Читать реферат по маркетингу: “Рыночная атрибутика товара, её характеристика” Страница 1 | скачать бесплатно, рефераты, отзывы

1 Понятие и виды
упаковки

Многие товары,
предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы. Упаковка может играть
несущественную роль (например, для недорогих скобяных изделий), а может приобретать
и очень большое значение (например, для косметики). Некоторые образцы упаковки,
такие, как бутылки для “Кока-Колы” или коробки для колготок «Л’эггс»,
знамениты во всем мире.

Упаковка – комплекс средств по подготовке
предметов к перемещению и хранению, для обеспечения их сохранности, а также
материалы, использующиеся для этих целей (тара).
Различают внешнюю и внутреннюю, единичную и групповую, жёсткую и мягкую
упаковки товаров

Внутренняя упаковка – это
непосредственное вместилище товара. Для лосьона после бритья «Олд спайс»
внутренней упаковкой будет бутылка, в которую он налит.

Корпорация «Дженерал фудз» разработала новый корм для собак
в виде брикетиков типа брикетов мясного фарша. Руководство корпорации пришло к
выводу, что необычный и аппетитный вид брикетиков требует максимальной
обзорности товара. Именно обзорность положили в основу концепции упаковки, и
именно с этих позиций рассматривались ее возможные варианты. В конце концов,
остановились на лоточке, затянутом сверху прозрачной пленкой.

Внешняя упаковка – это
материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке
товара к непосредственному использованию. Для бутылки с лосьоном внешней
упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту
и предоставляет производителю возможность использовать ее для целей
стимулирования сбыта товара.

Транспортная упаковка – это
вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.
Для лосьона «Олд спайс» транспортной упаковкой будет ящик из гофрированного
картона, вмещающий 72 бутылки.

И
наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная
информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или
вложенные в нее.

Упаковка
выполняет следующие функции:

·  
предохраняет
товар, обеспечивает его сохранность;

·  
облегчает
хранение и демонстрацию товара;

·  
содержит
информацию о товаре и его марке;

·  
способствует
продвижению товара, в первую очередь за счет содержащихся на ней рекламных
сообщений;

·  
облегчает
покупателям транспортировку и хранение товара;

·  
облегчает
покупателям использование содержимого;

·  
упрощает для
покупателей утилизацию и переработку упаковки.

2 Использования
упаковки в качестве орудия маркетинга

В последнее время
упаковка превратилась и в одно из действенных орудий маркетинга. Хорошо
спроектированная упаковка может оказаться для потребителей дополнительным
удобством, а для производителей – дополнительным средством стимулирования сбыта
товара.

Расширению
использования упаковки в качестве орудия маркетинга способствуют самые разные
факторы:

1.  Самообслуживание
в торговле. Все большее число товаров продают в универсамах и
магазинах сниженных цен методом самообслуживания. В этих условиях упаковка
должна выполнять многие функции продавца, она должна привлечь внимание к
товару, описать его свойства, внушить потребителю уверенность в этом товаре и
произвести благоприятное впечатление в целом.

2.  Рост достатка
потребителей. Растущий достаток потребителей означает, что они готовы
заплатить немного больше за удобство, внешний вид, надежность и престижность
улучшенной упаковки.

3.  Образ фирмы и
образ марки. Фирмы осознают действенную мощь хорошо спроектированной
упаковки как помощника потребителя в мгновенном узнавании фирмы или марки.
Любой покупатель пленки тотчас узнает знакомые желтые коробочки с пленкой
«Кодак».

4.  Возможности
для новаторства. Новаторство в упаковке может принести производителю
большие выгоды. Создание в 1899 году упаковки, сохранявшей свежесть товарной
единицы печенья «Унида» (картон, внутренняя бумажная обертка и внешняя бумажная
обертка), позволило увеличить продолжительность хранения товара в магазине по
сравнению с обычной для того времени тарой в виде коробок, ларей и бочек.

Упаковав плавленый сыр в жестяные банки, фирма «Крафт» увеличила срок сохранности
сыра в магазине и создала себе репутацию надежного производителя. Сегодня фирма
«Крафт» испытывает герметичные термостойкие пакеты, контейнеры из фольги и
пластмассы, призванные заменить собой традиционные консервные банки.

Фирмы,
которые первыми предложили свои безалкогольные напитки в банках с
выдергивающимся сегментом крышки, а распыляемые жидкости – в аэрозольной
упаковке, привлекли к своим товарам много новых потребителей. Сегодня с банками
с выдергивающимися сегментами крышки и упаковкой типа «пакет в картонке»
экспериментируют виноделы.

В конструкции новой
упаковки со временем может обнаружиться тот или иной серьезный изъян.

В ходе рыночных испытаний было установлено, что соусу
«Сиз-зи-спрей», предложенному фирмой «Хьюблин», грозит потенциальный провал
из-за его аэрозольной упаковки. «Нам казалось, что у нас получилась хорошая
банка, но, слава богу, мы все же решили испытать товар на пробных рынках в
магазинах Техаса и Калифорнии.

Создание эффективной
упаковки для нового товара может обойтись фирме в несколько сотен тысяч
долларов и растянуться от нескольких месяцев до года.

В течение многих веков задачами упаковки были хранение, защита
и транспортировка товаров. Важность упаковки подчеркивают такие ее функции, как привлечение
внимания потребителей и обеспечение их удовлетворенности. При этом фирмы не
должны забывать о социальной озабоченности проблемами упаковки и принимать
решения, столь же отвечающие интересам общества, как и насущным интересам
потребителей и самих фирм.

Nestle»

3.1
История создания и деятельность компании

Основой для появления
предприятия, впоследствии выросшего в известную компанию Nestle, стали
исследования швейцарского фармацевта Генри Nestle,
пытавшегося создать заменитель грудного молока для кормления младенцев.
Используя молоко, пшеничную муку и сахар, Генри Nestle
разработал продукт, получивший название Farine Lactee Henry Nestle – «Молочная
мука Генри Nestle».

После того, как новый
молочный состав спас жизнь первому ребенку, изобретение «Nestle»
получило заслуженное признание, и уже через несколько лет Farine Lacte активно
продавалась в большинстве стран Европы, обеспечив фирме хороший старт.

В 70-х годах XIX века, борясь с
конкурентами, компания выпустила на рынок собственную марку сгущенного молока.
В 1875 году житель города Веве Дэниел Питер придумал способ
получения молочного шоколада путём соединения молока и какао-порошка и основал
компанию, которая быстро стала мировым лидером в производстве шоколада и позже
вошла в состав корпорации Nestle.

На сегодняшний день
Nestle – крупнейшая в мире компания-производитель продуктов питания. Кредо
Nestle – делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и
полноценные продукты.

Среди производителей
продуктов питания Nestle
отличается наибольшими в мире объемами инвестиций в научные исследования и
технические разработки. Такое внимание к НИОКР отражает стремление Nestle
производить продукцию, которая не только обладает хорошими вкусовыми качествами
и красиво оформлена, но и полезна для здоровья.

Основное направление
деятельности Nestle связано с производством продуктов питания. Кроме этого,
компания Nestle владеет акциями предприятий парфюмерно-косметической и
фармацевтической промышленности.

Сегодня Nestle является
крупнейшим производителем продуктов питания в мире, 8-ой по счету крупнейшей
компанией в Европе, а также 31-ой по счету крупнейшей компанией в мире. В
группе Nestle работают 224.541 человек, Nestle принадлежат 479 фабрик и
промышленных предприятий в 81 стране мира. В 2000 году общий объем продаж
группы Nestle достиг 81,42 миллиардов швейцарских франков.

3.2
Анализ фирменного дизайна продукции компании Nestle

Компания имеет полный
комплекс визуальных констант для однозначной зрительной идентификации фирмы
Nestle и ее предложений на мировом рынке. У компании есть логотип; слоган, который
подчеркивает уникальность и конкурентные преимущества фирмы; фирменный пакет
рекламной продукции; визитные карточки; личный сайт в интернет сети; календари
и т. д.

Товарной маркой компании
Nestle является символ “птицы” (рис. 1). Товарный знак фирмы Nestle:
изображение, символизирующее материнство, любовь, уют и безопасность.
Изображенное птичье гнездо одновременно является и переводом фамилии«Nestle»
(англ.) – вить гнездо, устроиться в гнезде, уютно, удобно устроиться,
свернуться, прильнуть, прижаться). Товарный знак компании Nestle официально
зарегистрирован и защищен юридически еще в 1843гг. в Швейцарии г. Вевей.

Рис. 1 – Товарный знак

Генри Nestle, осознавая
важность торговой марки в продвижении товара на рынке, решил использовать в
качестве торгового знака свой фамильный герб – гнездо с птичками.
Современная редакция знака – добавлено название, а сюжет тот же. Внесенные
изменения не отразились на общих пропорциях и силуэте знака.

Слоган, т.е. девиз
компании звучит так: «Качество продуктов. Качество
жизни
(Good food, good life)»

Деятельность
Nestle Group собрана под
шестью
стратегическими
корпоративными
брендами
– Nestle, Nescafe, Nestea, Maggi, Buitoni и
Purina. Семьдесят
стратегических международных брендов, называющих ассортименты или товары,
подпадают под зонтик этих шести корпоративных брендов.

В их число входят
Nesquick, а также такие товарные бренды, как Kit Kat, Lion, Friskies и
минеральная вода Perrier, San Pellegrino, Vittel и Nestle Pure Life. Чтобы
помочь покупателям идентифицировать различные расширения коммерческого бренда
Nestle по категориям, все они имеют разные символы.

Шоколад и другие
кондитерские изделия о «Nestle» отличает современный эмоциональный
дизайн, а ярко-красный цвет упаковки привлекает внимание покупателя. Красный
цвет стимулирует, снабжают очень сильной энергией, способствует активности,
уверенности, дружелюбию.

Кофе «Nescafe» и
другие напитки. Название напитка произошло от фантазийной комбинации слов
Nestle и Cafe. Кофе Nescafe привлекает внимание покупателей безупречным вкусом,
изысканным ароматом, удобной и практичной упаковкой, элегантный дизайн которой
делает этот кофе узнаваемым среди массы других.

Сегодня Nescafé
предлагает самый широкий выбор продукции в различных вариантах упаковки,
рассчитанный на любой вкус и потребительские возможности. Как и прежде,
компания Nestlé придерживается основного постулата, исторически отражающего
идеологию торговой марки: Nescafé – это лучшие в мире сорта растворимого
кофе!

Nestea выпускает
прохладительные напитки, в частности охлаждённый чай. На логотипе Nestea
изображён листок зелёного чая, подразумевающий то, что продукт изготовлен из
натурального сырья. Компания Nestea прибегает к различным рекламным хитростям.

К примеру – в лимитированной серии Nestea Cool банка выполнена с использованием
новой технологии. Она представляет собой специальную пленку, которая покрывает
упаковку и создает тактильное ощущение льда на банке. Такая упаковка идеальна
для летних месяцев, поскольку «помогает банкам выпрыгивать с полок прямо в руки
потребителей».

Заключение

На основании
проведенного выше исследования можно сделать следующие выводы по работе:

Товар в маркетинговом
понимании – это продукт, как результат труда производителя с
присущими ему качествами плюс поддержка как комплекс мер, обеспечивающих
эксплуатацию продукта и подготовку к ней на должном уровне, плюс воздействие
инструментов маркетинга как средств для выхода на рынок, завоевания
потребителей и реализации продукта.

Существует огромное
количество товаров, различающихся по всевозможным параметрам. Чтобы упорядочить
каким-то образом все множество товаров в маркетинге используется их классификация,
то есть объединение схожих по определенным признакам товаров в отдельные
группы.

Здесь же представлены
были современные требования к товару.

Рыночная атрибутика
товара – это совокупность товарно-знаковой и другой
символики и обозначений, которыми наделяется товар и его упаковка. Рыночная
атрибутика в комплексе с рекламой и другими мерами формирует лицо товара, его
образ и имидж, делает товар узнаваемым.

К основным элементам
рыночной атрибутики относятся:

Товарная марка
– это имя, знак или символ, необходимый для того, чтобы различать товары разных
производителей, которые идентифицируют продукцию или услуги с производителем
или продавцом.

Виды торговой марки:

Фирменное имя –
это буква, слово или группа букв или слов, которое легко можно произнести,
например, Acer, Canon, КаМАЗ, Жигули.

Фирменный знак
– это символ, отличительный рисунок, цвет или сочетание цветов, обозначение,
его можно увидеть, но нельзя произнести. Фирменный знак является, как правило,
частью товарной марки. Например, фигурка зубра на автомобилях МАЗ.

Товарный знак
– это товарная марка или любая ее часть, фирменное имя, фирменный знак, которая
защищена юридически, например, Microsoft является собственностью Microsoft
Corporation.

Логотип
– специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного
наименования фирмы или марки.

Все перечисленные
атрибуты в совокупности образуют фирменный стиль, который неразрывно связан с
имиджем, благоприятным образом предприятия.

На основании
проведенного анализа по использованию фирменного стиля и бренда мы выяснили,
что компания имеет полный комплекс визуальных констант для однозначной
зрительной идентификации фирмы и ее предложений на мировом рынке.

Фирменный стиль
компании «Nestle» выполняет все функции, а именно – функцию доверия,
идентификации и эффективности рекламы.

Постоянные элементы
фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс
совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции,
ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.

Фирменный стиль – это
совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео),
которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают
запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми
наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также
позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности
конкурентов.

Авс
и xyz – анализ продукции
организации

Проведем
АВС-анализ по предложенной блок-схеме.
Для начала дадим характеристику каждой
ассортиментной группе.

Противомикробные
препараты используются для лечения
бактериальных инфекций желудочно-кишечного,
респираторного и мочеполового тракта,
атрофических ринитов, лептоспироза и
других болезней крупного рогатого скота,
птиц, свиней, вызванных различными микроорганизмами,
чувствительными к тому или иному препарату.

Противопаразитарные
препараты назначаются для лечения
и профилактики нематодозов, энтомозов,
саркоптоидозов (в т. ч. саркоптоза и отодектоза)
и демодекоза, а также для лечения паразитарных
заболеваний, вызываемых нематодами желудочно-кишечного
тракта, легких, подкожной клетчатки, слезных
протоков; вызываемых личинками подкожных
и носоглоточных оводов, личинками мух,
блохами, вшами.

Противогрибковые
препараты назначаются при трихофитии
и микроспории, а также для борьбы с возбудителями
дерматомикозов, при осложненных инфекцией
экземах, дерматитах, микозах пальцев.

Противовирусные
препараты – лечение и профилактика
всех форм чумы плотоядных, парвовирусной
инфекции собак, вирусного гепатита собак
и других вирусных болезней; лечение осложнений,
вызванных бактериальной флорой у животных,
перенесших тяжелые вирусные заболевания;
для ускорения регенераторных процессов,
и при нарушении иммунной защиты организма;
также применяют в качестве противовирусного
и иммуномодулирующего средства.

Средства,
регулирующие метаболические процессы:

–
анти-анемические (

железосодержащие)
препараты применяются для профилактика
и леченич железодефицитной анемии, дистрофии
печени, нормализации работы яичников
и синхронизация охоты, повышения воспроизводительной
способности самок и получения жизнеспособного
приплода; профилактики послеродовой
патологии и заболеваний (задержания последов,
эндометриты); повышения общей резистентности
организма;

–
контрацептивы – для угнетения полового
возбуждения;

–
витамины – это биологически активные
низкомолекулярные органические соединения,
необходимые для нормального развития
организма;

–
гормональные препараты – биологически
активные вещества, регулирующие метаболические
процессы в организме, функциональное
состояние систем и органов;

–
ферментные препараты – препараты протеолитического
действия (трипсин, химопсин и др.), специальные
фибринолитические средства (фибринолизин,
стрептокиназа), препараты, деполимеризующие
РНК и ДНК (рибонуклеаза, дезоксирибонуклеаза)
препараты, снижающие вязкость гиалуроновой
кислоты (лидаза, ранидаза), и др.

Биопрепараты:

–
вакцины – применяются с профилактической
целью в хозяйствах неблагополучных и
угрожаемых по инфекционному заболеванию;

–
сыворотки – применяются для
лечения и профилактики

инфекционных
заболеваний;

–
пробиотики – назначают животным
всех видов для профилактики и лечения
инфекционных заболеваний, восстановления
нормальной микрофлоры кишечника, а также
снижения отрицательного действия на
организм микотоксинов, лечения и профилактики
дисбактериозов, аллергических реакций,
нарушений обмена веществ и пр.

–
иммунопробиотические

препараты
– профилактика и комплексное лечение
вирусных заболеваний, лечение диарей
и дисбактериозов микробного и протозойного
происхождения, предотвращение возникновения
секундарных инфекций при вирусных заболеваниях,
повышения устойчивости к заболеваниям,
стимуляции роста и развития, а также при
плановых вакцинациях с целью создания
напряженного иммунитета у всего поголовья
птицы.

–
иммуномоделирующие препараты –

назначают для коррекции иммунодефицитных
состояний, комплексной профилактики
и лечения кишечных и респираторных заболеваний
вирусной, бактериальной этиологии, при
внутриутробных бактериально-вирусны
инфекциях, а также для увеличения титра
и продолжительности циркуляции специфических
антител при вакцинации животных и птиц.

–
биогенные стимуляторы – для
лечения ран, дерматитов, экзем, трофических
язв, свищей и других поражений кожных
покровов у животных; при болезнях желудочно-кишечного
тракта, органов дыхания, мочеполовой
системы, поражениях кожных покровов,
нарушениях обмена веществ, для стимуляции
деятельности центральной и вегетативной
нервной системы, повышения естественной
резистентности у ослабленных и переболевших
инфекционными и инвазионными болезнями
животных, а также для стимуляции роста
и развития.

Моющие
средства – для удаления стойких минеральных
известковых и других неорганических
отложений, в том числе ржавчины, а также
органических, фекальных и жировых загрязнений
с различных поверхностей технологического
оборудования, производственных помещений
сельскохозяйственног назначения и на
объектах ветеринарно-санитарн го надзора

АВС-анализ
представим в виде таблицы по данным
2006 года, так как в 2007 году прибыль
от реализации по некоторым группам
товаров, таким как противопаразитарные
средства, средства, регулирующие метаболические
процессы и биопрепараты была отрицательной,
что делает невозможным проведение АВС-анализа.

Таблица
___

АВС-анализ реализованной

продукции
ЧТПУП «Инструмент»

Исходя
из проведенного анализа можно сделать
вывод о том, что большая часть
продукции предприятия попадает
в группу С. Следовательно, эти продукты
могут быть исключены из номенклатуры
предприятия. Рассмотрим возможность
исключения для каждого из продуктов.

Биопрепараты
и средства, регулирующие метаболические
процессы покупаются достаточно стабильно
и обеспечивают полноту номенклатуры
продукции предприятия, следовательно,
пока они приносят достаточный уровень
прибыли их следует производить.

Противопаразитарные
средства являются товаром, который
пользуется спросом, однако из-за высокого
уровня конкуренции и низкой прибыльности
от их производства доля прибыли от
их реализации в общем объеме незначительна.
Данные препараты следует производить
для поддержания конкурентоспособност
предприятия, однако только в тех случаях,
если они будут приносить прибыль.

Моющие
средства являются дополнительным продуктом,
следовательно, объем прибыли от
их продаж невысокий, что и обуславливает
их попадание в группу С, однако не является
причиной для исключения их из ассортимента.

XYZ-анализ
позволяет классифицировать продукцию
организации в зависимости от характера
ее реализации и точности прогнозирования
изменения ее потребности.

Для
проведения XYZ-анализа проведем расчет
коэффициента вариации по каждому виду
продукции.

Формула
для расчета коэффициента вариации:

(1.1)где – значение параметра по оцениваемому
объекту за i-й период, – среднее значение параметра
по оцениваемому объекту анализа, – число периодов.Таблица
___XYZ-анализ реализованной продукции ЧТПУП
«Инструмент»

Выдержка из текста

Введение

Принятие решений о товарной политике на мировых рынках является непростым делом. Одно из важнейших соображений, которым должен руководствоваться специалист в области маркетинга в определении международной товарной политики, состоит в знании реальных потребностей рынков.

Дифференциация товара является довольно дорогостоящим делом. Фирма, стремящаяся в максимальной степени удовлетворить потребности иностранных рынков путем проведения политики реализации нестандартизированной продукции, должна учитывать тот факт, что проведение подобной политики потребует вложения значительных средств в развитие производственных мощностей, складского хозяйства и в различные компоненты системы маркетинга.

Следует иметь хорошее представление о товаре как таковом и учитывать множество моментов, таких, как окажется ли жизненный цикл товара коротким, обладает ли товар всеобщей привлекательностью, необходимый уровень сервиса, торговая марка, простота производства, правовые ограничения.

Некоторые товары имеют широкий спрос на мировом рынке и не требуют дифференциации. Здесь хорошим примером являются изделия японской электронной промышленности, которые благодаря своему качеству обладают высокой степенью проникновения на мировой рынок, хотя их полная стандартизация не возможна.

Стандартизация является инструментом обеспечения качества продукции, работ и услуг – важного аспекта многогранной коммерческой деятельности. Проблема качества актуальна для всех стран независимо от зрелости их рыночной экономики. Чтобы стать участником мирового хозяйства и международных экономических отношений необходимо совершенствование национальной экономики с учетом мировых достижений.

С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты. Каждый брэнд обладает определенными атрибутами — функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными брэнду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка.

Любой брэнд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть. Все атрибуты брэнда в совокупности составляют индивидуальность брэнда, которую создает и поддерживает специалист по брэнду. Индивидуальность брэнда выражает то, что должен означать брэнд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов брэнда. В этом и состоит актуальность темы.

В каждый конкретный момент любой брэнд обладает определенным имиджем — уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает брэнд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов брэнда. Имидж брэнда может сформировать рекламная кампания.

Исследование проблем управления торговыми марками находит свое отражение в работах А.Н. Романова, Е.П. Голубкова, И.Н. Герчиковой, Ф. Котлера, Г. Асселя и других ученых.

Целю исследования есть изучения направлений усовершенствования товарной атрибутики.

Объектом исследования есть товар предприятия.

Предметом исследования есть товарная атрибутика как фактор стимулирования продаж.

В исследовании было использовано общенаучные методы: анализа, синтеза, индукции, дедукции, обобщения, систематизации и другие.

Практическая и теоретическая значимость исследования состоит в возможности использования данных работы для дальнейшего анализа рыночной атрибутики товаров.

Значение маркировки продукции для производителя заключается в следующем:

• налаживание прямых связей с потребителями, что позволяет избежать промежуточных звеньев в каналах сбыта;
• широкое оповещение об отличиях товара от подобных ему с тем, чтобы обеспечить наиболее благоприятные условия для проведения эффективной ценовой политики, которая основывается на доверии к марке, и интенсивное воздействие на определенный рыночный сегмент;
• подчеркивание тождества похожих товаров по определенным критериям (качество, ценовая линия);
• символическая ссылка на потребительские свойства и полезность изделий для покупателей;
• защита от подделок и недобросовестного использования внешнего сходства .

Большое значение маркировки продуктов имеет также и для потребителей. Во-первых, маркировка помогает узнавать товар, с которым связано положительный или отрицательный опыт. Это позволяет потребителю сделать покупку с минимальными усилиями и с минимальной затратой времени.

Во-вторых, оно способствует распознаванию особо престижных продуктов. В-третьих, известная марка является дополнительной гарантией качества, что очень важно для покупателей, которым не хватает профессиональных знаний для квалифицированной оценки технически сложного товара .

Рыночная атрибутика товара

Содержание

Введение

1.  
Маркировка
товара

1.1 Товарный знак и его функции

1.2 Рыночная стоимость товарного знака

1.3 Бренд

1.4 Регистрация товарного знака

1.5 Франчайзинг

1.6 Марочная политика

2. Упаковка товара

2.1 Понятие и виды упаковки

2.2 Использования упаковки в качестве
орудия маркетинга

3. Рыночная атрибутика товара на примере
компании «Nestle»

3.1 История создания и деятельность
компании

3.2 Анализ фирменного дизайна продукции
компании Nestle

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Товарная марка – это
запатентованное имя, символ, знак или комбинация нескольких таких элементов,
которые предназначены для того, что была возможность товар идентифицировать или
позиционировать.

Деятельность на рыке
успешна только тогда, когда продукцию, что она производит или услуга, которую
она оказывает, имеет определенный спрос на рынке. А удовлетворение
потребительских потребностей при приобретении такой продукции или пользовании
услугой приносили прибыль для компании.

Рыночная атрибутика
товара, это своего рода ядро в маркетинге, вокруг которого уже создают другие
решения, которые ввязывают с условиями приобретения продукции и способами его
передвижения от изготовителя к потребителю.

Такие решения в
маркетинге зачастую касаются четырех направлений: товарной политики, сбытовой и
распределительной политики, ценовой политики, политики коммуникаций.

Фирменное имя или
марочное название – это слово, буква, или комбинация их, которые можно
произнести. Таким примером является «Nestle».

Фирменный знак –
рисунок, символ, цвет и прочее, что является частью торговой марки.

Товарный знак – это
товарная марка или часть её, что имеет юридическую защищенность, впервые
появились они в период Средневековья в связи с требованиями гильдий, торговцев,
ремесленников. В России их приход был в период правления Петра I.

Товарный знак в рыночной
экономике это объект собственности. При его помощи может быть предоставлена
возможность:

1. Различать продукцию
разных фирм-производителей.

2. Увеличивать
ответственность за итоговые результаты

3. Давать гарантию на
качество продукции

4. Создавать неповторимый
индивидуальный образ продукции

5. Способствовать
проникновению новой продукции на рынок.

Практически любая
торговая марки имеет свои цены и название “неосязаемые активы”.
Например, знакомый товарный знак «Coca Cola» имеет оценку в 3 миллиона долларов,
а вот товарный знак Camel – оценку в 10 миллионов долларов.

Товарный знак и
товарная марка крепко связаны с упаковкой продукции, что в свою очередь имеет
шесть функций:

1
Защита
и вместительность упаковки;

2
Удобство
в использовании продукции, товаров, использовании с упаковкой;

Список использованной литературы

1.Алексеев А.Л. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента продукции./ А.Л.Алексеев — М.:

• ФАИР-ПРЕСС, 2005г. – С.4-12.

2.Амблер Т. Практический маркетинг [Текст]

/ Т. Амблер; пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб : «Питер», 2009. – 400 с.

3.Андреев, С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов./ С.Н. Андреев – М.:Финпресс, 2002. – 473 с.

4.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия./ Г.Ассель – М.:ИНФРА-М, 2006. – 678 с.

5.Григорьев М.Н. Управление запасами в логистике: методы, модели, информационные технологии: Учеб. пособ. / М.Н. Григорьев, А.П. Долгов, С.А. Уваров. – СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2006. – 368 с.

6.Демичев Г.М. Складское и тарное хозяйство: Учебник / Г.М. Демичев. – М.: Высшая школа, 2006. – 192 с.

7.Дихтель Е. Практический маркетинг: учеб. Пособие / Дихтель Е., Хершген Х. – М.: ИПФРА-М, 2006 – 255с.

8.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. / Ф. Котлер – СПб.: Питер, 2007.– 578 с.

9.Котлер Ф. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций. / Ф. Котлер, Р.Андерсен Алан, – Ростов Н/Д: Феникс, 2007. – 495 с.

10.Кузнецова, Ю.В. Особенности применения маркетинга в некоммерческих организациях /Ю.В. Кузнецова, Т.Н. Ширшикова //Маркетинг XXI века: от философии до инструментария: коллективная монография. – Ульяновск: Изд-во УлГУ, 2009. – С.14 – 17.

11.Маркетинг: выбор лучшего решения /Голубков Е.П., Герчикова И.Н., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д./ Под ред. Голубкова Е.П. – М.: Экономика,2004. – 234 с.

12.Менеджмент рекламы: Учебное пособие / Ю.В. Гусаров. – М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007. – 527 с.

13.Питер Р. Диксон. Управление маркетингом [Текст]: учебник / Питер Р. Диксон;

• М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2008. – 560 с.

14.Романов А.Н. Маркетинг./ А.Н. Романов – М.: Банки и биржи ИО «ЮНИТИ», 2005. – 347 с.

Список использованной
литературы

1. Маркетинг: Слов. / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршнев А.Г., Райзберг Б.А.-М.: ОАО “НПО “Экономика”, 2008.-362 с.
2. Азоев Г.Н., Язин В.Е. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития/ Маркетинг и маркетинговые исследования в России. № 2. 2007. с. 12-18.
3. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации. – М.: Финансы и статистика, 2007. с. 248.
4. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. – М.: ОАО “Изд. “Экономика”, ТОО “КоМаркт Лтд”, 2009.с. 256.
5. Бронникова Т.С., Чернявская А.Г. Учебное пособие «Маркетинг». 2006г. с. 318.
6. Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова. – М., 2008.с. 328.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. Издательство: Инфра-М., 2007. – c. 496.
8. Основы маркетинга, 9-е издание. Котлер Ф., Армстронг Г., Котлер Ф., Армстронг Г. Издательство: “Вильямс”.2009 г. с. 1200.
9. Котлер Ф. «Основы маркетинга». Краткий курс. Издательство: “Вильямс”.2007г. с. 656.
10. Куярова Л.Я., Пономарев И.П. Исследование востребованности маркетинговых услуг со стороны среднего бизнеса/ / Маркетинг в России и за рубежом. № 1. 2007. – с. 32-38.

Характеристика
товарного ассортимента и номенклатуры
чтпуп «инструмент»

Характеристику
товарного ассортимента представим
в виде таблицы.

Таблица___

Характеристика товарного

ассортимента
и номенклатуры ЧТПУП «

Инструмент»

Таким
образом:

широта товарной
номенклатуры равна 6;
глубина товарной
номенклатуры по противомикробным препаратам
равна 5, по противопаразитарным препаратам
– 5, по противогрибковым препаратам –
3, по противовирусным препаратам – 7, по
средствам регулирующим метаболическим
процессам – 5, по биопрепаратам – 6, по
моющим средствам – 2;
насыщенность
товарной номенклатуры равна 33;
гармоничность
товарной номенклатуры – гармонична.

Исходя
из данных, представленных в табл. ___,
можно сделать следующие выводы: деятельность
предприятия не диверсифицирована, у продукции
предприятия всего несколько родственных
групп потребителей, следовательно, высока
зависимость от них, однако при условии
высокого качества продукции предприятие
может получать достаточную прибыль для
продолжения деятельности при этом усовершенствуя
каждую позицию и углубляя ее.