Поисковой контент для сайта

Какой контент индексируется поисковыми системами?пять основных форматов поискового контента

В контент-маркетинге для создания поискового контента используются пять основных форматов:

1. тексты
2. тексто-графический контент. Например, инфографика
3. графический контент. Обычно это фото и изображения
4. видео
5. аудио

Чтобы понять, какой формат наиболее представлен в поисковой выдаче, достаточно к этой самой выдаче обратиться. И мы видим, что на первом месте по количеству представленного контента будут тексты, на втором – тесто-графический и графический контент, на третьем – видео.

Благодаря работе с форматами контента можно улучшить свою позицию в SERP.  Например, если по интересующему вас запросу ТОП SERP забит статьями сайтов конкурентов, вы можете создать видео контент и, таким образом, попытаться пробиться в ТОП-3.

Выбирая между форматами контента, обратите внимание также на то, что очень хороший результат  дает их сочетание. Например, видео обзор какой-то услуги и транскрибация к нему.  

Транскрибация – перевод речи из аудио или видео в текстовый формат.

Как, например, здесь.

И в заключение, пара слов о том, с чего начать работу по созданию поискового контента. 

Я искренне рекомендую начать с выяснения потребностей вашей аудитории. Какие их потребности ваш контент может удовлетворить? Насколько актуальны эти потребности? Какой формат контента предпочитает ваша аудитория?

Получив ответы на эти и им подобные вопросы, вы не только поймете, какой поисковой контент вам следует создавать, но также и то, как аудиторию из потребителя контента конвертировать в потребителя вашего продукта (товара, услуги) или, говоря по другому, сделать покупателем.

Успехов!

Что вы делаете неправильно

Некоторые ошибки снижают эффективность и поисковые рейтинги даже очень хорошего контента. К основным из них относятся:

1. Создание контента для поисковых систем

   Как отмечалось выше, поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования сайтов. Однако не забывайте, что «поисковики» — это всего лишь роботы или программы, использующие для определения качества контента математические алгоритмы и вероятностные вычисления. Живые люди — более строгие судьи по сравнению с машинами. Поэтому в первую очередь думайте о настоящих читателях.

   Создавая тексты для поисковых роботов, вы наверняка допускаете такие ошибки:

   1. Продвижение по высокочастотным ключевым запросам. Конкуренция по дорогим коммерческим запросам — тест на выносливость вашего кошелька. Если большие корпорации могут не считать деньги, потраченные на продвижение, то малому и среднему бизнесу стоит поискать более эффективные способы раскрутки. Чтобы избежать конкуренции по высокочастотным запросам, используйте «длинный хвост» — продвигайте ресурс по большому количеству средне- и низкочастотных запросов, состоящих из двух-трех слов.
   2. Увеличение плотности ключевых слов. Здесь необходимо действовать не числом, а умением. Использование ключа в каждом втором предложении хорошо работало в прошлом, но сегодня этот прием может привести к санкциям со стороны поисковых систем. Поэтому забудьте о плотности ключевых слов. Просто пишите текст для живых читателей.
   3. Создание больших объемов некачественного контента. Правило «не числом, а умением» работает и здесь. Ваш контент должен решать конкретные проблемы аудитории. Попытка раскрутить ресурс за счет публикации множества малоинформативных статей отпугнет живых пользователей, которые не найдут на вашем ресурсе ничего полезного. Один из примеров такого подхода — создание страниц с одинаковым смыслом, «заточенных» под разные ключи, например, «купить пластиковые окна» и «заказать пластиковые окна». Создавая контент, отталкивайтесь от интересов клиентов. Узнайте, какая информация необходима им для принятия решений.
   4. Также к распространенным ошибкам относятся выделение ключевых фраз полужирным или курсивом, стремление обязательно использовать ключи в единственном числе именительного падежа, включение посадочных фраз в готовые тексты.

Ctr с поиска — заголовок и сниппет

Очень важно помнить о поведенческих факторах. В этой части статьи обращу ваше внимание на такой важный показатель

ПФ

как CTR с поиска. Это показатель, отражающий частоту клика по ссылке на ваш сайт со страницы поисковой выдачи Яндекса, он сильно влияет на ранжирование. Улучшить его на странице статьи можно несколькими способами:

1. Оптимизация Title и meta-Description страницы (или той части, которую Яндекс выводит под заголовком в сниппете);
2. Использование emoji в тексте под заголовком сниппета;
3. Микроразметка статьи;
4. Микроразметка хлебных крошек сайта.

Микроразметка breadcrumbs:

Это не полный список того, как можно влиять на сниппет, но достаточный в контексте оптимизации статьи.

Emoji в SERP Google:

Emoji в SERP Яндекса:

Яндекс выводит Emoji в структуре урла в сниппете

К сожалению, Хабр не отображает emoji, не позволяет сделать микроразметку, поэтому мне остается только заголовок, он же title страницы статьи.

Итак, приступаю к заголовку.

Во-первых — SEO всегда движется и большинство читателей таких статей это знают. Соответственно, их интересует актуальная информация.

Во-вторых — исключительно по моему мнению, люди, которые вбивают интересующий меня запрос, ищут именно план или мануал, а не абстрактную писанину на тему продвижения статьи. Слово «План» мне ближе, поэтому я использую именно его.

В третьих — использую СЧ запрос который включает и ВЧ запрос в моей тематике.

Получаю:”SEO оптимизация статьи: актуальный план”

Lsi-копирайтинг — синонимы и поисковые подсказки

При написании статей стоит опираться на

Использование синонимов и анализ поисковых подсказок значительно расширяет семантику вашей статьи и позволяет более подробно раскрывать вопросы, волнующие пользователей, тем самым, косвенно влияя на ранжирование:

Итак, смотрим какие запросы и подсказки мы можем извлечь из

. Проанализировав всю информацию, получаем следующие результаты:

Запросы— оптимизация статьи— SEO оптимизация статьи— поисковая оптимизация статьи— сео оптимизация статьи— продвижение статьи в яндексе— seo продвижение статьи

Подсказки— оптимизация статьи для сайта— оптимизация статьи под поисковые запросы— seo оптимизация статьи это— seo оптимизация статьи примеры— сео оптимизация статьи пример— продвижение статьи по ключевым словам— оптимизация статьи для сайта

Постараюсь не впихнуть, но разнообразить текст там, где это смотрится органично, запросами и подсказками, приведенными выше. Использовать фразы буду только в качестве синонимов и не обязательно в одной строке, то есть фразы можно разбивать на части.

Запросы содержащие аббревиатуру «сео» на русском языке я использовать не буду, так как считаю, что важнее позаботиться о читателе, нежели о семантической наполненности.

Seo-оптимизация изображений

Чтобы оптимизировать контент на странице необходимо поработать с изображениями. Любой пользователь хочет видеть качественные изображения с хорошим разрешением, но зачастую такие картинки имеет очень большой вес, что значительно ухудшает скорость загрузки страницы.

Что мы делаем с картинками? Их нужно ужать, и сделать это можно без потери качества с помощью сервиса Tinypng.

Пол дела сделано, осталось совсем чуть-чуть. Разберемся с тегом alt для изображений. Термин «тег ALT» – это общий сокращенный термин, используемый для обозначения атрибута ALT внутри тега <img>. Каждый раз, когда вы используете изображение на веб-сайте, обязательно добавьте тег ALT в тег изображения.

Тег ALT также используется поисковыми системами в качестве текста привязки, когда изображение ссылается на другую веб-страницу, таким образом передавая релевантность ссылки для определенной темы.

White papers

«Белая книга» — объемный и подробный информационный материал. Напрямую ничего не продает, скорее демонстрирует экспертность компании, которая его выпустила. Несмотря на большой объем, в хороших white papers практически нет воды, это концентрированная польза — руководства, сборники полезных советов, инструкции.

Классический пример white papers — большая подборка полезных материалов

«Белая книга» — сложный и дорогой формат, поэтому использовать их целесообразнее всего компаниям, которые продают сложные и дорогие продукты. В противном случае это может быть нерентабельно. Чтобы повысить профит от вложений в white papers, их часто отдают в обмен на репост или адрес электронной почты, тем самым повышая охват или подписную базу, с которой потом можно дальше работать.

Анализ конкурентов в выдаче

После того, как вы определились с тематикой статьи и подобрали ключевые запросы, или у вас уже есть готовая опубликованная статья, для SEO оптимизации контента нужно произвести анализ конкурентов в поисковой выдаче. Для чего это и как сделать.

Итак, нужно это для того, чтобы определить оптимальный объем контента, определить, что есть у конкурентов в выдаче, а чего нет на вашей странице.

Как это сделать: открываем поисковую систему Яндекс (обычно, что подойдет для Яндекса, то зайдет и в Google – это, что касается тексов и самого контента). Вбиваем свой основной КЗ –> выставляем нужную региональность –> открываем все страницы, которые находятся на первой странице.

Что же нужно анализировать? Для SEO оптимизации контента нам понадобится знать следующую информацию конкурентов:

Собираем данную информацию по каждой странице выдачи, подсчитываем и выводим среднее арифметическое. По итогу мы получаем значения, ниже которых мы не опускаемся при дальнейшей оптимизации контента сайта.

Бонус: подкасты и другие аудиоформаты

Этот формат контента удобнее всего потреблять в дороге, на пробежке, занимаясь домашними делами. Несмотря на это, в рунете аудиоконтента не так много, как текстового. Основной формат тут — подкасты, хотя при желании в аудиоформате можно попробовать распространять новости, обучающие материалы, аналитику, интервью, книги и другие форматы контента.

Ради справедливости, стоит отметить, что подкасты распространены в сфере бизнеса и маркетинга, культуры и искусствы, финансов и еще нескольких тематиках. Найти хорошие подкасты про строительство мне, например, не удалось.

Какой формат выбрать? Однозначного ответа на этот вопрос нет. Ориентируйтесь на информацию о целевой аудитории, задачи бизнеса и свои возможности. Лучше сделать крутую статью-подборку, которая принесет охват и лояльную аудиторию, чем пытаться провести интенсив без должной подготовки, провалить его и подорвать репутацию.

Наш список не исчерпывающий хотя бы потому, что интернет-маркетинг и технологии постоянно развиваются, появляются новые форматы. Если вы знаете и используете тип контента, которого нет в этой подборке — делитесь в комментариях. Давайте расширять список вместе.

Бриф и тз

Бриф — это документ, который содержит всю важную информацию о компании, услуге, которую она предоставляет, товаре, который продает. В частности, как необходимо позиционировать компанию, как обращаться к читателю (какой стиль общения использовать), преимущества и недостатки бизнеса и т. д.

Техническое задание (ТЗ) — это документ, который содержит все требования, предъявляемые тексту. Это объём, стиль общения, ключевые слова и фразы, которые необходимо употребить, уникальность и т. д. Чем подробнее будут составлены бриф и ТЗ, тем меньше правок необходимо будет вносить в полученный текст.

Второй вариант: «google тренды»

С помощью «Google Трендов» можно узнать популярные сегодня темы — в выбранной стране и по определённой тематике.

И оценить динамику поискового запроса:

Из графика понятно, что пик популярности запроса приходится на июль 2021 года, а сейчас Pokemon Go уже не пользуется спросом. Контент, подготовленный на подобную тему, вряд ли приведёт трафик на сайт.

Десять типов контента для поисковых систем

По мнению многих экспертов (и мой опыт это подтверждает), есть десять типов контента, который чаще всего становится успешным в поиске. Такой контент больше привлекает внимание аудитории, на него чаще ссылаются другие веб-ресурсы, с ним чаще делятся в социальных сетях.

1. Подробный ответ на какой-то вопрос.

Например, ваша аудитория часто спрашивает у Google “Какой купить смартфон до 100$?”, И вы пишите подробную статью с кратким обзором лучших моделей до 100$ с указанием особенностей каждой и рекомендациями. 

2. Контенты типа “Как сделать /создать / стать и т.п. в виде пошагового руководства о том, как сделать / создать / стать и т.п.

3. Обзорный контент: контент с подробным какого-нибудь продукта /услуги / книги и т.д.

4. Контент с исследованием. Например, о том, какой автомобиль был признан самым надежным в 2020 году (вы же понимаете, что в вашем случае это будет другое исследование?).

5. Подборки и списки, вроде “ТОП 10 самых популярных брендов детской одежды в 2020г”.

6. Сравнения. Контент со сравнением интересующих вашу аудиторию вещей, будь то какие-то продукты, бренды или что угодно другое.

7. Кейсы. Примеры из практики использования чего-то. Например, контент с кейсом о том, как ваша услуга помогла кому-то преуспеть в чем-то.

8. Интервью с популярной у вашей аудитории персоной.

9. Статистика и факты. Например, “10 фактов о пользе утиного мяса”.

10. Истории и рассказы. Сторителлинг особенно ценен там, где полно контента предыдущих типов. Люди любят хорошо рассказанные истории, с удовольствием ими делятся и, что очень важно, проникаются доверием к рассказчику.

Эти типы контента принято называть вечнозелеными, подразумевая, что оказавшись однажды в ТОП-3 SERP, они будут привлекать на ваш сайт аудиторию не один месяц или даже год.

Дополнительные рекомендации от яндекса и google

1. На всех страницах должны быть ссылки на важные разделы сайта (главная, контакты, тарифы и т. д.). Как правило, их размещают в шапке или подвале.

2. Название компании стоит упомянуть в текстовом виде хотя бы 1 раз (не только в формате картинки, логотипа).

3. Контакты (телефон, e-mail) должны быть расположены в шапке сайта на видном месте.

4. Разделы ресурса с акциями должны содержать актуальную информацию.

5. Если вы продаёте товары на сайте, обязательно указывайте цену.

6. Не должно быть сторонних элементов, не относящихся к теме страницы (баннерной рекламы).

7. Картинки и видео, которыми разбавляется текст, должны быть высокого качества. Но не слишком, так как вес медиафайла влияет на скорость загрузки страницы.

8. Содержимое картинок и видео, вставленных в статью, должно быть релевантно содержимому текста вокруг. То есть вставлять картинки, не относящиеся к тому, о чем говорится в статье, нельзя. Поисковики умеют анализировать текст вокруг них.

9. Высокая уникальность должна быть достигнута естественным путем. Нельзя заменять символы русского алфавита похожими символами английского для повышения уникальности.

Заголовок h1: seo оптимизация контента

Чтобы любая страница хорошо ранжировалась в поиске, обязательно нужно прописывать на каждой странице своего сайта заголовок h1. Поисковая оптимизация контента подразумевает проверку, структурирование и изменения заголовков под основные ключевые запросы.

Заголовок h1 seo-оптимизированный должен соответствовать следующим правилам:

• Быть единственным на странице;
• Не иметь дубликатов на других страницах сайта;
• Быть уникальным;
• Начинаться с основного ключевого запроса или же включать в себя;
• Быть кратким (до 100 символов) и понятным, а также раскрывать тематику – быть релевантным странице;
• И самое главное – он ДОЛЖЕН быть!

Это что касается заголовка h1. Но не стоит забывать и о других, таких как h2-h6. Вы спросите, зачем они нужны, если поисковые роботы не обращают на них внимание? Мы всегда должны помнить об удобстве и простоте для пользователя, ведь, используя заголовки h2-h6, Вы подчеркиваете и разбиваете свой контент на подразделы, что позволяет проще и быстрее прочитывать текст и находить в нем нужную информацию.

Интенсивы

Объемный и сложный обучающий видеоконтент, который требует тщательной и долгой подготовки. Чтобы провести хороший интенсив, нужна экспертиза — качественная проверенная на практике информация, которой вы хотите поделиться с аудиторией.

Обычно интенсивы проходят в прямом эфире, что еще больше усложняет подготовку и повышает риск провала. В процессе трансляции спикер не только рассказывает и показывает заготовленный материал, но и отвечает на вопросы участников, что увеличивает вовлеченность.

Как правильно оптимизировать контент

Как отмечалось выше, поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования сайтов, стремясь демонстрировать пользователям ресурсы с контентом, лучше всего отвечающим на запрос. Изменение алгоритмов делает неактуальными большинство тактик оптимизации, основанных на манипулировании выдачей. Однако у вас есть возможность оптимизировать контент «белыми» методами. Как это делать?

1. Подготовьте годовой контент-план

   Наличие контент-плана — важнейший фактор успешного создания и оптимизации контента. Некоторые маркетологи и копирайтеры ждут вдохновения, считая, что смогут создавать более качественные материалы под его влиянием. Однако они рискуют превратиться в спагетти-маркетеров из-за капризности муз. Поэтому планируйте публикацию контента на ближайшие 12 месяцев — это поможет вам добиваться успеха в долгосрочной перспективе.

   Включите в контент-план следующую информацию, связанную с оптимизацией:

   1. Ключевые слова для каждого материала. Для этого вам необходимо составить широкое семантическое ядро ресурса.
   2. Предполагаемые внутренние линки и анкоры к ним.
   3. Мета-теги title, description и keywords.
   4. Тизеры для сообщений в социальных сетях.

   Подготовив данную информацию заранее, вы упростите свою работу, связанную с оптимизацией создаваемого контента.

2. Создавайте полезный для аудитории контент

   Поисковые системы стараются демонстрировать пользователям ресурсы с качественным контентом. При этом они пытаются научить роботов оценивать качество с точки зрения живых пользователей. Таким образом, создавая полезный для аудитории контент, вы одновременно повышаете позиции ресурса в выдаче.

   В статье «Каким должен быть контент для сайтов» мы рассказывали, что пользователи больше всего ценят экспертизу, информативность и релевантность материалов. Чтобы проверить, полезны ли ваши материалы для потенциальных и существующих клиентов, используйте следующие критерии:

   1. Экспертный уровень и информативность ваших материалов подтверждены специалистом. Речь идет о профессионале и/или редакторе, обладающем экспертизой в описываемой сфере.
   2. В вашем тексте отсутствуют неестественные ключевые вхождения.
   3. Вы используете анкорные ссылки только в тех случаях, когда они полезны для читателя.

   Примите поздравления, если контент отвечает этим критериям — вы создаете полезные материалы для живых читателей, а не спам-контент для роботов.

3. Создавайте контент, решающий практические задачи

   Материалы сайта должны на практике помогать пользователям решать те или иные задачи. Если этого не происходит, посетитель немедленно покидает страницу. Чтобы убедиться, что контент решает практические задачи, задайте себе такие вопросы:

   1. Этот контент отвечает на вопрос посетителя?
   2. Помогает ли этот материал приобрести новые знания?
   3. Соответствует ли он цели визита пользователя?

   Старайтесь комбинировать тексты с другими типами контента, например, с видео и фотографиями. В статье «Как построить бренд с помощью Pinterest» отмечалось, что человек воспринимает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст. Неудивительно, что комбинируя тексты с видео и фотографиями, владельцы сайтов получают обратные ссылки в три раза чаще по сравнению с публикацией голого текста. Конечно, фото и видео делает ваш текст более практичным, так как контент этого типа облегчает восприятие информации.

4. Оптимизируя мета-теги, думайте о живых читателях, а не о роботах

   Как отмечалось выше, еще несколько лет назад оптимизаторы стремились напичкать мета-теги title и description ключевыми словами, чтобы повысить релевантность страницы пользовательским запросам. Сегодня этот подход не работает.

   Создавая мета-теги, думайте с позиции маркетолога, а не поискового оптимизатора. Задача title и description — привлечь внимание пользователя и дать ему краткую информацию о странице. Обратите внимание на заголовок и сниппет ссылки на наш сайт в Google по запросу «тексты для сайтов»:

   Мета-тег title необходим для формирования заголовка ссылки в выдаче. В данном случае title привлекает внимание пользователей. При этом в нем присутствует ключевое вхождение. Мета-тег description необходим для формирования сниппета, который одновременно рассказывает пользователю о содержании страницы и мотивирует его перейти на сайт. Согласитесь, эти задачи сложно решить, если по старинке напичкивать title и description ключами.

   Итак, оптимизируя мета-теги, привлекайте внимание клиентов и мотивируйте их переходить на сайт. Используйте ключевые запросы не чаще одного раза в каждом мета-теге, если считаете, что это поможет лучше объяснить клиенту, о чем ваш ресурс.

Как составить title

Одним их самых важных моментов SEO оптимизации контента является оптимизация и правильное заполнение мета-тега title. Существует много теорий о том, как лучше всего структурировать тег заголовка, чтобы он влиял на рейтинг. Некоторые говорят, что вы должны поставить свои ключевые слова на первое место, другие говорят, что это не имеет большого значения.

Основной ключевой запрос в title действительно должен иметь прямое вхождение в самом начале тега, а дальше уже дополняйте.

Первоначально длина тега заголовка для SEO составляла 70 символов, включая пробелы, но недавно было обнаружено, что Google определяет длину по пикселям больше, чем просто по количеству символов. Гугл рассчитывает ширину пикселей символов, используемых в заголовках, с пределом 512 пикселей. Все, что превышает этот предел, ПС усекает заголовок и включает многоточие.

Кейсы

Это маленькие истории успеха. Покажите, что и как вы уже решали. Отлично работает в сфере интеллектуальных услуг, где клиент сам точно не знает, что ему нужно — покажите, что у кого-то еще уже была такая проблема и как вы ему помогли. Этот формат контента обычно интересен тем представителям целевой аудитории, которые уже находятся где-то в середине воронки продаж.

Информация о проекте — неотъемлемая часть кейса, которая может привлечь внимание клиентов с похожими задачами и исходными данными

Микроразметка opengraph

Данная микроразметка используется для передачи данных в социальные сети. С ее помощью можно указать изображение, которое нужно взять, текст для описания и сам анкор для ссылки.

Для чего же нужна Open Graph, если можно использовать только разметку Schema.org? Так вот, сейчас каждый человек пользуется различными социальными сетями, в которых обменивается различного рода информацией, публикует полезные статьи в виде ссылки на тот или иной источник информации, и чтобы сократить количество отказов со стороны пользователей и используется разметка OG, чтобы при передаче ссылки в социальные сети подтягивалось изображение, заголовок и краткое описание информации, представленной на странице.

Мобильная версия

Доля поисков с мобильных устройств стремительно растет, поэтому обязательно необходимо, чтобы статья выглядела хорошо при просмотре с телефона или планшета. В том числе, стоит помнить об

AMP

для Google и Турбо-страницах для Яндекса. По опыту можно сказать, что и то и другое дает некоторый плюс в трафике на сайте в целом. Более того, официальный Google

о том что, AMP делает страницы mobile-friendly и, как следствие, может повлиять на ранжирование.

Яндекс.Вебмастер:

Поисковые системы улучшают выдачу результатов поиска для пользователей мобильных устройств (смартфонов, планшетов). Таким пользователям вероятнее всего будет показан сайт с адаптивным дизайном, динамической версткой страниц, мобильная версия сайта или Турбо-страница.

Новостные заметки

Этот короткий формат удобно использовать, чтобы напомнить аудитории о себе без больших материальных и временных затрат. Сделать новостную заметку быстрее и дешевле, чем основательный гайд, подробную инструкцию или глубокую аналитическую статью.

В качестве инфоповодов для новостных заметок можно использовать новости отрасли или компании. Первые предпочтительнее, потому что интересны более широкой аудитории — всем, кто интересуется происходящим в нише, но подходят не всем компаниям. Проще всего такие инфоповоды находятся в любой из отраслей IT и других сфер, где постоянно что-то происходит.

С новостями компании стоит быть осторожнее — сам по себе ваш бизнес мало кому интересен. Поэтому, выбирая темы, нужно всегда задавать себе вопрос «Зачем читателю эта информация?» Тысячный проданный заводом станок — так себе тема, а вот появление в салоне единственного в городе мастера по ламинированию ресниц — очень даже.

Объем текста, тошнотность и другие бредовые параметры

Не стоит обращать внимание на такие параметры, как объем текста, тошнотность, плотность ключевых слов. Яндекс на данном этапе развития уже достаточно

для того, чтобы оперировать более значимыми факторами ранжирования, на которые искусственно влиять крайне трудно. Самое важное для нас — поведенческие факторы, в следствие этого, все перечисленные выше «бредовые» параметры заменяются одним актуальным понятием — тексты для людей.

Поговорим об иерархии контента

Пользователи редко читают весь контент на странице. В книге «Не заставляй меня думать» один из самых важных выводов о поведении пользователей заключается в том, что пользователи не читают контент, а сканируют его, что делает жизненно важной структуру, иерархию и визуальные элементы страницы.

Пользователи с большей вероятностью просматривают страницу, чтобы найти раздел контента, который имеет наилучшие шансы ответить на их вопрос. Упрощение этого поведения повысит удовлетворенность пользователей и приведет к более высокой степени вовлеченности.

Наличие структурированной иерархии для вашей веб-страницы также помогает Google и Яндекс понять иерархию тем для вашего контента, предоставляя им лучшее понимание того, за что должен оцениваться ваш контент.

• Chartbeat проанализировал Slate и другие веб-сайты и обнаружил, что большинство посетителей просматривают только около 50-60% страницы статьи.
• Изучающее исследование Якоба Нильсена показало, что на средней веб-странице фактически читается менее 20% текстового контента.
• В другом тесте юзабилити Нильсен проверил различные стили формулировок для веб-сайта. Краткое, сканируемое и объективное авторское право позволило повысить удобство использования на 124%.

Подбор ключевых запросов

Выбрав тему, переходите в Wordstat (обязательно выберите регион, по которому вы планируете продвигать страницу), и подберите подходящие ключевые запросы, но не забудьте их кластеризовать, ведь не все запросы, казалось бы, можно продвинуть на одной странице.

К примеру, у Вас есть группа запросов, и, если по ним имеются хотя бы 3 одинаковые URL в выдаче топ-10, можете смело их использовать. И помните, что нужно отделать коммерческие запросы от информационных.

Это огромный сдвиг, который многим будет трудно понять, но он жизненно важен для создания контента, который нравится пользователям, и который Google и Яндекс вознаградит.

Подумайте об этом таким образом

1. Как владелец веб-сайта, вы пытаетесь ранжироваться по определенному ключевому слову (в соответствующей теме).
2. Вы можете получить ранжирование по этому ключевому слову, потому что, когда вы впервые публикуете контент, ПС считают, что он может быть хорошим ресурсом.
3. Когда пользователи начинают посещать эту страницу (переходя по результатам поиска), они не думают, что она обеспечивает достаточную ценность, потому что она не предоставляет достаточно инклюзивной информации по этому конкретному ключевому слову.
4. Пользователи нажимают кнопку «Назад».
5. Алгоритмы ПС в своей бесконечной мудрости видят эти пользовательские данные и замечает, что ваш контент неэффективен в ключевых пользовательских показателях для этого ключевого слова.
6. Они перестают показывать ваш контент по этому ключевому слову.
7. Вы теряете трафик.

Может показаться, что это не такая уж большая проблема с одним или двумя ключевыми словами, но, когда она начинает появляться на нескольких страницах и для нескольких ключевых слов, ваш трафик падает.

Признаки хорошего текста для людей

Польза и релевантность. Первое и главное требование. Если пользователь ищет «Как правильно выбрать утюг», значит в статье должно быть рассказано именно об этом. Не о преимуществах вашего товара, не о том, какие вообще утюги полезны в быту, а именно о выборе: что и как сравнивать, на какие параметры смотреть и т. д.

Логика и структура повествования. Разделите статью на несколько частей, которые последовательно раскрывают тему, используйте списки, таблицы. Все абзацы должны иметь логическую связь.

Отсутствие объемных предложений и абзацев. Избегайте их, они тяжело воспринимаются. Текст должен читаться легко. Большие предложения лучше разбить на несколько маленьких. Максимальный размер абзаца — 120 слов.

Оптимальный объём. Чем короче текст, тем больше его дочитываемость. Но не стоит обрезать объем там, где основная мысль не раскрыта. Оптимальный объём статьи — 2000–5000 символов. Такие тексты не успеют наскучить читателю, и их объёма хватит, чтобы закрыть все вопросы. Если же для раскрытия темы требуется больший объем, не бойтесь его увеличивать.

Минимум воды, больше полезной информации. Золотое правило любого копирайтера. Чем меньше воды в вашей статье и чем больше полезных фактов, тем выше заинтересованность читателей.

Грамотно подобранные цвет текста и фона, кегль, шрифт. Всё это влияет на визуальное восприятие контента. У посетителя не должно возникать желания поскорее дочитать и закрыть вкладку. Его глаза не должны испытывать дискомфорта. Согласитесь, такой текст читать гораздо сложнее из-за тусклого цвета:

Чем такой:

Первое предложение должно раскрывать тему статьи. После его прочтения должно стать понятно, о чём пойдёт речь далее. Оно должно заинтересовать и нести определённую смысловую нагрузку. Предложения в духе «Приветствуем вас на сайте таком-то» — бессмысленные и бесполезные для читателя. Пишите сразу по делу.

Отсутствие ошибок. В тексте не должно быть грамматических, орфографических, речевых и иных ошибок. Иначе у читателей сложится мнение о вас как о неграмотной и непрофессиональной организации. Если вы не смогли решить проблемы на сайте, то как вы будете решать проблемы клиента?

Общий тон повествования. Задайте определённый тон общения с аудиторией и придерживайтесь его постоянно. Это может быть как лёгкий дружеский стиль общения, так и серьезный деловой. Особенное внимание на этот пункт стоит обратить компаниям, которые заказывают написание текстов у разных исполнителей.

Рассмотрим пример

У одного мастера по дереву есть сайт, на котором он периодически делится информацией о своей работе, публикует фотографии изделий, описывает технологические процессы и т. д. Описывая очередную технологию, он слишком часто употребил фразу «деревянное изделие», в том числе в сочетании со словом «купить».

Это было не прямое вхождение, но тем не менее его сайт попал в топ по запросу «купить деревянное изделие». В результате он получал большое количество отказов. Ведь люди, которые пишут «купить», хотят что-то приобрести. Им не интересен технологический процесс. Они хотят попасть на сайт магазина и приобрести интересующий их товар.

После того как причина была установлена, текст в срочном порядке был отредактирован. Все сочетания слова «купить» с фразой «деревянное изделие» были убраны. А теперь представьте, что было бы, если бы этот человек не отслеживал поведенческие показатели на своём сайте.

Страница продолжала бы наращивать отказы и падать в выдаче, негативно влияя и на другие страницы ресурса. Да, проседание одной страницы не всегда может существенно сказаться на ранжировании, но именно из таких мелочей и складывается оптимизация. За контентом нужно постоянно следить. Не только за его качеством, но и за реакцией публики.

Рекламный текст

Такие тексты обычно размещают на странице продукта — мы прямо рассказываем о своем товаре или услуге и предлагаем их купить. Другими разновидностями могут стать продающие посты в соцсетях, объявления на досках, email-рассылки. Один нюанс — чтобы потенциальные клиенты увидели такой текст, нужно приложить усилия и/или вложить деньги — настроить контекстную или таргетированную рекламу, привлечь подписчиков в базу и т. д. Также клиенты могут попасть на такие страницы из поиска, но если сайт новый, для этого требуется время.

В заголовке рекламного текста — предложение купить продукт или получить конкретную выгоду

К этому типу относится текст на страницах услуг на нашем сайте, в том числе — на странице «Веб-аналитика». Помимо текста там есть графика — иконки, схемы, иллюстрации. Они облегчают восприятие текста и подчеркивают важные моменты. Мы сделали эти страницы в формате лендинга, но рекламный текст можно оформлять и по-другому.

Рецензии

Быстрый и незатратный способ получить новый контент. Рецензировать можно книги, курсы, вебинары, фильмы и даже статьи — любой чужой контент, который есть в вашей отрасли. Если не хотите вызвать хайп и негативные эмоции, лучше быть объективными и аккуратными в выражениях.

На основе чужого контента можно делать не только рецензии, но и адаптированные материалы, публиковать фрагменты, разбирать отдельные принципы, описанные в книгах, статьях и курсах.

Маркетинг — благодатная ниша для разного рода рецензий: одних только книг тут хватит на целый блог

Если вы публикуете большие отрывки из чужих книг (не путать с короткими цитатами) или изменяете чужое произведение, получите разрешение автора. Так вы избежите публичных конфликтов и проблем с законом.

Социальный замок, push-уведомления и подписка

На странице статьи обязательно должны быть кнопки «поделиться» всех социальных сетей, которыми пользуется ваша целевая аудитория.

Социальный замок — очень полезный инструмент, который скрывает контент, промо-код или любую интересную пользователю информацию. Для того, чтобы увидеть скрытый контент, нужно поделиться страницей в социальной сети, кликнув на одну из предложенных кнопок.

Несмотря на ожидание негатива со стороны пользователей, эксперименты по промо-коду бесплатной доставки в интернет-магазине за репост, лайку, чтобы увидеть «анекдот дня» на статейном ресурсе, дали безусловно положительный результат.

Пример социального замка:

Упомяну про Push-уведомления и E-mail подписку на сайте, так как считаю эти элементы во многих случаях необходимыми для статейных ресурсов. Оба инструмента кем-то могут восприниматься как спам, однако для части аудитории будет очень полезным. Подробнее о «Пушках» можно почитать в этой Хабрастатье .

Пример Push уведомления:

Способы оптимизации контента

Все вышеперечисленные признаки одновременно являются требованиями. Без их соблюдения вы не сможете занять высокие места в выдаче, заинтересовать публику и удержать потенциальных клиентов.

Достичь их можно двумя способами:

1. Оптимизация контента при его создании. То есть вы изначально пишете грамотный, SEO-оптимизированный текст.

2. Оптимизация уже опубликованных статей. Когда необходимо работать с имеющимся материалом.

Разумеется, лучше оптимизировать текст сразу при его написании: соблюсти структуру, лаконично и естественно вписать ключевые слова и фразы, прописать теги и т. д. Но даже в таком случае от дальнейших доработок вы себя не избавите. Информация имеет свойство устаревать.

И если по всем SEO-параметрам статья будет в норме, то сохранить актуальность без обновлений крайне сложно. Особенно это касается трендовых тем. Да и реакцию аудитории не всегда можно предсказать. Опубликовали статью, а по ней много отказов. Что делать? Правильно: проанализировать, найти проблемное место и устранить.

Статьи-подборки

Десять способов положить плитку, восемь лучших университетов Европы, 100500 вариантов легкого завтрака — тема зависит от сферы деятельности. Подборки не только привлекают читателей, но и имеют виральный эффект — ими часто делятся в соцсетях, чтобы сохранить и вернуться к статье позже.

Подборки навыков, курсов, книг, инструментов — неплохие варианты, если целевая аудитория — люди конкретной профессии.

Статьи-подборки не продают напрямую, но за счет виральности они привлекают трафик. И если угадать с темой, он будет целевой, а значит будут и продажи.

Статья рассказывает, какие навыки нужно развивать, чтобы зарабатывать больше

Типы текстов

Информационный. Этот стиль написания подразумевает максимум фактов, полезной и интересной читателю информации. В такой статье минимум призывов к действию (или совсем нет), автор не пытается что-то продать или что-то навязать читателю. Он просто делится полезной информацией.

Такой стиль написания призван сблизить автора с читателем, повысить доверие и лояльность последнего. Например, компания, которая ведёт свой блог и делится в нём разными полезными материалами, имеет куда более лояльную аудиторию, чем та, которая просто публикует рекламный контент.

Продающий. Такой стиль написания подразумевает активный призыв к действию, описание только преимуществ товара или услуги. Задача текста — мотивировать читателя купить товар. Стратегий и способов сделать это множество. Тут уже всё зависит от способностей автора.

Как правило, такие тексты стоят дороже (если речь идёт именно о качественном контенте). Копирайтеров, которые реально способны повысить конверсию сайта своими текстами, единицы. Такой исполнитель должен не только уметь правильно преподносить информацию, но и обладать практическими знаниями в области продаж. Он должен понимать, как работает бизнес, как воздействовать на ЦА, какие инструменты и стратегии использовать.

Художественный. Так же как и информационный, не пытается что-либо продать читателю. Главная задача — расположить его к бизнесу. В отличие от первого типа этот использует правило: чем ярче образ, тем большее влияние он оказывает на публику.

Заключение

Практически по каждому пункту можно написать отдельную статью, поэтому в некоторых вопросах опущены тривиальные части и больше внимания уделено вещам, про которые многие забывают. И, тем не менее, есть простые, но важные пункты, которые освещены довольно глубоко.

Важно стараться описать все вопросы, связанные с тематикой статьи, хотя бы в минимальном виде и максимально улучшать восприятие текста пользователями за счет структурирования текста, выделения важных моментов и грамотного выбора вида подачи информации.

Стоит отметить, что невозможность применения многих актуальных пунктов в данной статье за счет ограничения функционала Хабра, несколько усложняет задачу продвижения этой страницы. Однако, авторитетность Хабра в глазах Яндекса частично заменит недостающие пункты оптимизации, а также, если будут соблюдены некоторые условия, от меня независящие, то шансы на успех будут очень велики.