена в учебном пособии «Институциональная экономика» (автор – доцент ГУ–ВША Олейник А. Н.) Олейник А. Н. Институциональная экономика: учебное пособие. –М.: ИНФРА-М, 2000. – 416 стр. – (Серия «Высшее образование»).
[9] Radaev V. «Entrepreneurial Strategies and the Structure of Transaction Costs in
Russian Business // Problems of Economic Transition. – Vol. 44. – No. 12. – April
2002. – Pp. 57–84.
