Введение
1. Общие понятия;
«Федеральный закон о пожарной безопасности»
определяет общие правовые, экономические и социальные основы обеспечения пожарной безопасности в РФ.
Обеспечение пожарной безопасности является одной из важнейших функций государства. Законодательство субъектов РФ не действует в части, устанавливающие более низкие, чем настоящий Федеральный закон, требования пожарной безопасности.
В Федеральном законе применяются следующие понятия:
Пожарная безопасность –
состояние защищенности личности, имущества, общества и государства от пожаров;
Пожар –
неконтролируемое горение, причиняющее материальный ущерб, вред жизни и здоровью граждан, интересам общества и государства;
Противопожарный режим –
правила поведения людей, порядок организации производства и содержания помещений (территорий), обеспечивающие предупреждение нарушений требований пожарной безопасности и тушение пожаров;
Пожарная охрана –
совокупность созданных в установленном порядке органов управления, сил и средств, в том числе противопожарных формирований, предназначенных для организации предупреждения пожаров и их тушения, проведения связанных с ними первоочерёдных аварийно-спасательных работ;
Пожарно – техническая продукция –
специальная техническая, научно-техническая и интеллектуальная продукция, предназначенная для обеспечения пожарной безопасности, в том числе пожарная техника и оборудование, пожарное снаряжение, огнетушащие и огнезащитные вещества, средства социальной связи и управления, программы для электронных вычислительных машин и базы данных, а так же иные средства предупреждения и тушения пожаров;
Система пожарной безопасности –
совокупность сил и средств, а так же мер правового, организационного, экономического, социального и научно-технического характера, направленных на борьбу с пожарами. Основными элементами системы пожарной безопасности являются органы государственной власти, органы местного самоуправления, предприятия, граждане, принимающие участие в обеспечении пожарной безопасности в соответствии с законодательством РФ.
Основные функции системы обеспечения пожарной безопасности
:
– создание пожарной охраны и организация её деятельности;
– разработка и осуществление мер пожарной безопасности;
– реализация прав и обязанностей в области пожарной безопасности (ПБ);
– проведение противопожарной пропаганды и обучение населения мерам ПБ;
– научно-техническое обеспечение ПБ;
– осуществление мер социального и экономического стимулирования обеспечения ПБ
– установление особого противопожарного режима;
– тушение пожаров;
– учёт пожаров и их последствий;
– информационное обеспечение в области ПБ.
2.Права и обязанности граждан.
Граждане имеют право на:
– Защиту их жизни, здоровья и имущества в случае пожара;
– Возмещение ущерба, причинённого пожаром;
– Участие в восстановлении причин пожара, нанёсшего ущерб их здоровью и имуществу;
– Получение информации по вопросам ПБ;
– Участие в обеспечении ПБ;
Граждане обязаны:
– Соблюдать требования ПБ;
– Иметь в помещениях и строениях, находящихся в их собственности, первичные средства тушения пожаров и противопожарный инвентарь;
– При обнаружении пожаров немедленно уведомлять о них пожарную охрану;
– Оказывать содействие пожарной охране при тушении пожаров;
– Предоставлять, в порядке, установленном законодательством РФ, возможность должностным лицам пожарной охраны проводить обследования и проверки принадлежащих им помещений и строений в целях контроля за соблюдением требований ПБ.
Обязанности органов местного самоуправления.
Органы местного самоуправления в пределах своей компетенции и на соответствующих территориях обязаны:
– Организовать разработку и обеспечивать реализацию мер ПБ;
– Принимать в муниципальную собственность имущество пожарной охраны при отказе собственника от него;
– Создавать и содержать в соответствии с установленными нормами финансируемые за счёт средств местных бюджетов органы управления и подразделения пожарной охраны;
– Организовывать обучение населения мерам ПБ;
– Содействовать деятельности добровольных пожарных.
СРЕДСТВА ПОЖАРНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ЗАЩИТЫ
1. Основные требования.
Средства пожаро-технической защиты включают наружный и внутренний противопожарный водопровод, установки пожаротушения и сигнализации, первичные средства пожаротушения.
Для каждого взрывоопасного объекта, объектов с массовым пребыванием людей устанавливаются требования по защите их установками обнаружения и тушения пожара.
Защите подлежат:
– Здания –
жилые; одноэтажные из лёгких металлических конструкций; по переработке и хранению зерна; общественно и административно-бытового назначения; предприятия торговли, автозаправочные станции, культовые здания и комплексы, выставочные павильоны;
– Сооружения –
кабельные сооружения электростанций, подстанций, промышленных и общественных зданий; комбинированные тоннели производственных и общественных зданий;
– Помещения –
складского назначения; производственные; связи; транспорта; общественного назначения;
– Оборудование –
сушильные камеры, трансформаторы и реакторы; масляные ёмкости для закаливания;
2. Термины и определения
Установка пожарной сигнализации –
совокупность технических средств, установленных на защищаемом объекте для обнаружения пожара, представления в заданном виде извещения о пожарена этом объекте, специальной информации и выдачи команд на включение автоматических установок пожаротушения и технических устройств.
Пожарный извещатель (ПИ) –
устройство для формирования сигнала о пожаре.
Ручной ПИ –
с ручным способом приведения в действие.
Автоматический ПИ –
автоматически реагирует на факторы, сопутствующие пожару.
Тепловой ПИ –
автоматический, реагирующий на определённое значение температуры.
Радиоизотопный ПИ –
дымовой ПИ, срабатывающий в результате влияния продуктов горения на ионизационный ток рабочей камеры извещателя.
Пожарный приёмо-контрольный прибор –
составная часть установки пожарной сигнализации для приёма информации от ПИ, выработки сигнала о возникновении пожара или неисправности установки и для дальнейшей передачи команд на другие устройства.
ТЕХНИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ПОЖАРОТУШЕНИЯ
1. Установки пожаротушения.
Установки пожаротушения (УП) –
совокупность стационарных средств для тушения пожара за счёт выпуска огнетушащих веществ.
По способу приведения в действие УП подразделяются:
-Ручные (с ручным способом приведения в действие);
-Автоматические (АУП);
· По конструктивному исполнению – спринклерные, дренчерные, агрегатные, модульные;
· По виду огнетушащего вещества – водяные, пенные, газовые, порошковые;
При этом почти все автоматические УП могут приводиться в действие как ручным, так и автоматическим способом.
В зависимости от принципа тушения УП подразделяются:
-Установки объёмного пожаротушения;
-Установки поверхностного пожаротушения;
Огнетушащие вещества подразделяются, прежде всего, по своим физико-химическим свойствам, которые позволяют создавать условия для прекращения горения.
Так же УП подразделяются:
По способу тушения:
-Установки объёмного пожаротушения;
-Установки пожаротушения по площади;
-Установки локального пожаротушения;
По виду огнетушащего средств
а:
-Установки водяного пожаротушения (спринклерная, дренчерная, с лафетными стволами);
-Установки пенного пожаротушения (спринклерная, дренчерная);
-Установки порошкового пожаротушения;
| Модульные АУП тонкораспылённой водой | |||||||||||
| Огнетушащее вещество (ОТВ) | Инерционность действия | Продолжительность действия | Тип действия | Вид водопитателя | |||||||
| Вода | Вода с добавками | Газоводяная смесь | Малоинерционные | Среднеинерционные | Кратковременное | Продолжительное | Непрерывное | Цикличное | Сжатый газ | Газогенератор | Комбинированный |
2. Классификация УП
| Установки водяного пожаротушения | ||||||
| Спринклерные | Дренчерные | |||||
| Водозаполненные | Воздушные | Водовоздушные | Электрические | Гидравлические | Пневматические | Комбинированные |
| АУ газового пожаротушения | |||||||
| По способу тушения | По способу хранения ГОВТ | По способу выключения от пускового импульса | |||||
| Объёмного | локального | Централизованные | Модульные | Электрический | Пневматический | Механический | Комбинированный |
| АУ порошкового пожаротушения | ||||||||||||||||||||
| Конст-руктив-ные | Способ хранения вытесняю-щего газа | Инерци-онность | Быстродей- ствие | Время действия | Способ тушения | Вместимость единичного корпуса модуля | ||||||||||||||
| Агрегатные | Модульные | С баллоном сжатого или сниженного газа | Закачные | С газогенерирующим элементом | Повышенной И – более 180 с. | Средней И – от 3 до 180 с. | Мало- И – более 3с. | Б-4 — более30 с. | Б-3 – от 10 до 30 с. | Б-2 – от 1 до 10 с. | Б-1 – до 1 с. | Кратковременного действия (КД-2) – более 15 с. | Кратковременного действия (КД-1) – от 1 до 15 с. | Быстрого действия – импульсивные (И) –до 1 с. | Локальный | Поверхностный | Объёмный | Агрегатные – от250 до 500 л. | Модули кратковременного действия – от 2 до 250 л. | Модули импульсивные – от 0,2 до 50 л. |
3. Общие положения
Тип установки и огнетушащее вещество необходимо выбирать с учётом пожарной опасности и физико-химических свойств производимых, хранимых и применяемых веществ и материалов.
При устройстве УП в зданиях и сооружениях с наличием в них отдельных помещений, где по нормам требуется только пожарная сигнализация, вместо неё допускается предусматривать защиту этих помещений УП.
При срабатывании УП должна быть предусмотрена подача сигнала на отключение технологического оборудования в защищаемом помещении.
4. Аппаратура управления УП
Аппаратура управления УП должна обеспечивать:
– Формирование команды на автоматический пуск УП при сбрасывании двух или более пожарных извещателей;
– Возможность отключения и восстановления режима автоматического пуска установки;
– Автоматический контроль:
· соединительных линий между приёмно-контрольными приборами пожарной сигнализации и приборами управления, предназначенными для выдачи команды на автоматическое включение установки;
· соединительных линий световых и звуковых оповещателей;
· электрических цепей дистанционного пуска УП;
– Контроль исправности световой и звуковой сигнализации;
– Отключение звуковой сигнализации при сохранении световой сигнализации;
– Автоматическое включение звуковой сигнализации при поступлении сигнала о пожаре от системы пожарной сигнализации;
– Формирование команды на управление технологическим оборудованием и инженерными системами объекта;
Устройства автоматического отключения и восстановления режима автоматического пуска установок должны быть размещены в помещении дежурного поста или другом помещении, с персоналом, ведущим круглосуточное дежурство.
При наличии защиты от несанкционированного доступа, устройства могут быть размещены у входов в защищаемые помещения.
5. Технические требования к пожарному шкафу
Пожарный шкаф (ШП) должен изготавливаться из листовой стали любой марки толщиной 1 – 1,5 мм. Допускается изготавливать ШП из других материалов, обеспечивающих выполнение требований настоящих норм. Дверки ШП должны иметь прозрачную вставку, позволяющую проводить визуальную проверку наличия комплектующих изделий, так же должны быть конструктивные элементы для их запирания и опломбирования. Конструкция ШП должна обеспечивать его естественную вентиляцию.
Буквенные обозначения, надписи и пиктограммы на внешних сторонах стенок ШП должны быть красного сигнального цвета. На внешней стороне дверки должен быть буквенный индекс, включающий в себя аббревиатуру «ПК», и должно быть предусмотрено и место для нанесения порядкового номера ШП и номера телефона ближайшей пожарной части.
6. Первичные средства пожаротушения
Выбор типа и расчёт необходимого количества огнетушителей в защищаемом помещении или на объекте следует производить в зависимости от их огнетушащей способности, предельной площади, а так же класса пожара горючих веществ и материалов:
Классификация переносных огнетушителей
Огнетушители по виду применяемого огнетушащего вещества (ОТВ) подразделяются:
-С распылённой струёй – средний диаметр капель спектра распыления воды более 100 мкм (могут тушить только модельные очаги класса А);
-С тонкораспылённой струёй – средний диаметр капель спектра распыления воды150 мкм и менее (могут тушить модельные очаги класса А и В);
– Огнетушители с генератором пены низкой кратности (не более20);
– Огнетушители с генератором пены средней кратности (от 20 до 200вкл.);
– С порошком общего назначения (можно тушить очаги пожаров класса А, В, С, D, E);
– С порошком общего назначения (можно тушить очаги пожаров класса В, С, Е);
– Углекислые (ОУ);
– Хладоновые (ОХ);
По принципу вытеснения ОТВ огнетушители подразделяются на типы:
По возможности перезарядки огнетушители подразделяют на:
– Перезаряжаемые;
– Неперезаряжаемые (одноразового пользования).
По величине рабочего давления огнетушители подразделяются на:
– Огнетушители низкого давления (рабочее давление ³ 2,5 МПа при температуре » 20°С)
– Высокого давления (рабочее давление выше 2,5 МПа)
В зависимости от вида от вида заряженного ОТВ огнетушители могут использоваться для и тушения одного или нескольких классов пожаров: А, В, С, Е, D.
Огнетушители должны иметь следующую структуру обозначения:
X – X(x) – X-XXX
5555555
1 2 3 4 5 6 7
1 – вид огнетушителя (ОВ, ОВП, ОВЭ, ОП, ОУ, ОХ); 2 – номинальная масса ОТВ, кг/л; 3 – принцип вытеснения ОТВ (з, б, г); 4 – класс пожара (A, B, C, D, E); 5 – модель (01, 02, 03 и т. д.); 6 – условное название (при его наличии); 7 – дополнительное условное обозначение (при его наличии).
Пример условного обозначения
воздушно пенного огнетушителя с объёмом заряда ОТВ – 10 л., закачного, предназначенного для тушения пожаров класса А и В, модели01, с углеводородным зарядом:
ОВП – 10(з) – АВ–01(УгПАВ) по ГОСТ Р 51057-2001;
Общие технические требования
Огнетушители должны обеспечивать работоспособность в одном из следующих диапазонов температуры:
– От 5 до 50°C;
– От –10…-60 до 50°C.
Масса заряда огнетушителя может отличаться от номинального значения:
– Для ОП – не более, чем на ±5% масс;
– Для ОХ и ОУ – масса ОТВ может быть меньше номинального значения не более, чем на 5% масс;
– Для ОВ, ОВЭ, ОВП объём заряда может быть меньше номинального значения в пределах до 5%.
Продолжительность подачи ОТВ, обеспечиваемая огнетушителем, не должна быть меньше значения, указанного в следующей таблице:
| Кол-во ОТВ, заряженного в… | Продолжительность подачи ОТВ, с, не менее… | ||||
| ОП, кг | ОВЭ, ОВ, л | ОВП, л | ОХ, кг | ОУ, кг | |
| m<3 | V£3 | – | m£1 | m£1 | 6 |
| m=3 | – | – | m=3-4 | m=3-5 | 8 |
m=4 m=5 | V=4 V=6 | – | m=5 m=6 | m³6 | 10 |
m=6 m=7 | – | – | m³7 | – | 12 |
| m³8 | V³7 | V£3 | – | – | 15 |
| – | – | V=4-6 | – | – | 20 |
| – | – | V³7 | – | – | 30 |
Длина струи ОТВ, в зависимости от вида и количества ОТВ, заряженного в огнетушитель, должна быть не менее значения, указанного в следующей таблице:
| Кол-во ОТВ, заряженного в… | Длина струи ОТВ, м, не менее… | |||
| ОП, кг | ОВ, ОВЭ, ОВП, л | ОХ, кг | ОУ, кг | |
| m£3 | – | m£2 | m£2 | 2 |
| m=4-7 | V£6 | m³3 | m³3 | 3 |
| m³8 | V³7 | – | – | 4 |
Запорно-пусковое устройство огнетушителя должно обеспечивать возможность неоднократно прерывать и вновь возобновлять подачу заряда ОТВ на очаг горения.
Классификация передвижных огнетушителей
К передвижным относятся огнетушители массой не менее 20кг, но не более 400кг, имеющие одну или несколько ёмкостей для зарядки ОТВ, которые смонтированы на тележке.
Передвижные огнетушители по виду применяемого огнетушащего вещества подразделяются на:
Водные огнетушители, по виду выходящей распыленной струи ОТВ подразделяются
:
ОВП по параметрам формируемой ими струи подразделяются:
низкой кратности (кратность пены от 5 до 20 включительно) – ОВП(Н);
По принципу вытеснения огнетушащего вещества огнетушители подразделяют
:
По значению рабочего давления огнетушители подразделяют на:
В зависимости от вида заряженного ОТВ передвижные огнетушители можно использовать для тушения одного или нескольких классов пожаров.
Структура обозначения передвижных огнетушителей:
OXX(X) – XXX(X) – XXA; XXXB-X; C – (XX) XXX
1 2 3 4 5 6 7 8
1 – тип огнетушителя по виду огнетушащего вещества (В, ВП, П, У, Х, К); 2 – вид струи ОТВ (М, Р), или кратность пены (Н, С); 3 – вместимость корпуса огнетушителя, л; 4 – принцип вытеснения ОТВ (б, г, ж); 5 – ранг огнетушителя; 6 – модель (01, 02, 03 и т. д.); 7 – климатическое исполнение (У!, Т» и т. д.); 8 – обозначение нормативного документа (ГОСТ, ТУ)
Примеры обозначения передвижного огнетушителя:
воздушно-пенный огнетушитель, в выходной насадке которого формируется струя воздушно-механической пены средней кратности, имеющий корпус вместительностью100 л, закачного типа, предназначен для тушения пожаров класса А, В, модель – 01, климатическое исполнение – У», изготовлен по ГОСТ Р…
ОВП(С) – 100(з) – 6А; 233В-(01) У2 ГОСТ Р…
Общие технические требования
Передвижные огнетушители должны быть спроектированы таким образом, что бы их могли транспортировать к месту загорания и приводить в действие один – два человека (если полная масса огнетушителя не привышает200 кг) или два – три человека (если полная масса более 200 кг).
Продолжительность приведения в действие и набора рабочего давления для огнетушителей с массой ОТВ до 150 кг – не более 20 с; для огнетушителей с массой ОТВ более 150 кг – не более 30 с.
Продолжительность отдачи ОТВ должна быть не меньше значений, приведённых в следующей таблице:
| Тип огнетушителя | Масса ОТВ, кг | |
| До 50 включ. | Св. 50 | |
| Углекислотный | 15 | 20 |
| Хладоновый | 15 | 25 |
| Порошковый | 20 | 30 |
| Водный и воздушно-пенный | 40 | 60 |
Длина струи ОТВ должна быть:
Для комбинированного огнетушителя длину струи определяют отдельно для каждого вида применяемого ОТВ.
Остаток заряда ОТВ в огнетушителе, после его полного срабатывания должен составлять не более 15% (для порошковых) и не более 10% (для остальных типов огнетушителей) от массы ОТВ в заряженном огнетушителе.
Запорно-пусковое устройство огнетушителя должно обеспечивать возможность неоднократно прерывать и вновь возобновлять подачу заряда ОТВ на очаг горения.
Передвижной огнетушитель должен обеспечивать тушение пожаров класса А и В.
Ток утечки по струе ОТВ для огнетушителя, предназначенного для тушения пожаров электрооборудования под напряжением, не должен превышать 0,5 мА втечение всего времени работы огнетушителя.
Передвижной огнетушитель должен быть оснащен гибким шлангом, длиной не менее 3 м.
Размещение первичных средств пожаротушения в коридорах, проходах не должно препятствовать безопасной эвакуации людей. Их следует располагать на видных местах, вблизи от выходов из помещений, на высоте не более1,5 м.
Пожарный ручной инструмент и инвентарь
Для размещения первичных средств пожаротушения, немеханизированного инструмента и пожарного инвентаря в производственных и складских помещениях, не оборудованных внутренним противопожарным водопроводом и автоматическими установками пожаротушения, а так же на территории предприятий, не имеющих наружного противопожарного водопровода должны оборудоваться пожарные щиты.
Они комплектуются первичными средствами пожаротушения, немеханизированным пожарным инструментом и инвентарём. Бочки для хранения воды, устанавливаемые рядом с пожарным щитом, должны иметь объём не менее 0,2 м² и комплектоваться вёдрами. Ящики для песка должны иметь объём 0,5;
Нормы комплектации пожарных щитов (ЩП)
| № п/п | Наименование первичных средств пожаротушения, немеханизированного инструмента и инвентаря. | Нормы комплектации в зависимости от типа ЩП и класса пожара. | ||||
ЩП-А класс А | ЩП-В класс В | ЩП-Е класс Е | ЩП-СХ | ЩПП | ||
| 1 | ОВП (вместимость 10 л) | 2 | 2 | 2 | 2 | |
ОП вместимостью, л/массой ОТВ, кг 10/9 5/4 | 1 2 | 1 2 | 1 2 | 1 2 | 1 2 | |
ОУ вместимостью, л/массой ОТВ, кг 5/3 | 2 | |||||
| 2 | Лом | 1 | 1 | 1 | 1 | |
| 3 | Багор | 1 | 1 | |||
| 4 | Крюк с деревянной рукояткой | 1 | ||||
| 5 | Ведро | 2 | 1 | 2 | 1 | |
| 6 | Комплект для резки электропроводов: ножницы, диэлектрические боты и коврик. | 1 | ||||
| 7 | Асбестовое полотно, грубошерстная ткань или войлок (покрывало из негорючего материала) | 1 | 1 | 1 | 1 | |
| 8 | Лопата штыковая | 1 | 1 | 1 | 1 | |
| 9 | Лопата совковая | 1 | 1 | 1 | 1 | |
| 10 | Вилы | 1 | ||||
| 11 | Тележка для перевозки оборудования | 1 | ||||
| 12 | Ёмкость для хранения воды объёмом, м³: 0,2 0,02 | 1 | 1 | 1 | ||
| 13 | Ящик с песком | 1 | 1 | |||
| 14 | Насос ручной | 1 | ||||
| 15 | Рукав ДУ 18-20 длинной 5м | 1 | ||||
| 16 | Защитный экран 1,4×2 м | 6 | ||||
| 17 | Стойки для подвески экранов | 6 | ||||
Обозначения:
ЩП-А –
щит пожарный для очагов пожара класса А;
ЩП-В –
щит пожарный для очагов пожара класса В;
ЩП-Е –
щит пожарный для очагов пожара класса Е;
ЩП-СХ –
щит пожарный для сельскохозяйственных предприятий;
ЩПП –
щит пожарный передвижной;
” ” –
рекомендуемые огнетушители;
” ” –
огнетушители, применение которых допускается при отсутствии рекомендуемых;
| Класс пожара | ОВ | ОВП | ОП | ОУ | ОХ | ||
| Р | М | Н | С | ||||
| A | |||||||
| B | – | ||||||
| C | – | – | – | – | – | – | |
| D | – | – | – | – | – | – | |
| E | – | – | – | – | |||
Примечания:
” ” –
огнетушители, недостаточно эффективные при тушении пожара данного класса;
” ” –
огнетушители, пригодные для тушения пожара данного класса;
” ” –
огнетушители, наиболее эффективные при тушении пожара данного класса;
“-” –
огнетушители, непригодные при тушении пожара данного класса.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Федеральный закон от 21.12.94 г. №69-Ф3 «О пожарной безопасности»;
Правила пожарной безопасности в РФ (ППБ 01-03). – М.: ВНИИПО, 2003г.
СТ СЭВ 383-87. Пожарная безопасность в строительстве. Термины и определения.
ГОСТ 4.106-83. газовые огнетушащие составы. Номенклатура показателей.
ГОСТ 12.0.01-82. ССБТ. Основные положения.
ГОСТ 12.1.033-81. ССБТ. Пожарная безопасность. Термины и определения.
ГОСТ 12.2.047-86. ССБТ. Пожарная техника. Термины и определения.
ГОСТ 12.4.009-83. ССБТ. Пожарная техника для защиты объектов. Основные виды. Размещение и обслуживание.
ГОСТ 26342-84. средства охранной, пожарной и охранно-пожарной сигнализации. Типы, основные параметры и размеры.
ГОСТ 27331-87. пожарная техника. Классификация пожаров.
ГОСТ Р 50680-94. установки пожаротушения автоматические. Общие технические требования. Методы испытаний.
ГОСТ 50898-96. Извещатели пожарные.
ГОСТ Р 51046-97. Техника пожарная. Типы и основные параметры.
НПБ 57-97. Приборы и аппараты автоматических установок пожаротушения и пожарной сигнализации. Общие технические требования.
НПБ 151-2000. Шкафы пожарные. Технические требования пожарной безопасности. Методы испытаний.
ГОСТ Р 51057-2001. Пожарная техника. Огнетушители переносные. Общие технические требования. Методы испытаний.
ГОСТ Р 51017-97. Пожарная техника. Огнетушители передвижные. Общие технические требования. Методы испытаний.
Юбилейный сборник трудов Всероссийского научно-исследовательского института противопожарной обороны. – М.: ВНИИПО МВД России, 1997.
С.В. Собурь. Установки пожаротушения автоматические: Справочник. – М.: Спецтехника, 2003.
С.В. Собурь. Огнетушители: Справочник. – М.: Пожкнига,2004.
Особенности и недостатки наружной рекламы. курсовая работа (т). маркетинг. 2021-10-27
ВВЕДЕНИЕ
Реклама это самый действенный способ рассказать
о товаре или услуге и продемонстрировать их. Не одна современная фирма не
сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь неспроста сказано, что реклама это
двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара и его востребованность на
рынке. Эффективность рекламы выражается, главным образом, в осведомлённости
потребителей о товаре (услуге) и о фирме, которая его производит,
сформированном положительным имидже товара у потребителей и, конечно же,
увеличение количества покупателей.
Создать представление о товарах (услугах) и
фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним, не всегда легко. Это
требует и времени, и определенной стратегии. Реклама имеет величайшую силу, она
позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на
основе которых легче строить коммерческие отношения. При правильной организации
реклама очень эффективна и способствует быстрой реализации продукции.
Реклама товаров – это естественный инструмент
экономики. Можно с уверенностью сказать, что рекламная деятельность – это
особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания
психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем
предприятия, главным образом, извлечения прибыли.
В условиях достаточно жесткой конкуренции перед
каждой организацией стоит задача создания своего собственного имиджа, выработки
основной концепции и политики, проводимой на рынке, благодаря которым
потребители выберут именно их продукт. Чтобы привлечь внимание потребителей и
партнеров, реклама должна быть яркой и остроумной.
Телевизионная реклама является главным
компонентом рекламных кампаний по развитию брендов и продвижение новых товаров
и услуг, но стоит отметить, что для многих предпринимателей (фирм) это слишком
дорогое удовольствие, а ведь она не всегда может оказаться эффективной. Иным
способом продемонстрировать свою продукцию или услугу наглядно является
наружная реклама.
Актуальность темы обусловливается тем, что в
данный момент индустрия рекламы стремительно развивается, а наружная реклама –
достаточно популярное средство рекламирования. Данный вид рекламы, выполненный
с умом и установленный в правильном месте, сыграет огромную роль в успешности
рекламной кампании. Так как наружная реклама ориентирована на массовость, то с
её помощью большое количество людей могут узнать о рекламируемом товаре или
услуге той или иной фирмы.
Целью работы является изучение теоретических
основ создания, оформления, размещения наружной рекламы, её приёмов и правил
работы с ней, а также анализ тенденций развития наружной рекламы.
Задачи работы:
. Сделать общий анализ истории наружной
рекламы;
. Рассмотреть характеристики наружной
рекламы, её приёмы и воздействие;
. Изучить видовое разнообразие наружной
рекламы;
. Проследить за тенденциями развития
наружной рекламы;
. Делать выводы из проделанной работы об
особенностях и недостатках данного вида рекламы.
Объектом данной курсовой работы является
непосредственно сама наружная реклама, в частности, её дизайн, виды.
Предметом работы является анализ теоретических
характеристик наружной рекламы, а также анализ использования наружной рекламы
компанией Pepsi.
Данная курсовая работа состоит из введения, трёх
глав, заключения и списка использованных источников.
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Корни рекламы уходят в глубокую старину и
связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития желали заявить о
себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных
операций. Вожди, полководцы, религиозные деятели испытывали потребность в
создании хвалебных надписей, своих изображений и деяний своего периода. [4, 14
с.]
Рекламная деятельность возникла не как
самостоятельный вид общественной деятельности, а как потребность производителей
в презентации товара через неличные средства коммуникаций. Причём данная
потребность возникла до книгопечатания, до определения самого понятия
«реклама».
Само слово «реклама» произошло от латинского reclamare,
что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а
именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII
в. [4, 14 с.]
Основные причины возникновения рекламы –
общественное разделение труда и появление свободного рынка.
Торговцы всегда стремились к совершенствованию
форм связей с покупателями в виде рекламы для увеличения сбыта своей продукции,
таким образом, исторически рекламу можно определить как целенаправленное
средство производителя (торговца) в стремлении оказать воздействие на
потребителя для улучшения покупки товаров. [2, 6 c.]
Однозначно определить природу рекламы
невозможно. Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство и
науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики,
социологии и ряда других наук, и, конечно, является на данный момент одним из
основных инструментов современного маркетинга.
Итак, рассмотрим кратко сведения о появлении и
развитии наружной рекламы.
1.1
История создания и развития наружной рекламы
Что же такое «реклама»? Определений рекламы достаточно
много, мы рассмотрим несколько.
Данное определение принадлежит Американской
маркетинговой ассоциации: «Реклама – любая платная форма неличного
представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора». В
данном определении отражена важнейшая функция рекламы – возможность передать
информацию от рекламодателя определённой целевой аудитории, не устанавливая при
этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный
характер [4, с. 14-15].
Рекламу можно также определить как информацию о
специфических свойствах товара и услуг с целью их реализации и создания спроса
[9].
Но более широкое и исчерпывающее определение
рекламы, которое будем считать основным, сформулировано в Федеральном законе от
13 марта 2006 г. №38- ФЗ «О рекламе»: «Реклама – информация, распространённая
любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная
неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему, и его продвижение
на рынке» [1].
« Зачатки современной рекламы, сопровождающие
человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного
явления, а воспринимались разрознённо. Некоторые из этих форм можно считать
прообразом современных видов рекламы» [8], например, наскальные рисунки,
содержащие информацию о месте охоты и её результатах, можно считать точкой
отсчёта современной наружной рекламы.
Именно технические и научные достижения
человечества, такие как книгопечатание, открытие электричества, радио,
компьютерная революция и др., стали основой средств распространения современной
рекламы.
« Можно сказать, что наружная реклама взяла
начало своей истории еще с зарождения и развития городов. Древнейшим прообразом
современных средств наружной рекламы, в частности, уличных рекламных стендов,
можно считать древнеримские «альбумсы» – выбеленные и разграфленные в клеточку
части стен, обращенные в сторону оживленных улиц и площадей. На этих стенах
углем писали разного рода объявления » [8]. Современные исследователи считают
одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в
развалинах одного из самых древних городов, города Мемфиса: «Я, Рино с острова
Крит, по воле богов толкую сновидения» [2, с. 8] (рисунок 1).
Рисунок 1- Надпись на камне «Я, Рино с острова
Крит, по воле богов толкую сновидения»
Первые предметные средства наружной рекламы были
обнаружены археологами при раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума
и Стабии. Внимание привлекали хорошо знакомые предметы. Так, лекари выставляли
над дверьми на полке кровопускательные банки; булочник над входом в лавку
вывешивал мельничный жернов или сноп пшеницы; продавец птиц-клетки с пернатыми.
Начало рекламного дела в России относят к X-
XI вв., когда русские
купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров.
Тогда подчастую рекламу товару делали зазывалы
путём громкого оповещения о его свойствах. Оригинальным средством рекламы стали
народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится к XVII
в.
Центром «лубочной культуры» был Великий
Новгород. Значительное место в лубочной продукции занимала рекламная
информация. Наборы ярких лубочных картинок с броскими рекламными слоганами-
надписями вывешивались на обозрение и продажу. А некоторые из них даже
рекламировали модную иноземную продукцию [2, с. 12]. Ниже (рисунок 2 и рисунок
3) представлены примеры, как выглядели лубки.
Рисунок 2- Ручная роспись лубка в России Рисунок
Рисунок 3 – Лубочная картина
В 1450 г. произошёл революционный переворот в
развитии рекламы, и связан он с изобретением печатного станка Гутенбургом, что
ознаменовало появление печатного средства массовой коммуникации. Вообще XV
в. (эпоха Возрождения) характеризуется бурным развитием экономических,
социальных и политических отношений в обществе, а также развитием
государственности.
В 1472 появилось первое напечатанное рекламное
объявление, текст которого был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и
информировал прихожан о продаже молитвенника.
Интенсивное развитие мировой рекламы началось в XVIII
в. Это время новых научных и географических, экономического роста и колонизации
заморских территории, создания трансконтинентальных компаний, развития
товарного рынка и появления конкуренции. Рост сферы услуг и производства
стимулировал развитие рекламы. Так, в 1890 г. появилось первое рекламное
агентство «Айер и сыновья», взявшее на себя функцию разработчика рекламы [2, с.
10].
В XIX
в. в России широко начинают использоваться рекламные листы, плакаты. Они
появились на трамваях, конках, поездах, воздушных шарах, круглых тумбах. В это
же время в России выявилось наиболее авторитетное рекламное агентство – Центральная
контора объявлений «Торгового дома Метцель и Ко» [2, с. 13] .
После Октябрьской революции в 1917 г. реклама
была монополизирована государством, т.е. стала исключительным правом советского
правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов, а
также политизирована призывами к разгрому буржуазии и обещаниями справедливой
жизни [2, с. 13].
После гражданской войны реклама в России
получает определённое развитие. Появились рекламные агентства «Рекламтранс»,
«Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и др. «Мосторгреклама» размещала свои
объявления в московских трамваях, фойе гостиниц и театров [2, с. 13]. На
рисунке 4 изображён плакат белогвардейцев в период гражданской войны.
Рисунок 4- Белогвардейский плакат времён
Рисунок 5- Агитационная реклама в период
Гражданской войны НЭПа
Бурное развитие рекламы начиналось во время
НЭПа. Периоды первых пятилеток сопровождались призывной рекламой к построению
социалистического общества, а также рекламой, прославляющей коммунистическую
партию и её вождей: реклама слилась с пропагандой [2, с. 13]. Пример данной
рекламы представлен выше по тексту (рисунок 5).
Осознавая необходимость существования рекламы,
В. Маяковский работал над рекламными текстами в период 1923- 1930 гг. Поэт
выступал в пользу рекламы, за те результаты, к которым она может привести при
правильном её использовании. «В каждой хозяйственной удаче на 9/10 сказывается
умение и сила нашей агитации» – такова эффективность рекламы по- маяковски [4,
с. 23].
С этого времени в нашей стране к рекламе стали
относить, прежде всего, витрины и интерьеры магазинов.
Однако в больших, можно сказать, огромных
масштабах была представлена политическая реклама одной партии – КПСС.
С большой натяжкой можно говорить, что из всего
многообразия видов рекламы в СССР всё же существовали: наружная реклама
(крышные установки и политические плакаты), витринная и интерьерная реклама,
реклама в специализированной прессе, рекламные мероприятия на выставках и
ярмарках, проведение семинаров и презентаций [4, с. 24].
Во время Великой Отечественной войны реклама
сводилась к агитационным плакатам и призывам типа «Всё для фронта! », «Всё для
победы!». Рекламный плакат этого времени представлен ниже (рисунок 6).
В советский период роль рекламы недооценивалась,
так как существовал товарный дефицит в стране, и была высокая
идеологизированность. Реклама была безальтернативной и без самого товара,
навязывала товары без учёта вкусов граждан, то есть по факту она была не нужна
и бесполезна потребителю (рисунок 7).
Рисунок 6- Жуков Н. Бей насмерть! 1942 г.
Рисунок 7- Реклама времён СССР
Советский период был временем практического
отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной
экономикой, где она признается «двигателем торговли». Планово-распределительное
хозяйство не требовало такого рычага, как реклама- все было распределено
планирующими организациями: министерством и Госснабом [4,с. 21].
Во второй половине 1980-х гг. появилась
необходимость в привлечении внимания населения к тем или иным товарам (рисунок
8 и рисунок 9). Этот период можно назвать переломным для рекламы в России.
Рисунок 7- Реклама сосок в СССР
Рисунок 8- Реклама обуви в СССР во второй
половине 1980-х гг. во второй половине 1980-х гг.
В 1990 г. появилась первая крышная неоновая
реклама капиталистической фирмы «Coca-
Cola», которую в Москве
установило рекламное агентство «Соверо» [4, с. 25] .
С середины 1990-х гг. рекламный бизнес в России
строился по западным моделям, которые признаны и одобрены во всём
цивилизованном мире, поэтому и рынок рекламы получался довольно гармоничным, с
органами саморегулирования, ассоциациями, грамотной ценовой политикой. Всё это
стало возможным благодаря большому опыту, накопленному российскими
рекламщиками, появлению в вузах новых учебных специальностей по рекламе и
маркетингу, новых дизайн-студий, осознанию необходимости создания рекламных
служб фирмами- производителями и торговыми предприятиями [2,с. 14] .
Продуманная реклама стала влиять на всевозможные
стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых
товаров, использование достижений научно- технического прогресса, фактора моды,
разделение труда, объединение и специализацию производства. Сочетание
хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным
участникам рынка получать высокие доходы, а, следовательно, развивать производство
[2, с. 16].
Изучение рынка рекламы привело к выработке чисто
российских подходов для создания рекламных сообщений. Так в России эффективно
использование юмора, патриотизма, уважения к лидерам, истории, красоте, детям,
животным в рекламных обращениях. Примерами такого подхода могут служить
рекламные ролики, созданные для соков «Моя семья», «Любимый сад», для
питательных батончиков «Snickers»
(«Сникерсни!») и т.д. [4, с.27]
Серьёзным вкладом в становление цивилизованного
рекламного рынка стало принятие в 1995 г. Федерального закона «О рекламе» и
установление связей с международными рекламными организациями.
1.2
Задачи и особенности наружной рекламы
Наружная реклама (англ.- outdoor
advertising)- медиаканал,
который доносит рекламные обращения до получателя при помощи отпечатанных
типографическим способом плакатов, рисованных щитов или световых табло и других
средств, устанавливаемых в местах наиболее оживлённого уличного движения, а
также вдоль шоссейных и железных дорог [2, с. 230].
Наружная реклама – это средство воздействия,
позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время
поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается
большая часть населения.
Для наружной рекламы существует пять наиболее
важных правил:
часто попадаться на глаза;
привлекать к себе внимание;
быть краткой;
быть без труда читаемой на ходу;
быть понятной [2, с. 231- 233].
В среднем внимание всего населения к наружной
рекламе равна 32%. Отдельно стоящая реклама привлекает в 2,5 раза больше
внимания, чем реклама, соседствующая рядом с другой.
Из-за указанных требований наружную рекламу
можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно
представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно
воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том,
где их можно приобрести, также её использование эффективно в качестве
привлечения внимания аудитории. В отдельных случаях носитель располагается в
непосредственной близости от рекламируемого объекта (около торгового
предприятия, офиса или сервиса) [4, с. 59]. Следовательно, наружная реклама в
основном или напоминает, или информирует.
Местами для «напоминающей» и «информирующей»
рекламы могут служить, например, рекламные панели в вагонах метро. Указанными
рекламными панелями можно пользоваться для охвата и оказания влияния на большое
количество пассажиров, так как у едущих в метро людей, вполне достаточно
времени, чтобы прочитать рекламную информацию [6, с.84].
Можно также отобрать места, гарантирующие, в
целом, охват людей определенного сегмента: задние стенки автобусов будут в поле
зрения автомобилистов; дети и взрослые, не совершающие поездки на автомобиле,
будут читать рекламу на панелях в салонах автобусов и трамваев; плакаты на
пригородных станциях железных дорог или на станциях в метро попадут в поле
зрения пассажиров; щиты и плакаты в торговых районах попадутся на глаза
домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят автомобилисты.
Сюда также можно отнести места, где скорость
движения автомобиля ниже обычной. Это места с ограничением скорости: перед
переходами, светофорами, перекрёстками. Рекомендуется размещать наружную
рекламу в местах сосредоточения народа: возле стоянок автомобилей и остановок городского
транспорта, у гостиниц, бензоколонок, на стенах тоннелей, на торцевых стенах,
выходящих на перекрёсток домов или в центре бульварного кольца с круговым
движением.
Наружная реклама решает ряд задач, которые не в
состоянии решить другие виды рекламы, а именно:
стабильная раскрутка фирмы;
стабильная раскрутка торговой марки;
наиболее быстрое привлечение клиентов;
получение максимального охвата широкой аудитории
рекламными обращениями в нужное время и в нужном месте при оптимальном
соотношении «цена – эффективность»;
поддержка рекламных акций, проводимых другими
средствами рекламы (пресса, телевидение, радио ) [4, с. 59- 60].
По значимости и эффективности наружная реклама
может соперничать со СМИ.
Срок эксплуатации наружной рекламы составляет от
двух недель до трёх лет (некоторые надписи до десяти), в зависимости от того,
выполняет она сиюминутную функцию или долговременную, пропагандирует быстро
сходящий товар или устойчиво функционирующую фирму и её ассортимент товаров [2,
с. 232] .
1.3
Виды наружной рекламы
К наружной рекламе относят различные рекламные
транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны, крышные установки,
панно, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и др. Наружная реклама может
размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадках,
спортивных стадионах, выставках, остановках общественного транспорта и на самих
транспортных средствах, а также в других местах массового скопления людей [5,
с. 60].
В наружной рекламе можно выделить два
направления:
) информационное оформление входов,
витрин фасадов – sign-бизнес;
) использование различных конструкций как
носителей рекламы – out-door
или ooh (out
of home)
[5, с. 60].
Средства наружной рекламы и информации
подразделяются на следующие виды:
стационарные средства наружной рекламы и
информации (характеризуются неизменным местом размещения и конструкцией);
временные средства наружной рекламы и информации
(характеризуются периодом размещения и определённым местом, на котором они
размещаются) [5, с. 60].
Стационарные средства наружной рекламы и
информации не должны размещаться в местах, где их установка и эксплуатация
может наносить ущерб природному комплексу города, а также должны
соответствовать требованиям ФЗ «О рекламе» согласно статье 19 данного закона.
Также они не должны создавать помех для пешеходов и транспорта, не должны быть
источниками шума, вибрации и т.п. Средства наружной рекламы подразделяются на
отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях.
Перечислить все виды наружной рекламы довольно трудно,
так как она может быть представлена в многообразном и даже нестандартном виде,
например, реклама на воздушных шарах. Но мы всё- таки попытаемся это сделать.
К разновидностям наружной рекламы относят
следующие типы рекламных конструкций.
Щитовые установки – это отдельно стоящие
конструкции, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие
из фундамента, каркаса и информационного поля. Щитовые установки выполняются,
как правило, в двустороннем варианте. Они должны иметь маркировку с указанием
идентификации владельца. При изготовлении щитов следует учитывать, что
зрительные образы и изображения товаров воспринимаются глазом значительно
быстрее надписей и к тому же лучше запоминаются. Для восприятия информации,
размещённой на щитах, наиболее благоприятными местами являются светофоры,
перекрёстки, перед переходами, т.е. там, где скорость движения автомобиля ниже
обычной. Кроме трасс щиты также устанавливаются в местах большого скопления
людей, например, рядом с местными достопримечательностями, крупными магазинами
и т.п. [5, с. 60]. «В этом случае рекламное сообщение может нести более
основательный, широкий характер и содержать характеристики товара или услуги,
адрес и (или) телефон фирмы » [3, с. 112], однако, при всём при этом сообщение должно
быть лаконичным и понятным.
Самым популярным форматом щита является формат с
размерами сторон 3 x 6 м,
который рассчитан на автомобилистов. Наиболее дорогие места для размещения-
вблизи от светофоров и в местах постоянных автомобильных пробок [5, с. 61].
Основное назначение щитовой рекламы – донести и
закрепить в сознании потенциальных покупателей название и (или) фирменный знак
предприятия, а также направление его деятельности; рекламный щит должен
бросаться в глаза, но не настолько, чтобы вызвать дорожно – транспортное
происшествие.
Билборд – элемент наружной щитовой рекламы,
представляющий собой специальную конструкцию, которая может крепиться на
заборах, стенах зданий (рисунок 10).
Рисунок 9- Реклама краски для волос KOLESTON
naturals на билборде
Вывески – информация о профиле предприятия –
изготовителя (исполнителя – продавца), его фирменном наименовании и
зарегистрированном товарном знаке, которая является обязательной и
предназначена для доведения до сведения потребителя информации согласно статье
9 ФЗ «О защите прав потребителей». Место вывески должно информировать
потребителя о местонахождении предприятия и указывать место входа в него.
Вывеска может быть выполнена в виде настенного панно, кронштейна, маркизы либо
размещаться на крыше (козырьке) одноэтажного здания, сооружения, а также на
витрине. Административные и офисные вывески обязательны для всех организаций.
Кроме информирования посетителей они несут рекламную нагрузку [5, с. 62].
Объёмные буквы на вывесках могут быть
изготовлены из различных материалов, их размер может быть от нескольких
сантиметров до нескольких метров. Популярно применение объёмных букв и знаков
из нержавеющей стали с неоновой подсветкой. Самым распространённым видом
фасадных вывесок являются световые короба (лайтбоксы), которые работают 24 часа
в сутки.
Рисунок 10- Рекламная вывеска Рисунок 12-
Рекламный лайтбокс
Наземные панно – средства наружной рекламы и
информации, размещаемые на поверхности земли. Состоят из нанесённых либо
встроенных в дорожное или земляное покрытие строительных материалов и
подразделяются на следующие виды:
каркасное панно на склонах (откосах) трасс и
дорог;
покрытия тротуаров улиц различными красящими
веществами или пленочными материалами;
панно на тротуарах улиц, изготавливаемые из
дорожно-строительных материалов [5, с. 62].
Объёмно – пространственные конструкции –
средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации
используется как объём конструкции, так и её поверхность. Такие конструкции
выполняются по индивидуальным проектам. Пример подобной рекламы представлен
ниже на рисунке 11.
Рисунок 11- Объёмно – пространственная рекламная
конструкция. Реклама Nestle
Крышные установки – объёмные или плоскостные
конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или
на крыше. Проекты крышных установок в обязательном порядке должны пройти
экспертизу на безопасность, включая экспертизу на ветровую устойчивость с
учётом конкретного места размещения [5,с. 63]. Пример крышной рекламной
установки представлен ниже на рисунке 12.
Рисунок 12- Рекламная конструкция, частично
расположенная на крыше здания
Реклама Coca-
Cola
Настенные панно – средства наружной рекламы и
информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения
(информационного поля), непосредственно нанесённого на стену, или конструкции,
состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля [5, с. 63].
Настенное панно представлено ниже ( рисунок 13).
Рисунок 13- Реклама в виде настенного панно
Брандмауэр – реклама, размещённая на глухих
стенах зданий.
Кронштейн – двусторонние консольные плоскостные
конструкции, устанавливаемые на собственных опорах или мачтах (опорах
городского освещения, опорах контактной сети) или на зданиях, обычно
выполняются в двустороннем варианте с внутренней подсветкой (рисунок 14).
Главное назначение кронштейнов – быть хорошо обозримыми по ходу движения людей
и транспорта [5, с. 63 ].
Рисунок 14- Рекламная панель – кронштейн
Маркизы – средства наружной рекламы и
информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесённой на них
рекламной информацией и расположенные над витринами, входами или проёмами
зданий и сооружений (рисунок 15). Маркизы состоят из элементов крепления к
зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой
основе. Маркизы не только прекрасные рекламные носители, но они также защищают
от солнечного света и атмосферных осадков, украшают здание и могут служить для
дополнительного освещения [5, с. 63].
Рисунок 15- Рекламная маркиза Subway
Флаговые композиции и навесы – средства наружной
рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков
(стоек) и мягких полотнищ.
Реклама на остановочных павильонах – средства
наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах
общественного транспорта, на павильонах подземных переходов, на киосках, должны
размещаться в плоскости, подлежащей остеклению, или на крышах павильонов и
киосков [5, с. 64].
Басорама – рекламная панель с подсветкой,
устанавливаемая на крыше или по периметру автобусов, троллейбусов, трамваев.
Транспаранты – перетяжки – рекламные средства
наружной рекламы и информации, состоящие из устройства крепления, устройства
натяжения и информационного изображения. Могут быть световые и неосвещённые,
изготовленные из жестких материалов и из материалов на мягкой основе. Перетяжки
крепятся над проезжей частью дороги и рассчитаны на автомобилистов. Реклама над
проезжей частью очень эффективна, так как она не только видна с дальнего
расстояния, но и удобно расположена для обозрения из автомобиля. Стандартный
срок размещения перетяжки – 10 дней, но может быть и больше [5, с. 64].
Электронные экраны (табло)- средства наружной
рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на
плоскости экрана за счёт излучения светодиодов, ламп, иных источников света или
светоотражающих элементов.
Витрины – остеклённая часть фасадов зданий,
предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых в данном
предприятии. Витрины могут быть ленточного типа по периметру фасада
предприятия, изолированные друг от друга простенками зданий, полностью
сливающиеся с интерьером помещения [5, с. 64].
В основу оформления витрин положен принцип
показа натурального товара.
Витрины как функциональный элемент магазина
знакомят посетителей с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже; рекламируют
товары – новинки, отражают новые направления моды; сообщают о существующих в
магазине методах торговли, специальных и дополнительных услугах, предлагаемых
покупателю.
Со вкусом оформленные витрины ориентируют
покупателя в новых направлениях моды, учат их правильно подбирать отдельные
предметы туалета, сервировать стол, обставлять квартиру и др. [6, с. 168].
Витрины можно разделить на три вида:
полностью сливающиеся с интерьером;
ленточного типа, открывающие интерьер для
свободного обзора улицы, они отделены от торгового зала стеклянной стенкой;
изолированные друг от друга простенками окон.
Хорошо оформленная витрина заставляет прохожего
остановиться и рассмотреть детали оформления [6, с. 170].
Штендеры – выносимые щитовые конструкции,
размещаемые предприятиями в часы их работы. Штендеры выполняют двусторонними,
без собственного подсвета, площадь одной стороны более 1,5 м 2 (рисунок 16) .
Они размещаются в пешеходных зонах и на тротуарах так, чтобы они не мешали
проходу пешеходов.
Рисунок 16- Рекламный штендер
Реклама на транспорте (транзитная)- размещение
информации внутри и снаружи транспортных средств, выступает как информационный
канал внешней городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы
донести до людей обращение. Данный вид рекламы наиболее подходит для
напоминающей рекламы, она ежедневно предстаёт перед аудиторией в часы пик,
когда люди находятся за рулём или в часы прогулки в любом месте [2, с.236].
Классифицировать рекламу на транспорте можно по
видам следующим образом:
внутрисалонные рекламные планшеты (они
размещаются внутри салона, над окнами в специальных рамках спереди и сзади
транспортного средства);
наружные рекламные плакаты (размещаются на
наружных сторонах автотранспортных средств. Внешние рекламные панели
транспортных средств очень похожи на уличные рекламные щиты, и для их
разработки используются те же принципы) [2, с. 236- 238] ;
Носителями такой рекламы может выступать любой
вид наземного, водного, воздушного и подземного транспорта.
Реклама на транспорте специфична тем, что не
быть обращена к конкретной аудитории, поскольку ездят на городском транспорте
люди всех возрастов, разных интересов и даже те же путешественники.
Важные особенности транзитной рекламы:
. Массовый охват;
. Разнообразие мест размещения и размеров
рекламных сообщений;
. Подходит для кратковременных кампаний;
. Подвижность
[2, с.
239].
Реклама на подъёмных воздушных шарах,
аэростатах, дирижаблях – временное рекламное оформление на период проведения
праздничных, тематических мероприятий.
К «надувной рекламе» можно также отнести:
надувные фигуры – статичные объекты для внешнего
оформления размером от 2 до 20 м, повторяющие формой основной продукт или
фирменный знак (рисунок 17).
динамичные надувные фигуры (аэромены)- танцующие
яркие огромные человечки или динамические трубы (рисунок 20);
гелиевые аэростаты – стандартные шарообразные
формы и спецформы;
надувные костюмы- копии зверей, клоунов, людей
определённых профессий и т.д.;
оформительские надувные элементы (арки, ворота,
радуга с рекламным сообщением, логотипы и др.);
Преимущество наружной рекламы – легкость
транспортировки в сдутом состоянии, притягательность для глаза трёхмерного
изображения, эффект движения [2, с. 232].
Рисунок 17- Надувная реклама
Рисунок 18- Рекламный аэромен мороженого
Стоит также отметить, что спецодежда персонала
также является наружной рекламной.
Реклама в метро тоже относится к наружной
рекламе. Но стоит помнить, что это специфический рынок рекламы, хотя он
довольно эффективен, т.к. пассажиры метро охотно читают рекламу. В отличие от
рекламы на улицах городов, метрополитен позволяет охватить большое количество
потенциальных клиентов, так как концентрация людей на станциях метро, особенно
в часы пик, очень высока [5, с. 64]. Метро – один из массовых видов транспорта,
и, как информационно- рекламное пространство, метро является мощным средством
массовой коммуникации. Многочисленные вестибюли, переходы, двери, эскалаторные
спуски, салоны вагонов и т.д. служат удобными носителями информацию.
Однако при размещении рекламы в метро особенно
тщательно надо сопоставить целевую аудиторию рекламируемых товаров и услуг и
рекламную аудиторию. Другими словами, в метро целесообразно рекламировать
товары и услуги более доступные для потребителя среднего уровня достатка [5, с.
64- 67].
Реклама в метро обеспечивает более длительный
контакт зрителя с картинкой, ведь в ожидании поезда пассажир находится на
перроне в течение двух – трёх минут и, следовательно, воспринимает рекламу
более осознанно.
Реклама, размещённая в вагонах метро, находится,
находится перед глазами пассажиров ещё более длительное время. Это даёт
возможность не только изучить детально рекламу, но и запомнить или записать
адрес и телефоны рекламируемой фирмы [5, с. 64- 67].
Наружная реклама охватывает огромную аудиторию,
вследствие своего расположения на улицах, в метро, на наружных стенах домов,
транспортных средствах и доступности для каждого. Но, тем не менее, важно
подобрать места для размещения наружной рекламы, обеспечивающие в целом охват
определённой заданной целевой аудитории.
цвет шрифт наружный реклама
Глава 2. ПРАВИЛА РАБОТЫ
С НАРУЖНОЙ РЕКЛАМОЙ
.1 Общие принципы и
правила размещения наружной рекламы
Применение наружной рекламы основывается на
четырёх основных принципах:
мгновенная понятливость;
образность;
целостность;
главное внимание – продукту.
Местом особого притяжения в наружной щитовой
рекламе является правый верхний угол. Разумеется, играют роль и общая
направленность сюжета на изображение, его целостность, особенности ландшафта,
направление потока потребителей, освещаемость и т.д.[2, с. 234].
На рисунке 19, представленного ниже, показано
(по результатам исследований специалистов) в каком месте на рекламном плакате,
размещённом на уличном щите, элементы рекламного сюжета лучше замечаются и
запоминаются.
Рисунок 19- Запоминаемость сюжетов на щитовой
наружной рекламе
Основные рекомендации по наружной рекламе сводят
к следующему. Визуализация должна быть простой и плакатно броской, лучше, если
это одна иллюстрация и не более семи слов.
На рекламном щите надо указать реквизиты
ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар
или услугу.
При размещении наружной рекламы важное значение
имеют размеры плакатов и рекламных щитов.
1. Double
crown (762 x
508 мм) – единичная величина, являющаяся базовой для всех следующих размеров.
Плакаты такого размера используются как афиши, на досках объявлений на улицах,
около магазинов.
2. Quad
crow (762 x
1016 мм) – это обычный размер для рекламы развлечений.
. 4 листа (1016 x
1524 мм) – часто печатается на виниловой основе, придающей рекламе прочность.
. 16 листов (3048 x
2032 мм) – стандартный вертикальный плакат, который можно увидеть на оградах.
. 32 листа (3048 x
4064 мм).
. 48 листов (3048 x
6069 мм).
. 64 листа (3048
x 8128 мм).
. Размеры досок объявлений (bulletin
boards или super
sites), которые в
больших городах специально устанавливаются в парках и иногда подсвечиваются по
ночам, могут немного отличаться от формата 64 листа и составлять 2897 x
8230 мм или даже больше- 10973 x
13716 мм.[2, с. 235].
Стоит отметить, что хотя площадь рекламных
плакатов и измеряется в печатных листах, заблуждение считать, что они
действительно состоят из 4, 16, 32 или 64 отдельных кусков.
Для повышения эффективности на щитах помещают
рядом два и более одинаковых плаката, потому что повторение одних и тех же
элементов действует на зрителя сильнее, чем один большой плакат.
(1)
где, А -число автомобилей, проезжающих мимо
рекламной конструкции;
n- число пассажиров
в автомобиле;
T – число наземного
транспорта, проходящего мимо рекламной конструкции;
m- среднее число
пассажиров в наземном городском транспорте;
П – среднее число пешеходов, проходящих мимо
рекламной конструкции [2, с. 236].
Стоит помнить, что охват аудитории можно
рассчитать только за определённую интересующую единицу времени [2, с. 236].
2.2
Правило «Трёх секунд»
Удивительно, но, несмотря на многочисленные
публикации и бесконечные напоминания разных «гуру», читающих лекции по дизайну,
и даже здравый смысл, одной из самых распространенных ошибок при работе
дизайнеров над плакатом заключается в пренебрежении классическим правилом «Трех
секунд».
Суть правила «трёх секунд» заключается в том,
что на улице у рекламщиков и у самой наружной рекламы есть примерно три
секунды, чтобы сообщить аудитории о своём продукте/услуге, и это важный
параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну наружной рекламы и её
сообщения. Объясним на примере. Рекламу в прессе человек видит, перелистывая
журнал, на просмотр он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным,
а, следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать
весь текст, записать адрес и телефон, мало того, он может в любой момент
вернуться к рекламному сообщению [7]. Наружная реклама, как правило, всего
этого лишена. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда
находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели, они
сосредоточены по ходу своего движения и большую часть внимания уделяют
возможности сэкономить драгоценное время. При всём при этом, рекламные
конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило,
выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В итоге время
контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Что позволяет нам
судить о том, что у человека нет времени на чтение длинного и тем более
глубокомысленного текста. Ему просто некогда внимательно рассматривать сложные
картинки и надписи, пытаясь понять, что же там изображено и написано.
Помимо ограничения по времени полноценному
контакту с рекламой мешает однократность этого контакта, особенно в тех
случаях, когда человек, например, едет в машине и вернуться к постеру у него
нет никакой возможности, чтобы записать телефон, ему придется надеяться только
на свою память.
Можно сделать простой вывод- макеты наружной
рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию.
Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на
аудиторию [7].
2.3 Особенности
восприятия цветов, шрифтов и использования дистанции
Благодаря своей способности влиять на настроение
потребителей цвет в рекламе приобретает особое значение. Он оживляет,
раздражает, побуждает к единению и сопереживанию, вызывает непосредственные
ассоциации с образом, использованном в рекламе, воспринимается проще,
воздействует напрямую, в отличие от формы, потому что образ не нужно
переводить, вдумываться в него, как в слова. Наконец, впечатление,
произведённое цветом, очень стойкое, а привлекательность цветового рекламного
обращения выше, чем чёрно- белого (рисунок 20) [3, с. 69].
Рисунок 20- Привлекательность рекламных
сообщений в зависимости от цвета, % [3, с. 69]
Цель рекламного дизайна, прежде всего, состоит в
том, чтобы создать визуальное решение проблемы коммуникации с аудиторией,
создать правильный, понятный образ. Все самые причудливые решения дизайна
наружной рекламы в мире не смогут спасти неудачно задуманную идею. И если умениям
и навыкам дизайна и композиции можно научить, то стоит отметить, что этого мало
для разработки грамотной рекламы.
Фотографии в рекламе привлекают больше внимания,
чем рисунки, так как они создают большую уверенность в четности и правдивости
рекламы, нежели выдуманные персонажи, фантазийные изображения.
Иллюстрации, изображающие людей, привлекают
внимание на 23% больше, нежели иллюстрации, изображающие неодушевленные
предметы. Рисунки же привлекают внимание детей, и их целесообразно использовать
в соответствующей рекламе.
Именно зрительные элементы, хорошие иллюстрации
обеспечивают высокую эффективность рекламного сообщения, так как они вызывают
сильную эмоциональную реакцию.
Иллюстрация, независимо от того, фотография это,
рисунок или изображение, полученное на компьютере, решает две основные задачи:
) привлекает внимание, побуждая прочитать
текст, сопровождающий рекламу;
) служит наглядным сопровождением
текстовых сообщений.
Рекламные иллюстрации имеют специфические
особенности – лаконичность и выразительность. Запоминаемость рекламным
иллюстрациям обеспечивают: неожиданный ракурс, найденный и выгодно
представленный отдельный фрагмент, неординарное художественное решение.
По свидетельствам физиологов и нейрофизиологов,
человек, в первую очередь, обращает внимание на динамичные изображения с
людьми, животными, растениями, природой. В то же время необходимо учитывать тот
факт, что восприятию рекламируемого продукта/услуги может помешать слишком
колоритный персонаж, например, образ вампира. Реклама такого типа может быть
блестящей как произведение искусства, но совершенно жалкой как орудие сбыта,
так как подобный образ будет отвлекать от самого рекламируемого продукта.
Необходимо, чтобы иллюстрации влияли на
мотивацию потенциальных клиентов, создавая у них положительные эмоции, и вместе
с тем иметь элементы живости и привлекательности.
« О цвете в рекламе следует поговорить отдельно.
Каждый цвет имеет свое действие» [10] , он способен отталкивать и вселять
чувство спокойствия и комфорта, возбуждать и тревожить. Необходимо также
учитывать тот факт, что цвета оказывают символическое и ассоциативное
воздействие на человека [3, с.69] . Исходя из этого, можно с уверенностью
сказать, что с помощью цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе.
Влияние цветов, ассоциативные образы,
воздействие на человека и какие именно люди предпочитают тот или иной цвет,
представлены ниже в таблице 1.
Таблица 1- Цвет, ассоциации с ним и его
воздействие
Цвет | Воздействие | Образы, | Кто |
Зеленый | успокаивает | природа, | способные |
Голубой | снимает | чистота, | Успешные, |
Оранжевый | стимулирует | зной, | жизнерадостные, |
Желтый | помогает | солнце, | Оригинальные, |
Красный | стимулирует | огонь, | предпочитают |
Фиолетовый | действует | старость, | люди |
Синий | успокаивающий, | бесконечность, | Скромные, |
Коричневый | помогает | Земля, | консервативно |
Чёрный | одаривает | Ночь, | Властные |
Белый | чистота, | Люди, | |
Серый | расслабляет, | достоинство, | цвет |
Следует также учитывать, что представители
различных культур могут понимать один и тот же цвет по-разному. Так, например,
белый цвет в европейских культурах означает жизнь, божественность, радость, а в
китайской цветовой символике он означает смерть, у афроамериканцев этот цвет
соответствует похоронным кортежам. Поэтому неумело использованные цветовые
ассоциации могут нанести непоправимый урон всей рекламной кампании, и это
следует учитывать, выходя на международный рынок рекламы.
Важное значение имеет сочетание цветов. Были
экспериментально проверены различные цветовые сочетания, и по степени ухудшения
восприятия цветов они располагаются в следующем порядке [3, с. 71]:
) синий на белом (логотип Nokia, Sony);
) черный на желтом (Beeline);
) зеленый на белом (BP);
) черный на белом (Sony Walkman) [23];
) зеленый на красном,
) красный на желтом;
) красный на белом (МТС);
) оранжевым на черном;
) черным на пурпурном;
) оранжевый на белом (Palm);
) красным на зеленом.
Следует отметить, что синий цвет на белом
употребляется чаще всего в высокотехнологичной сфере товаров и услуг.
Что касается использованного шрифта, то,
независимо от техники его исполнения, он представляет собой упорядоченную
графическую форму определенной системы письма. Шрифт является выразителем
культурного наследия народа и рассматривается как средство эстетического и
художественного оформления носителя информации, а в полиграфии является одним
из важнейших средств оформления любой печатной продукции.
Самыми удобно читаемыми и разборчивыми оказались
шрифты Times Roman и Verdana. Именно эти шрифты употребляется в большинстве
рекламных плакатов. Ими выполняется наиболее важная информация, которую желает
донести продавец до потребителя товара.
Удобочитаемость шрифта является одним из
важнейших достоинств хорошего шрифта. Это не только общая оценка пригодности
его формы, но и показатель красоты [21]. На удобочитаемость влияют следующие
факторы:
форма шрифтовых знаков (пропорциональность
отношения ширины знака к его высоте, насыщенность, цвет);
шрифтовая композиция (длина строки (надписи) или
ширина шрифтового поля (колонки), пробел вокруг строки или шрифтового поля,
интервал между строками, цветовое решение);
четкость шрифта (отношение цвета (тона) шрифта к
цвету (тону) фона – носителя знаков, фактура, качество выполнения) ;
ясность шрифта (узнаваемость знаков, оправданная
простота форм, представление содержания).
Необходимость соблюдения требования
удобочитаемости вызвана психофизиологическими особенностями человека,
проявляемыми в процессе чтения и осмысления текста.
Разработка рекламного обращения является своего
рода искусством, поэтому в связи с этим несомненный интерес представляют
рекомендации публициста Д. Огилви, на которые следует ориентироваться, чтобы
«продать» товар/ услугу:
сделайте так, чтобы люди почувствовали
самобытность, необычность вашего товара/ услуги;
старайтесь использовать точные факты,
избегайте обобщений;
рекламируйте товар/ услугу так, чтобы
цена, установленная на него, казалась полностью соответствующей;
используйте лучшие аргументы и
располагайте их по возможности уже во вступительной части рекламного обращения;
используйте аспекты новизны [3, с.
62-63].
Еще одно существенное отличие наружной рекламы
от других рекламоносителей – расстояние, с которого происходит восприятие
информации. Человек, листающий журнал, держит его перед собой достаточно
близко. А типовой носитель в outdoor (наружной рекламе) воспринимается с
расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случае
сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета.
Однозначная читаемость информации на постере необходимое условие
работоспособности рекламного сообщения.
Чтобы быть уверенным, что человек на улице
сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать предлагаемый ему
текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на
нее с расстояния вытянутой руки. Если вы не испытываете визуального дискомфорта
при рассматривании макета, то будьте спокойны – вашу рекламу увидят на улице.
Не стоит забывать о таком отличие наружной
рекламы от остальных видов рекламы как зависимость от окружающей среды, которая
является мощным отвлекающим фактором. Деревья, дома, другие рекламные
конструкции – всё это находится вокруг рекламной поверхности, и всё это имеет
разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать
полноценному восприятию постера. Добавим сюда же и регулярную смену освещения и
времени года. В таких условиях далеко не всякий плакат сможет выглядеть
выигрышно и эффективно работать [7].
Чтобы избежать неприятностей подобного рода,
необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности
изображений, использующихся в рекламе. Так, например, очевидно, что голубой
постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими
деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой.
Отправной точкой в работе с макетом может служить информация о месяце
проведения рекламной кампании, о месте расположения поверхности, а также знания
о характерных особенностях городского ландшафта в разное время года.
Задача любого дизайнера – сделать постер
выделяющимся из окружающего пространства. Чтобы избежать несовместимости
плаката с окружающей средой, следует делать привязку к местности – фотомонтаж
макета и фотографии места. Используя разные фотографии, появляется возможность
охватить все варианты планируемого размещения и избежать, по крайней мере,
грубых ошибок [7].
Безусловно, дизайн играет огромнейшую роль в
повышении эффективности восприятия наружной рекламы. Однако всё- таки основную
роль в эффективности наружной рекламы будет играть сама идея рекламы. Ни для
кого не секрет, что хорошая идея делает рекламу эффективней. Отличная идея и
грамотный дизайн совершают чудо [7].
Мы рассмотрели основные, общие правила работы с
наружной рекламой, касающиеся шрифтов, цветов и дистанции её восприятия.
2.4
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Наружная реклама не является универсальным каналом
распространения рекламы. Она, как уже говорилось выше, предназначена больше для
рекламы потребительских товаров. Чтобы знать, нужно ли вам прибегать к помощи
наружной рекламы или нет, для того или иного товара/ услуги, вам необходимо
знать преимущества и недостатки наружной рекламы. Итак, рассмотрим их в
приведённой ниже таблице 2.
Таблица 2 – Преимущества и недостатки наружной
рекламы
Преимущества | Недостатки |
Обращают | Невозможность |
Используется | Снижение |
Зрелищность | Необходимость |
Подходит | Длительность |
Широкий | Возможность |
Частота | Относительно |
Долговременность | Низкая |
Большое | Низкая |
Чёткое | -//- |
Наружная реклама является достаточно эффективным
методом рекламирования товаров или услуг, так как она способна охватить
достаточно большую аудиторию потенциальных потребителей, чем также обеспечивает
большое количество контактов с ней. Так как у многих людей лучше развито
визуальное восприятие, способность данного типа рекламы быть образной и подчас
зрелищной также увеличивает эффективность рекламной кампании. Наружная реклама
также имеет множество возможностей, чтобы привлечь внимание к себе, путём
использования различных средств размещения, форм, конструкций и цветовых
решений.
Что касается недостатков данной рекламы, то тут
можно сказать следующее: в последнее время к услугам наружной рекламой стало
прибегать достаточно большое число рекламодателей, что приводит к тому, что на
большинство рекламных мест, которые обеспечивают эффективность рекламы (места
скопления людей, снижения скорости автомобилистов, места ожидания пешеходов и прохожих
и т.п.), существуют огромные очереди, а места, которые свободны, чаще всего не
отвечают этим элементарным требованиям эффективного размещения рекламы.
В настоящее время для успешного привлечения
внимания потенциальных потребителей необходимо вызвать у них интерес, прибегая
к нестандартным решениям в размещении и оформлении наружной рекламы.
Глава 3. ОСНОВНЫЕ
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Рекламный рынок – это система экономических форм
и механизмов, связанных с образованием и функционированием рекламодателей,
рекламных агентств, медиахолдингов, посредников в рекламодвижении, производящих
рекламный товар и реализующих его в качестве услуги через средства рекламы для
потребительской аудитории в соответствии с целями и задачами маркетинга [2, с.
462].
Рекламный рынок представляет собой сферу
рекламной деятельности, систему экономических связей между рекламодателем и
потребителями услуги и между рекламными посредниками (каналами рекламы) и
рекламодателями. При этом основной формой связей с первом случае является
купля- продажа, а во втором случае – конкуренция.
В оформлении наружной рекламы сконцентрировался
комплекс явлений, связанных с хозяйственно-экономической жизнью общества,
культурой в целом, а также искусства. Ее дизайн и информационная составляющая
развиваются одновременно с совершенствованием технологий, появлением новейших,
ранее не использовавшихся видов носителей и материалов. При разработке
оформления наружной рекламы дизайнерские решения в большей степени
ориентируются на более понятное, доходчивое и привлекательное информирование потребителя
о рекламируемом товаре/ услуге.
3.1 Инновации в
наружной рекламе XXI века
Главной функцией наружной рекламы считается
представление новых товаров/ услуг при выведении их на потребительский рынок,
информирование о качествах этих товаров/ услуг, а также об адресах, где можно
их приобрести.
Так, одним из часто применяемых и наиболее
доступных видов наружной рекламы является плакат- станковая форма графического
искусства, представляющая собой крупный лист с броским изображением и кратким
текстом, имеющая информационные, рекламные, агитационные или просветительские
цели, основным условием существования которого является демонстративная
плоскость (стенд, витрина, стена) [17].
Плакат, имеющий движущую силу рекламной
кампании, одновременно обретает новую значимость – он становится гибким и
восприимчивым ко всем новым технологиям. Самые последние технологии
современности дают возможность плакату выйти из статичного состояния. Этому
способствуют изменения, связанные с использованием новых цифровых технологий и
материалов [17].
Данная тенденция набирает обороты, суть которой
заключается в поиске новых художественных форм, имеющих гибкую структуру и
выражающих глобальный смысл социальных преобразований.
Так, появление светодиодов, неона, пластиков,
разнообразных пленок, различных видов высокого качества полиграфической
продукции стали прорывом в технологическом плане и придало наружной рекламе
новые художественно-технические и информационно-технологические возможности,
значительно расширяющие их применение в дизайнерских разработках.
Использование светодиодов основных цветов
(зеленого, красного, синего) позволило получать цвета вывесок фактически любых
оттенков, а также конструировать из них дисплеи с выводом полноцветной графики
и анимации. Большая светоотдача, надежность, простота монтажа, отсутствие
затрат на эксплуатацию, малое энергопотребление, динамика изменения информации
и цвета вывели эти технологии на первое место. Большое разнообразие
возможностей позволяет производить наружную рекламу не только обладающую
большой художественной ценностью, но и также несущую значительную
информационную нагрузку. Делают этот вид наружной рекламы одним из наиболее
действенных, информативных и востребованных броскость, возможность
многообразного графического исполнения, зрительная доступность [17].
Неоновая наружная реклама, существовавшая
массово с середины прошлого века, в настоящее время переживает значительные
технологические изменения. Новые материалы и технологии расширили производство
этого вида рекламы, увеличили информационные, художественно-технические и
эстетические возможности производимого на их основе рекламного продукта, дали
дизайнерам новые и эффективные способы и средства оформления наружной рекламы,
сделали ее надежной и долговечной в эксплуатации [17].
Например, применение новых видов пластика
способно максимально удовлетворить требования, предъявляемые к материалу для
производства рекламы. Определяющими факторами являются широкие критерии выбора
цвета, степени светопропускания материала, качества поверхности, а также
возможность придания выбранному материалу требуемой формы.
С помощью инновационных технологий производитель
стремится оказать качественно новое, отличное от ранее применяемых средств
воздействия на потенциального потребителя (объекта рекламирования), побудив
его, тем самым, к совершению определенного действия, а именно покупки
рекламируемого товара. Инновационные процессы, происходящие в обществе,
различные нововведения и практика их применения, а также распространения – это
одна из основных и важнейших проблем настоящего времени.
Современные способы передачи сообщений (каналы,
средства, носители) чрезвычайно разнообразны (от классического плаката,
рекламных щитов, световых вывесок до современных электронных табло, экранов и
лазерных установок). Усложнение экономических взаимоотношений в обществе,
масштабы производства, урбанизация влекут за собой развитие новых технологий,
которые не могут обходиться без рекламного обеспечения, что и является мощным
стимулом развития информационных структур [17] .
В настоящее время самих рекламоносителей
становится уже недостаточно, не смотря на их огромное многообразие. Новые
тенденции, о которых идет речь, связаны с тем, что общество массового
потребления, созданное промышленной революцией, всё интенсивнее дифференцируется,
превращаясь в «демассифицированное общество»- тенденция, при которой массовый
рынок распадается на постоянно множащиеся, изменчивые минирынки, требующие
непрерывно расширяющегося диапазона моделей, типов, размеров, цветов и
соответствия разнообразным требованиям потребителя. Она является одной из
движущих сил, направленных на инновационные изменения в самой рекламе и в ее
дизайне.
Дизайн- это тот инструмент, который позволяет
наружной рекламе приобрести новые качества, адаптироваться к среде размещения.
И только новые инновационные дизайнерские технологии позволят наружной рекламе,
органично вплетаясь в пространственную, социально-психологическую среду
размещения, не потерять своих позиций иным бурно развивающимся видам рекламы.
Задача наружной рекламы при использовании
инновационных технологий- максимально сгладить различия нового образа с
устоявшимися локальными пространственными канонами и попытаться вписаться в эту
среду, а возможно и дополнить, качественно улучшить ее содержание [17].
В этой связи следует указать на тот
обстоятельство, что фактору сохранения традиционной матрицы ранее созданного
способствует выверенное годами соответствие воссоздаваемой наружной рекламы
стилю, эстетике, образу и характеру среды размещения, эстетике оформления,
культурологической и визуально-графической составляющей.
Для каждого временного периода, особенно в
градостроительстве, характерно наличие своеобразного, сложившегося
художественного направления, иногда называемым стилем эпохи, часто он
представляет собой вполне законченную и установившуюся
архитектурно-художественную норму, выражающую совокупность эстетических
представлений, правил, установившихся в этом временном периоде [17].
Нахождение баланса между инновационной
составляющей наружной рекламы и необходимостью сохранять эстетику и стиль среды
размещения – ещё одна наиважнейшая задача в сфере рекламной деятельности.
3.2 Наружная реклама на
примере компании PEPSI
Ни для кого не секрет, что чтобы сделать
эффективную рекламу, необходимо не только знать основные правила, принципы,
приёмы в рекламе, но и обращать внимание на деятельность своих конкурентов, а
лучше всего обратиться к опыту лидера рынка, т.е. прибегать к бенчмаркенгу.
В данной работе предлагается рассмотреть
рекламную деятельность компании Pepsi,
так как эта компания, во -первых, существует на рынке уже более века, во-
вторых, эта компания является одной из немногих, которая может «похвастаться»
успешной рекламной деятельностью и , в- третьих, развитие рекламных методов и
применение всё новых приёмов в рекламе, т.е. развитие рекламной кампании Pepsi,
интересно рассматривать в развитии.
«Пепси-кола» (англ. Pepsi-Cola)
или просто «Пепси» – популярный безалкогольный прохладительный напиток,
продающийся по всему миру, основной конкурент «Кока-колы», в течение многих лет
разделяющий с ней 1-2 место по популярности и объёму продаж.
Права на торговую марку «Пепси-кола» принадлежат
американской компании «PepsiCo».
Впервые Pepsi- Cola
была изготовлена в 1890-х годах в Нью-Берне фармацевтом Калебом Брэдхэмом (Caleb
Bradham). Как торговая
марка Pepsi-Cola
была зарегистрирована только 16 июня 1903 г. [11]. Первая реклама Pepsi
– Cola при выходе на
потребительский рынок являлась рисованным плакатом с названием напитка,
изображение товара, с указанием своего «места рождения» и выглядела следующим
образом (рисунок 21).
Рисунок 21- Первая реклама Pepsi-
Cola
« В 1950 – 60-х гг. в рекламе по-прежнему
используются плакаты», но уже более красочные с изображением бытовых сцен,
встречающихся в обыденной жизни каждого человека, дабы приблизить образ
рекламируемого продукта к потребителям, с использованием небольшой
предысторией, с указанием названия бренда Pepsi-
Cola и с «лёгким»
упоминанием о самом товаре как бы между делом (рисунок 25 и рисунок 26).
Рисунок 22- Реклама Pepsi
в 1950- 60-х гг
Рисунок 23- Реклама Pepsi
в 1950- 60-х гг. [18]
Уже в 1959 г., сам того не зная, лидер СССР
Никита Хрущёв прорекламировал Пепси в России. Это случилось на Американской
Национальной выставке в Сокольниках, куда Pepsi
привёз президент компании Дональд Кендалл. Именно там президент США Ричард
Никсон предложил Хрущёву попробовать этот знаменитый американский напиток [11].
Фотографы тут же запечатлели этот момент, и вскоре эти фотографии появились во
всех журналах и газетах (рисунок 24). Можно сказать, что это была одна из
первых реклам Pepsi с
использованием культовых, значимых лиц для потребителей, по крайней мере, в
России точно.
Рисунок 24- 1959 г. Хрущёв на выставке в
Сокольниках впервые пробует Pepsi
В середине 70-х годов «PepsiCo»
провела интересную рекламную акцию под названием «Pepsi
бросает вызов». Были проведены тесты «вслепую» по оценке двух напитков, двух
давних конкурентов, Pepsi-
Cola и Coca-
Cola. Участники акции
предпочли Pepsi- Cola
с перевесом 3:2, и этот факт был озвучен в телевизионной рекламе [11].
В 1970-х гг. наружная реклама Pepsi
остаётся представленной только плакатами, которые оставались также красочными,
только теперь стали использоваться в рекламе фотографии реальных людей (рисунок
25). А как говорилось выше, фотографиям люди испытывают большее доверие, чем
выдуманным или нарисованным персонажам.
Рисунок 25- Рекламный плакат Pepsi
в 1970-х гг.
Выше мы говорили о развитии подходов в
оформлении наружной рекламы знаменитого бренда на весь мир Pepsi
на протяжении практически 70 лет. Стоит отметить, что по мере развития рекламы,
происходили и изменения с логотипом данного бренда, «эволюцию» которого можно
проследить на рисунке 26.
Рисунок 26- «Эволюция» логотипа Pepsi-
Cola
Производство Pepsi-
Cola в СССР началось во
время разрядки, начало которому было положено встречей в 1971 г. президента PepsiCo
Дональда Кендалла с Председателем Совета Министров СССР Алексеем Косыгиным, на
встрече были проведены переговоры о возможном экономическом сотрудничестве. Уже
в 1972 г. в рамках соглашения о двусторонней торговли между СССР и США были
достигнуты договорённости о сотрудничестве, в результате чего Pepsi-
Cola стала продаваться
в СССР (первая партия – в апреле 1973 г.). Затем было начато строительство
заводов по производству Pepsi-
Cola в СССР (первый – в
1974 г. в Новороссийске) [11].
Продавали этот столь любимый в Америке напиток в
СССР в фирменных ларьках, в автоматах с газировкой с логотипом Pepsi,
а также хочется отметить, что для СССР выпускалась данная продукция с
«русифицированной» эмблемой (вместо американского «Pepsi»
было написано русским «ПЕПСИ»).
В 1984 г. компания Pepsi
решает прибегнуть к, тогда ещё новому, приёму в рекламе- использование
авторитетного, влиятельного лица для целевого сегмента рынка, на который
ориентирована деятельность. Ни для кого не секрет, что основные потребители
данного напитка- дети, подростки и молодёжь. Так рекламным лицом Pepsi
стал Майкла Джексона являвшийся кумиром для целевой аудитории (рисунок 27).
Рисунок 27- Майкл Джексон- лицо Pepsi,
1984
Рекламные приёмы Pepsi
не перестают развиваться и уже в 1990-х гг. на рекламных постерах появляются
нотки юмора, иронии, шутки и т.п. (рисунок 28).
Рисунок 28- Реклама Pepsi
в 1990-х гг.
Когда личность короля pop-музыки
Майкла Джексона, стала «обрастать» всевозможными слухами, разбирательствами,
скандалами, руководству Pepsi-
Cola было просто
необходимо найти новые рекламное лицо, так как скандальная фигура Джексона
рушила положительный образ продукта у потребителей. Так стали появляться в
рекламе Pepsi- Cola
многие звёзды эстрады и кино (Тина Тёрнер, Бейонсе, Бритни Спирт и многие
другие), а также культовые фигуры спорта.
Начиная уже где-то с 2005г. в связи с
«пресыщённостью» потребителя обычной, обыденной рекламой, в которой
демонстрируется продукт, слоган и рекламное лицо бренда, появилась
необходимость создать такую рекламу, которая стала бы незабываемой,
запоминающейся, привлекала бы к себе внимание. Появилась потребность находить новые
необычные места размещения и оформления наружной рекламы.
Рисунок 29- Необычная реклама Pepsi
в транспорте
Рисунок 30- Наружная реклама Pepsi
на лифте
Рисунок 31- Необычная с 3D
эффектом
Также стоит особое внимание уделить рекламе Pepsi
на транспорте, которая выделяется своей оригинальностью, креативностью идей. И,
если подобного рода рекламу, представленную на рисунке, используют многие
бренды для своей рекламы, то на пляже реклама прохладительного напитка марки Pepsi
не имеет альтернатив (рисунок 32).
Рисунок 32- Реклама Pepsi
на транспорте Рисунок 37- Пляжная реклама Pepsi
В 2008 г. руководство Pepsi решило произвести
глобальный ребрендинг стоимостью более 1 миллиарда долларов. «Смайлик» на
бутылках стал расширяться в зависимости от его «крепости» [19] (рисунок 33,
рисунок 34).
Рисунок 33- Ребрендинг значка Pepsi
Рисунок 34- Новый вид продукции Pepsi
Шрифт в логотипе заменен с заглавного жирного
шрифта на строчный обычный, содержащей волну, заимствованную из классического
логотипа.
Ребрендинг продуктовой линейки был обусловлен
финансовым кризисом, который охладил спрос на безалкогольные газированные
напитки.
Запуском продукции в обновленной упаковке
компания надеялась вернуть расположение потребителей, что ей и удалось сделать.
На российском рынке Pepsi
для своей рекламы, естественно, выбирает «местных героев» времени. Как,
например, в своё время рекламировал этот напиток многими подростками любый
репер Децл, сейчас это делают группа Бандэрос и знаменитый на весь мир
футболист из России Андрей Аршавин (рисунок 35).
Рисунок 35- Аршавин в рекламе Pepsi
2021 г. (перевод слогана «Освежи свой мир»)
Рисунок 36- Новый выпуск Pepsi
2021 г. с изображением образа Майкла Джексона
Хочется упомянуть ещё об одной масштабной
рекламной Blutooth-кампании,
проведённой в 2007 году Pepsi-
Cola. Она отличалась
своей оригинальностью, эффективностью и малыми денежными вложениями, что
позволяет данную рекламу отнести к разряду «партизанского маркетинга»- максимум
эффекта при минимуме затрат.
Суть данной рекламы была в следующем:
Bluetooth-передатчики были установлены в рекламных щитах на автобусных
остановках в крупных городах США: Вашингтоне, Лос-Анджелесе, Денвере, в городах
округа Ориндж, а также в таксофонах Питсбурга и Филадельфии. Прохожим, у
которых есть мобильный телефон или портативный компьютер с включенным
Bluetooth, приходило предложение принять файл, и если человек соглашается, то
ему приходил видеоклип из рекламной кампании «Pepsi Smash» с адресом
www.pepsismash.com [11].
Компания Qwikker сообщает, что за первую неделю
проведения «вирусной» кампании 27% прохожих согласились принять видеоклипы, а
это в свою очередь является отличным показателем эффективности этого
направления в рекламе [11].
3.3 Рекомендации по
эксплуатации наружной рекламы
Изучив опыт успешной рекламной деятельности
одного из лидеров потребительского рынка, а именно Pepsi-
Cola, можно выделить
следующие рекомендации:
) Чётко определяйте свой целевой сегмент
потребителя, иначе, если он будет неправильно выбран, рекламная кампания,
направленная не на того потребителя, может оказаться практически безрезультатной;
) Используйте в своей рекламе корректно
выбранное рекламное лицо (звёзды кино, эстрады, спорта и так далее), которое
имело бы авторитет для потребителей целевой аудитории, лицо, создающее
благоприятный образ продукта или услуги. Так, к примеру, русской приме балета
Анастасии Волочкой нет смысла рекламировать товары для бодибилдинга, в то время
как на эту роль лучше бы подошёл, например, Арнольд Шварцнегер;
) Следите за новыми инновациями и
возможностями, открывающимися для наружной рекламы, идите «в ногу со временем».
Это необходимо, потому что, если этого не делать, ваша реклама, построенная по
традиционным канонам, станет непривлекательной для потребителя;
) Найдите творческий подход в оформлении
и выборе носителя вашей рекламы, дайте полёт фантазии и смело воплощайте свои
идеи, но делайте это с умом. Используйте динамические изображения, окружающую
среду и тому подобное – всё это поможет выделить вашу рекламу из «толпы»,
привлечь внимание потребителей, а самое важное – запомниться;
) Постоянно ищите новые «кнопочки»
нажатия на вашу целевую аудиторию. Выполнять вышеперечисленное, конечно,
хорошо, но это лишь полдела. Нужно помнить, что ваш потребитель, в первую
очередь, человек. Необходимо понять, что важно вашей аудитории, какие у неё
ценности, идеалы, кумиры. Так, Pepsi,
зная, что весь мир очень любил великого pop-певца
Майкла Джексона, который не так давно ушёл из жизни, учитывая, что потребители
этого напитка подростки и молодёжь в основном, являлись и остаются его
поклонниками, в мае 2021 г. решили использовать его образ на упаковках своей
продукции, проводить акции с призами, имеющие автограф певца;
) Безусловно, необходимо обращать
внимание и изучать деятельность своих конкурентов: что или кого они используют
в своей рекламе, как это влияет на объёмы продаж, что является «фишкой»
конкурирующих продуктов и так далее – всё это поможет вам сделать действительно
действующую рекламу, приносящую всё новых и новых потребителей;
) Используйте бенчмаркинг – метод
использования чужого опыта, передовых достижений лучших компаний, подразделений
собственной компании, отдельных специалистов для повышения эффективности
работы, производства, совершенствования бизнес-процессов; основан на анализе
конкретных результатов и их использовании в собственной деятельности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Создать положительный образ товара или услуги
очень сложно, на это нужно потратить очень много времени и сил. И, тем не
менее, если знать правила работы с рекламой, в данном случае, наружной,
требования к ней, знать её основные принципы и приёмы, можно создать
высокоэффективную рекламу.
В ходе данной работы были рассмотрены все
теоретические основы создания, оформления, размещения наружной рекламы, её
приёмы и правила работы с ней. Знание всех этих теоретических основ,
несомненно, полезно, ведь зная правило «трёх секунд», учитывая дистанцию,
условия окружающей среды (деревья, построения или открытая плоскость),
психологию цвета, можно создать очень хорошую наружную рекламу.
Наружная реклама многообразна, и цель у рекламы
может быть разной, поэтому необходимо это учитывать при выборе того или иного
вида наружной рекламы. Нужно знать о достоинствах и недостатках данного вида
рекламы, потому что не для каждого товара/ услуги она подойдёт.
Не стоит забывать, что время не стоит на месте,
технологии и возможности в оформлении, в размещении рекламы расширяются. Чтобы
привлечь должное внимание к своей рекламе, заставить задержать на ней взгляд,
сделать её максимально запоминающейся и привлекательной, необходимо
использовать эти инновации и делать это с умом путём использования различных
средств размещения, форм, конструкций и цветовых решений.
Современное общество пресытилось стандартной
рекламой, да и количество её стремительно растёт, а эффективность падает. В
настоящее время для успешного привлечения внимания потенциальных потребителей
необходимо вызывать у них интерес, прибегая к нестандартным решениям размещения
и оформления наружной рекламы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1) Федеральный
закон РФ №38- ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 г.
) Васильев
Г.А. Основы рекламы [Текст]: учебник/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков.- М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2006.- 6, 8, 10, 12-14, 16, 230-239, 462 с.
) Дурович
А.П. Реклама в туризме [Текст]: учеб.пособ.- Мн.: БГЭУ, 2001.- 62-63,69, 71,
112 с.
) Основы
рекламы [Текст]: учебник/ перераб. и доп. А.Н.Мудров.- 2-е изд.,- М.: Магистр,
2008.- 14- 15, 21, 23, 25, 27, 59, 60 с.
) Реклама
в СКСиТ [Текст]: учебник/ исп. и доп. Н.С. Морозова, М.А. Морозов, 3-е изд.-
М.: ИЦ «Академия», 2007.- 60- 67 с.
) Третьякова
Т.Н. Реклама в СКСиТ [Текст]: учеб. пособие/ Т.Н. Третьякова.- М.: ИЦ
«Академия».-2008.- 84, 168, 170 с.
) Назаренко
Д. 10 правил дизайна в наружной рекламе [Текст]- 2006.
) Устин
Виталий. Журнал «Реклама». Из истории наружной рекламы [Текст] – 2001.
Салаватский индустриальный колледж
ЭЛЕКТРООБОРУДОВАНИЕ
И ЭЛЕКТРОПРИВОД ЦЕНТРОБЕЖНОГО КОМПРЕССОРА
Выполнил: Аминев Р. А.
Проверил: Кобякова Ф. А.
2005
Содержание
Введение
1. Краткая
характеристика центробежного компрессора
2. Характеристика
окружающей среды компрессорной
3. Исходные данные
проектирования
4. Расчет мощности
электродвигателя компрессора
5. Обоснование и
выбор системы электропривода компрессора
6. Расчет пусковой
механической характеристики электродвигателя
компрессора
. Расчет механической характеристики компрессора
8. Расчет
переходного процесса и времени разгона электродвигателя
компрессора при пуске
9. Расчет и выбор
аппаратуры управления и защиты электропривода компрессора
10. Расчет и выбор
марки кабеля к электродвигателю компрессора
11. Расчет освещения
помещения и осветительной сети
12. Разработка и
описание схемы управления
электропривода
компрессора
13. Монтаж и
эксплуатация электрооборудования компрессора
14. Мероприятия по
охране окружающей среды
Заключение
Литература
Введение
Насосы и компрессоры – это машины, служащие для подачи жидкостей и газов.
Насосами называют машины для подачи жидкостей, а компрессорами – машины для
подачи и сжатия газов.
История создания компрессоров уходит в далекое прошлое. Мех и опахало
применялись как нагнетатели воздуха еще много веков тому назад. С их помощью
при выплавке металла и кузнечных работах воздух подавали в печи и горн. Еще в XVIII веке на металлургических заводах для
подачи воздуха в доменные печи использовались ящичные меха, приводимые в
действие водяными колесами.
В 1763 году русский механик-самоучка И. И. Ползунов разработал
конструкцию поршневой цилиндрической воздуходувки с приводом от паровой машины,
которую он впервые в истории предложил использовать для обслуживания
рудоплавильного производства металлургического завода.
В 1832 году русский инженер А. А. Саблуков изобрел центробежный
вентилятор, положивший начало применению центробежных машин в горнорудной и
металлургической промышленности.
В создании и совершенствовании компрессоров и насосов важную роль сыграли
русские ученые. Член Российской Академии наук Л. Эйлер разработал теоретические
основы работы лопаточных машин. Профессор Н. Е. Жуковский создал теорию
гребного винта, на основе которой рассчитываются и конструируются осевые
вентиляторы и насосы. Тем не менее, в царскую Россию насосы и компрессоры
ввозили из-за границы.
Сейчас компрессорные и насосные установки широко применяются в
водоснабжении городов, гидротехнических сооружениях, нефтяной, металлургической,
горнорудной промышленности и других отраслях народного хозяйства.
Среди потребителей насосов и компрессоров одно из первых мест занимают
химическая, нефтеперерабатывающая и нефтехимическая отрасли промышленности.
Производственный процесс на заводах химического профиля связан с непрерывной
перекачкой больших количеств жидких и газообразных веществ, осуществляемой
насосами и компрессорами.
В настоящее время химическая промышленность снабжается
высокопроизводительными и экономичными компрессорами и насосами с деталями из
коррозионно-стойких материалов, работающие без смазки цилиндров. Все большее
применение находят горизонтальные компрессоры со встречно движущимися и
свободно движущимися поршнями, а также многоступенчатые компрессорные установки
комбинированного сжатия газа в центробежных и поршневых компрессорах большой
производительности. Насосные и компрессорные установки снабжаются системами
автоматического и дистанционного управления.
1. Краткая характеристика центробежного
компрессора
Компрессором называют энергетическую машину для перемещения и повышения
давления газов не ниже 0,015МПа по трубопроводам.
Принцип действия центробежного компрессора основан на том, что давления
газа создаётся за счёт центробежных сил, возникающих во вращающемся газовом
потоке. Кинетическая энергия, сообщаемая газам рабочим колёсам, превращается в
энергию давления. Центробежные компрессоры распространены на современных
укрупненных установках нефтеперерабатывающей и химической промышленности.
Они
имеют следующие преимущества по сравнению с поршневыми компрессорами: газ не
загрязняется маслом, так как оно подаётся только в подшипники; благодаря
большой частоте вращения достигается высокая производительность; плавный ход и
отсутствие вибраций позволяют сооружать более лёгкие фундаменты; в связи с
равномерной подачей газа отпадает необходимость в ресиверах; более лёгкие
условия эксплуатации, простота конструкции.
Центробежные компрессоры могут быть с горизонтальным и вертикальным
разъёмом корпуса и отличаются диапазоном создаваемых давлений. Для увеличения
давления сжимаемого газа применяют многоступенчатые центробежные компрессоры.
Марка компрессора 2ЦЦК-10/300-12/10, изображенного на рисунке 1,
означает: центробежный циркуляционный компрессор на второй базе
производительностью 10 м ³ /мин по условиям всасывания, сжимающий газ с давления
на всасывании 290 ат, число ступеней компрессора 12 или 10.
Компрессор
2ЦЦК-10/300-12/10 состоит из трех основных узлов: корпуса высокого давления 4,
специального АД 3 и собственно компрессора. Корпус высокого давления 4
представляет собой толстостенный цельнокованый цилиндр. С торцов к корпусу
через алюминиевые прокладки на шпильках 8 крепятся толстостенные крышки 2 и 6.
Обе крышки имеют центральные отверстия: передняя – для подвода осушенной
азотоводородной смеси и кабелей электровводов 1, задняя – для вывода сжатого
газа. Циркуляционная газовая смесь подается через два боковых отверстия в
корпусе, заполняет его, проходит между стенкой корпуса и ребрами
электродвигателя, охлаждая последний, и через входное устройство засасывается
компрессором.
Рисунок 1 – Компрессор 2ЦЦК-10/300-12/10 в корпусе высокого давления.
2. Характеристика окружающей среды компрессорной
Азот – химический элемент, бесцветный газ,
без запаха и вкуса, негорюч. Азот обладает следующими, физико-химическими
свойствами: легче воздуха, плотность 1,2506 кг/м ³, tпл=209,86°С, tкип=195,8°С,
tкрит=-147,1°С, Ркрит=3,39 МН/м²,
растворим в воде,
основная часть добываемого азота используется для промышленного производства
аммиака, который в значительных количествах перерабатывается в удобрения,
азотную кислоту, взрывчатые вещества.
Водород – химический элемент, газ без цвета, запаха и вкуса, мало
растворим в воде. Обладает следующими физико-химическими свойствами – легчайший
элемент из всех известных, плотность 0,0899 г/л при 0°С и 1 атм, tкрит=-240°С, Ркрит=12,8 атм.
Взрывоопасность: пределы нижний 4%, верхний 94%.
Помещение компрессорной – помещения, где могут образоваться взрывоопасные
смеси. Такие помещения относятся к помещениям категории ВI. Это такие помещения, в которых
выделяются горючие газы и пары ЛВЖ, в таком количестве и с такими свойствами,
что они могут образовать с воздухом взрывоопасные смеси при нормальных не
длительных режимах работы. В помещениях класса BI устанавливают электрооборудование общепромышленного
исполнения.
ExdIIAТ1:
– уровень взрывонепроницаемой оболочки – взрывобезопасная;
Ех – знак принадлежности ГОСТу;
d –
взрывонепроницаемая оболочка – защитная оболочка выдерживает давление взрыва
внутри нее и предотвращает распространение взрыва из оболочки в окружающую
среду.
IIA –
категория ПГВ – смеси БЭМЗ > 0,9 мм
Т1 – группа ПГВ – смеси t = ≥450°C
Так как аппараты управления и защиты располагаются в операторной, то
можно использовать степень защиты IP00, для освещения – IP54.:-
электрооборудование общепромышленного назначения;
-защита электрооборудования от вредных отложений пыли, полная защита
обслуживающего персонала;
– защита от брызг воды любого направления.
3. Исходные данные проектирования
Тип – 2ЦЦК-10/300-12/10;
Сжимаемая среда – азотно-водородная смесь;
Производительность – 10,65 м3/мин
Давление нагнетания – 31,9 МПа
Частота вращения – 5600 об/мин
Размеры помещения – А ·В ·Н = 42 ·26 ·10, м
Длина кабеля – 200 м
Тип трансформатора – см. таблицу 1
Таблица 1 – Данные трансформатора
Тип | Sном, кВА | U, кВ | Потери, кВт | Uкз, % | Iхх, % | ||
ТМ-6300/10 | 6300 | ВН | НН | Рхх | Ркз | 7,5 | 0,8 |
10 | 6,3 | 7,4 | 46,5 | ||||
.
Расчет мощности электродвигателя компрессора
Целью расчета является определение мощности электродвигателя
центробежного компрессора по следующим данным:
Q =
10,65 м3/мин; Рн = 31,9 МПа; Z = 10.
Мощность электродвигателя для привода центробежных компрессоров
определяем по следующей формуле, кВт:
Рд=
где
ηинд = 0,6
0,8 – индикаторный КПД цикла сжатия;
ηмех = 0,88
0,92 – механический КПД;
ηпер = 0,98
– КПД передачи с вала электродвигателя на вал компрессора;
т
= 1,25 – показатель степени политроны;
Р1
= 101325 101325 = 202650Па – абсолютное давление всаса;
Р2
= 319000000 101325 = 319101325Па – абсолютное давление нагнетания;
Q = 10,65 м3/мин
= 0,1775 м3/с производительность компрессора;
КЗ
= 1,1 1,2 – коэффициент запаса;
Z – число
ступеней сжатия.
Рд=
= 508,4 кВт.
Расчетная мощность электродвигателя компрессора составляет 508,4кВт.
.
Обоснование и выбор системы электропривода компрессора
Электропривод компрессора выбирается исходя из требований предъявляемых к
компрессорам.
Центробежные компрессоры работают в продолжительном режиме с постоянной
нагрузкой.
Условие выбора: Рном.дв. ≥ 508,4кВт
Для осуществления частоты вращения 5600об/мин необходимо применить
мультипликатор с передаточным числом 1,86, определенным по формуле:
in=
, (2) [
5 ]
где
in – передаточное число мультипликатора;к –
частота вращения компрессора;дв – частота вращения двигателя,
ηмультипл.=0,98.
Конструктивное
исполнение зависит от характера окружающей среды. Так как компрессор сжимает
азотоводородную смесь, которая является взрывоопасной, все электрооборудование
выполняется взрывозащищенным.
Должно
выполняться условие wном ≥
wк. Для
электроприводов центробежных компрессоров применяются быстроходные
электропроводы, то есть синхронные. Так как Р=508,4кВт, то выбираю
высоковольтный СД.
Так
как компрессор пускается под нагрузкой, то выбранный электродвигатель должен
иметь повышенный пусковой момент.
Технические
данные электродвигателя выбранного из расчетов и особенностей, сведены в
таблицу 1.
Таблица
1 – Технические данные выбранного электродвигателя.
Тип | Рном, кВт | U, кВ | n, об/мин | cosφ | J, кг×м2 | η | Пусковые характеристики | |||
| ||||||||||
СТДП | 630 | 10 | 3000 | 0,9 | 53 | 0,965 | 6,48 | 2,07 | 2,24 | 1,27 |
Выбранный двигатель необходимо проверить на перегрузочную способность и
осуществимость пуска.
. Двигатель проверяется на перегрузочную способность по следующему
выражению:
Ммах ≥ Мст.ном [ 5 ]
где Ммах – максимальный момент электродвигателя, Н×м;
Мст.ном – номинальный статический момент, Н×м.
Определяется номинальный момент электродвигателя, Н×м, по формуле:
(3) [ 5 ]
Определяется
максимальный момент вала электродвигателя, Н×м, по формуле:
Ммах
= 2,24 × Мном
Ммах
= 2,24 × 2005,5=4492,32 Н×м
Определяется
номинальный статический момент, Н×м, по формуле:
при
пуске компрессор загружен на 80%
Мст.ном
= 9550 × 
(4) [ 5 ]
Мст.ном
= 9550 × 
= 1294,725 Н×м
,32
> 1294,725
Условие
выполняется.
.
Выбранный электродвигатель проверяется на осуществимость пуска, по выражению:
Мпуск.
≥ Мст.о [
5 ]
где
Мпуск. – пусковой момент двигателя, Н×м;
Мст.о
– пусковой статический момент, Н×м.
Определяется
пусковой момент двигателя, Н×м, по формуле:
Мпуск
= 2,07 × Мном
Мпуск
= 2,07 × 2005,5 = 4151,385 Н×м
Определяется
пусковой статический момент, Н×м, по формуле:
Мо
= 9550 × 
(5) [ 5 ]
Мо
= 9550 × 
=80,92Н×м
,385
> 80,92
Условие
выполняется.
Выбранный
электродвигатель удовлетворяет условиям выбора.
6. Расчет пусковой механической
характеристики электродвигателя компрессора
Целью расчета является определение зависимости w=f(M) для построения пусковой
механической характеристики электродвигателя компрессора. Исходными данными для
расчета являются технические данные выбранного электродвигателя и результаты
расчетов пункта 5.
Определяется номинальная угловая скорость вала электродвигателя, рад/с,
по формуле:
, (6) [5]
где:
–
частота вращения двигателя, об/мин.
рад/с
Определяется значение момента вхождения двигателя в синхронизм, Н×м, по формуле:
МВХ = МS-0,05 = 1,27
× МНОМ
МВХ =1,27 × 2005,5 = 2546,985 Н×м
Определяется критическое скольжение по формуле:
(7) [5]
где:
МВХ – момент вхождения двигателя в синхронизм, Н×м;
Мпуск – пусковой момент двигателя, Н×м.
Определяется критический момент, Н×м, по формуле:
(8) [5]
Н×м
Уравнение
для построения механической характеристики электродвигателя (упрощенная формула
Клосса) имеет следующий вид:
(9) [5]
где:
Мкр – критический момент;
S – скольжение;
Sкр –
критическое скольжение;
Для
каждого значения скольжения рассчитывается момент:
Определяется значение скорости для каждого значения скольжения, рад/с, по
формуле:
(10) [5]
Определяется
значение скорости:
Данные
расчета для построения пусковой механической характеристики электродвигателя
компрессора сведены в таблицу 2.
Таблица 2 – Исходные данные для построения пусковой характеристики
S | 1 | 0,9 | 0,8 | 0,7 | 0,6 | 0,5 | 0,4 | 0,3 | 0,29 | 0,2 | 0,1 | 0 |
W рад/с | 0 | 31,4 | 62,8 | 94,2 | 125,6 | 157 | 188,4 | 219,8 | 222,94 | 251,2 | 282,6 | 314 |
M кН·м | 4151,69 | 4531,1 | 4973,24 | 5489,57 | 6081,12 | 6735,68 | 7374,9 | 7755,05 | 7759,511 | 7253,23 | 4782,73 | 0 |
Пусковая механическая характеристика электродвигателя компрессора
представлена на рисунке 2.
Рисунок
2 – Пусковая механическая характеристика электродвигателя компрессора.
7.
Расчет механической характеристики компрессора
Целью расчета является расчет данных для построения механической
характеристики электродвигателя компрессора.
Исходными данными для расчета являются технические данные выбранного
электродвигателя и результаты расчетов пунктов 5 и 6.
Механическая характеристика строится по формуле Бланка:
, (11) [
5 ]
где:
х – показатель степени для центробежных машин равен 2;
Мст0=80,92
Н×м – пусковой статический момент, из пункта 5;
Мстном=1294,725
Н×м – номинальный статический момент, из пункта 5.
Значения скорости при изменении скольжения принимаются из пункта 6.
Данные для построения механической характеристики электродвигателя
компрессора сведены в таблицу 3.
Таблица 3 – Исходные данные для построения механической характеристики
электродвигателя компрессора
S | 1 | 0,9 | 0,8 | 0,7 | 0,6 | 0,5 | 0,4 | 0,3 | 0,29 | 0,2 | 0,1 | 0 |
W рад/с | 0 | 31,4 | 62,8 | 94,2 | 125,6 | 157 | 188,4 | 219,8 | 222,94 | 251,2 | 282,6 | 314 |
Мст Н·м | 80,92 | 93,05 | 129,47 | 190,16 | 275,12 | 384,37 | 517,89 | 675,68 | 692,8 | 857,75 | 1064,1 | 1294,725 |
График зависимости Мст(W) изображен на рисунке 3.
Рисунок
3 – Механическая характеристика компрессора
8. Расчет переходного процесса и
времени разгона электродвигателя компрессора при
пуске
Целью расчета является рассчитать и построить графики зависимостей W(t) и M(t). Исходные данные для расчета
приведены в таблицах 2 и 3.
Определяется динамический момент, Н·м, для построения зависимости Мд(w) по уравнению движения
электропривода (рисунок 4):
, (12)
[5]
где:
М – момент, который развивает двигатель, 
Мст
– момент, создаваемый посторонним источником механической энергией, 
Механическая
характеристика w(Мд) представлена на рисунке 4.
Рисунок
4 – Механические характеристики электродвигателя центробежного компрессора.
Механическая
характеристика Мд делится на малые участки (рисунок 4), где условно
можно считать, что 
.
Определяется
на участках, с, по формуле:
, (13)
[5]
где:
J – момент инерции, кг×м2,
определяется по формуле:
J=Jдв Jмех.пр = Jдв
1,2× Jдв= 2,2× Jдв (14) [3]
где: Jдв – момент инерции двигателя, кг×м2;Jмех.пр=(1,2-1,4) Jдв – приведенный к валу двигателя
момент инерции механизма, кг×м2.
J =2,2×53=116,6 кг×м2
Определяется
время переходного процесса, с:
Все данные для построения графиков переходных процессов сведены в таблицу
4.
Таблица 4 – Данные для построения графиков переходных процессов.
tпп, с | 7,74 | 5,78 | 5,06 | 4,52 | 4,01 | 3,49 | 2,94 | 2,34 | 2,28 | 1,64 | 0,86 | 0 |
W рад/с | 314 | 282,6 | 251,2 | 222,94 | 219,8 | 188,4 | 157 | 125,6 | 94,2 | 62,8 | 31,4 | 0 |
M Н·м | 2546,985 | 4782,73 | 7253,23 | 7759,511 | 7755,05 | 7374,9 | 6735,68 | 6081,12 | 5489,57 | 4973,24 | 4531,1 | 4151,69 |
Графики зависимостей М(tпп) и W(tпп) построены на рисунках 5 и 6.
Рисунок
5 – График зависимости М(tпп).
Рисунок
6 – График зависимости w(tпп).
9.
Расчет и выбор аппаратуры управления и защиты электропривода компрессора
Целью расчета является выбор аппаратуры управления и защиты
электропривода компрессора. Исходные данные –
данные пунктов 4 и 5.
Условия выбора и выбор вакуумного выключателя представлены в таблице 5.
Таблица 5 – Выбор и проверка вакуумного выключателя ввода
Порядок | Данные выключателя | ||
Номинальные | Формула | Расчётные | |
Выбор | Uна=10кВ Iна=630 А | Uна³Uн.уст Iна> Iр.уст | Uн.уст=10кВ |
Проверка Iно = 20кА Iн.т.с. =
20кА tн.т.с.=3с. iн.дин = 52кА Iно> Iр.отк. Iн.т.с. > 
iн.дин> iу.рIр.отк= Iу=4,52кА
=1,17кА
iу.р.=11,325кА | ||
Заключение | Выключатель пригоден для | |
пр.п =0,2сек, из пункта 10. Выбираем
трансформаторы тока и напряжения для подключения цепей защиты, амперметров и
счетчиков активной и реактивной энергии. Условия
выбора и выбор трансформатора тока представлены в таблице 6.
Таблица 6 – Выбор и проверка трансформатора тока
Порядок | Данные трансформатора | ||
Номинальные | Формула | Расчётные | |
Выбор | Uн.т.т=10кВ | Uн.т.т³Uн.у. Iн.т.т³ Iн.у. S2ном³ S2р | Uн.уст=10 |
Проверка | Iдин= 20кА | Iдин >tу.р.Iтер | tу.р. = |
Заключение | Трансформатор тока пригоден | ||
Условия выбора и выбор трансформатора напряжения представлены в таблице
7.
Таблица 7 – Выбор и проверка трансформатора напряжения
Порядок | Данные трансформатора | ||
Номинальные | Формула | Расчётные | |
Выбор | Uн.т.н=10кВ | Uн.т.н³Uн.у. | Uн.у.=10кВ |
Проверка | S2ном=10В×А | S2р£ | S2р=8,5В×А |
Заключение | Трансформатор напряжения | ||
Окончательно выбираем трансформатор тока ТЛМ-10-1 и напряжения
НОМ-10-66-У2(Т2).
По данным рассчитанным в 1 и во 2 пунктах выбираем комплектное
распределительное устройство серии К-Х (К-ХХI) который имеет следующие технические данные:
Номинальное напряжение, кВ 10;
Номинальный ток, А:
шкафов 800;
сборных шин 2000;
Ток динамической устойчивости, кА 100;
Ток термической устойчивости, кА:
шкафов с Iном до 800 А 38,5;
шкафов с Iном 1000 38,5;
Тип выключателя ВВТЭ-10-20/630 с приводом типа ЭМ;
Номинальная мощность отключения при
10 кВ, МВ×А 630;
Предельный ток отключения, кА 38,5;
Собственное время отключения, сек 0,06;
Время включения выключателя, сек не более 0,3;
Время горения дуги при токах более 10 кА, сек 0,01¸0,02;
Тип трансформатора тока ТЛМ-10-1;
Тип трансформатора тока для защиты от замыканий
на землю ТЗЛ;
Тип трансформаторов напряжения НОМ-10-66-У2(Т2);
Тип предохранителей ПКТ-10;
Тип проходных изоляторов П-10/600-750;
Тип опорных изоляторов ОМД-10;
Система сборных шин Одинарная;
Максимальное количество, шт., и сечение силовых кабелей в шкафу, мм2 4 (3´240); Максимальное количество контрольных кабелей
в шкафу, шт. 6. Выбираем аппараты защиты. Определяем
пусковой ток синхронного двигателя:
, А (15)
[16]
где:
Кп = 6,48 – кратность пускового тока;
IН – номинальный ток электродвигателя, А.
А
Ток
короткого замыкания на зажимах синхронного двигателя, из пункта 10: 
, А. Определяем ток срабатывания защиты отсечки:
, А (16)
[16]
где:
Кн = 1,4 – коэффициент надежности для РТ-40.
А
Определяем
ток срабатывания защиты реле отсечки:
, А (17)
[16]
где:
Ксх = 
– коэффициент схемы; Ктт = 20 –
коэффициент трансформации.
А
Выбираем тип реле для отсечки учитывая величину Iср = 32,83 А, выбираем реле РТ40/50 по [16] и для установки на
реле принимаем Iср = 50 А, тогда ток срабатывания
защиты:
А
Проверяем чувствительность отсечки:
Согласно ПУЭ Кч должна быть больше 2, таким образом токовая
отсечка удовлетворяет требованиям чувствительности: Кч = 3,94>2. Для выполнения защиты от однофазных замыканий на землю
выбирали трансформатор ТЗЛ-10-50/5 и реле РТ40/0,2, принимая за величину тока
срабатывания защиты Iсз = 10 А. Определяем ток срабатывания МТЗ от перегрузки:
, А (18) [16]
где:
Кв = 0,85 – коэффициент возврата реле.
А
Определяем
ток срабатывания реле МТЗ от перегрузки:
А
Выбрали
тип реле МТЗ от перегрузки. Для МТЗ от перегрузки синхронного двигателя
учитывая Iср = 5,1
А, выбираем реле типа РТ40/6 которое включается в нулевой провод схемы нулевых
цепей. Реле действует на отключение синхронного двигателя с выдержкой времени,
которую обеспечивает реле времени Е513 (6¸60с), выдержка
времени t = 10с по[16]. Защиту синхронного двигателя от асинхронного режима
совмещаем с защитой от перегрузки, тем более, что ток срабатывания ее
определяется по формуле Iсза=1,3Iн=41.8×1,3=54,34 примерно равен
МТЗ от перегрузки 
А. Для защиты синхронного двигателя от потери питания
принимаем напряжение срабатывания защиты:
кВ (19) [16]
Напряжение срабатывания реле:
В
Для защиты принимаем реле минимального напряжения РН54/160 по [16] защита
действует на отключение синхронного двигателя с выдержкой времени. Для защиты
синхронного двигателя от потери питания выбираем выдержку времени t = 0,5с, а для её обеспечения реле
времени постоянного тока ЭВ-112 с пределом уставки 0,1¸0,3с по [16]. Составили схему защиты в графической части. Результаты расчетов сведены в таблицу 8.
Таблица 8 – Результаты расчетов защиты.
10. Расчет и выбор марки кабеля к
электродвигателю компрессора
Целью расчета является выбор марки и сечения кабеля к электродвигателю.
Исходные данные для расчета – пункт 5.
Определяется номинальный ток электродвигателя, А, по формуле:
, (20)
[10]
где: Рном – номинальная мощность электродвигателя, кВт; Uном – номинальное напряжение, кВ; cosjном – коэффициент мощности; hном – коэффициент полезного действия
электродвигателя.
Для
прокладки кабеля в коробе, согласно [10] выбрал кабель с бумажной изоляцией
марки СБ на номинальное напряжение 10 кВ при номинальном напряжении
рассчитываемой сети 10 кВ.
Условие
выбора выполняется
каб. ном = 10 кВ = 10 кВ = Uс
Выбираем
сечение кабеля по условию нагрева длительным током, которым является
номинальный ток электродвигателя центробежного компрессора, т.е Iр= Iном=41,8
А.
, (21)
[10]
где: К – поправочный коэффициент на условия прокладки кабеля.
При прокладки кабеля в коробе с температурой окружающей среды 30°С К=0,85.
А
Согласно ПУЭ четырёхжильный кабель с медными жилами сечением S=16 мм2, Iном. доп= 95 А. Проверяем выполнение условия выбора:
Iном. доп= 95 А > 49,1 А =
,
Условие
выполняется.
Проверим
выбранное сечение кабеля на условия соответствия экономической плотности тока:
(22) [
10 ]
где:
– сечение кабеля выбранное по экономической плотности
тока; 16>13,9 
– условие выполняется.
Определяем сечение кабеля, обеспечивающего минимальные потери U, мм2:
мм2
(23) [ 10 ]
где:
Р – мощность передаваемая по кабелю, кВт;
– длина
кабеля, м;
–
удельная проводимость материала проводника;
= 5%Uн /100%=5% · 10000/100%=500 – допустимая потеря U, В;
Uн – номинальное напряжение, кВ.
Проверка: Sпр=16мм2
>0,475 мм2 =Smin –
выполняется.
Определяем фактические потери U:
Проверяем
выполнение условия выбора:
> 
%
> 0,14%
Условие выполняется.
Потеря напряжения не превышает допустимой величины.
Проверим выбранный кабель на стойкость к токам короткого замыкания, для
этого осуществим расчет токов короткого замыкания в следующем порядке.
На основании анализа принципиальной схемы электроснабжения
электродвигателя составим расчетную схему и нанесем на нее точки короткого
замыкания.
На основании расчетной схемы, составим схему замещения и после расчета нанесем
на нее значения сопротивлений отдельных элементов цепи, на ней также отметим
точки коротких замыканий.
Принимаем базисную мощность равную Sб=100МВА и приводим к ней
все относительные сопротивления схемы замещения.
Определяется сопротивление трансформатора
, (24) [
10 ]
где:
UК% – напряжение короткого замыкания;
Sнт – номинальная мощность трансформатора., МВА;
Определяется
сопротивление кабельных линий по формуле:
, (25)
где:
l – длина кабеля, км;
Х0
– удельное сопротивление кабельных линий.
Определяется
активное сопротивление кабельной линии, Ом, по формуле:
, (26)
где:
– удельная проводимость меди.
Определяется
R2 в
относительных единицах, по формуле:
Определяется
полное сопротивление кабельной линии, по формуле:
, (28)
Определяется
сопротивление двигателя по формуле:
Х3=Х*
, (29)
где:
Sн – полная
мощность двигателя, МВА;
Х3=0,2
Определяется
базисный ток, А, по формуле:
,
Определяются токи и мощность коротких замыканий в точках, указанных на
схеме. Определяется результирующее
сопротивление короткозамкнутой цепи по формуле:
Хк-1=Х1=1,2
Определяется периодическая составляющая тока короткого замыкания, А, по
формуле:
(31)
Определяется
ударное значение тока короткого замыкания, А, по формуле:
уК-1=Ку×
, (32)
где:
Ку – ударный коэффициент [9]
уК-1=1,8×
=11,5кА
Определяется
мощность короткого замыкания, МВА, по формуле:
, (33)
[9]
где:
Sб –
базисная мощность, МВ×А;
zрез – результирующее сопротивление цепи.
МВА
Точка
К-2.
Определяется
сопротивление короткозамкнутой цепи, по формуле:
(34) [9]
Определяется периодическая составляющая тока короткого замыкания, А, по
формуле:
(35) [9]
Определяется
ударное значение тока короткого замыкания, А, по формуле:
iуК-1=Ку×, (36)
[9]
где: Ку – ударный коэффициент [9]
iуК-1=1,8×
=11кА
Определяется
мощность короткого замыкания, МВА, по формуле:
, (37)
[9]
где:
Sб –
базисная мощность, МВ×А;
zрез – результирующее сопротивление цепи.
МВА
Точку К-2 подпитывает двигатель, при остановке он генерирует к месту к.з.
дополнительные токи, которые необходимо учесть, для этого:
Определяется ток подпитки, А, по формуле:
, (38)
[10]
где:
IНМ –
номинальный ток двигателя, А.
А
Определяется
ударный ток от синхронного двигателя, А, по формуле:
, (39)
где:
КУ – ударный коэффициент =1 .
А
Определяется
ток короткого замыкания в точке К-2 по формуле:
А
А
Определяется
мощность короткого замыкания, МВА, по формуле:
, (40)
МВА
Определяется
минимальное сечение кабеля:
=
Проверка выбранного сечения кабеля по условию Sн > Smin:
> 14,36 – условие выполняется.
Расчётное время действия тока короткого замыкания tпр = 0,2 с.
Проверка действия токов коротких замыканий на кабель приведены в таблице
9.
Таблица 9 – Проверка действия токов коротких замыканий на кабель СБ – 3´16 – 10
Окончательно
принимаю трехжильный кабель марки СБ, сечением 
, с
длительно допустимым током 
, на
напряжение 
.
11. Расчет освещения помещения и
осветительной сети
Целью расчета является выбор освещения и осветительной сети помещения
компрессорной с размерами помещения А·В·Н = =42·26·10, м. Высота рабочей
поверхности 0,8м.
В качестве источника света выбирается ДРЛ (дуговые ртутные лампы). Выбор
обоснован преимуществами этих ламп: экономичность, большой срок службы, большая
мощность и хорошее освещение при большой высоте подвеса светильников.
Выбирается система общего освещения с равномерным размещением
светильников. Предусматривается рабочее и аварийное освещение.
Норма освещенности для машинных залов составляет Енорм = 150
лк (Кз – 1,5) [8].
Класс светораспределения – П(прямого света), форма КСС –
К(концентрированный), способ установки – подвесные. Выбираем тип светильника:
РСП08 400-008-УХЛ4 (IP – 54, форма КСС
– К1, способ установки – С).
РСП 08400 – 008 – УХЛ4
Обозначает источник света(Н – ЛН; Р – ДРЛ; Л – ЛЛ; И – кварцевые
галогенные ЛН; Г – ртутные лампы типа ДРИ; Ж – натриевые; К – ксеноновые).
Обозначает способ установки светильника(С – подвесные; П – потолочные; Б
– настенные; В – встраиваемые; Т – напольные).
Буква обозначающая основное назначение светильника (П – пром.
предприятия; О – общественные здания Р – рудники и шахты; У – наружное
освещение; Б – бытовые помещения)
(01 – 99) номер серии.
Число ламп в светильнике (для 1-го опускается).
Мощность лампы в Вт.
(001 – 099) номер модификации.
Обозначение климатического исполнения и категория размещения светильника
(У – умеренный; 1 – открытый воздух; 2 – под навесом; 3 – закрытые не
отапливаемые помещении 4 – в закрытых отапливаемых; 5 – в сырых).
